Декількома словами
Відома британська дизайнерка сумок Аня Гіндмарч, чиї вироби поєднують розкіш та грайливість, здобула світове визнання завдяки екологічній сумці "Я не пластиковий пакет". Бренд, улюблений королівською родиною та знаменитостями, розширився до унікального шопінг-концепту The Village у Лондоні. Нещодавно Ані Гіндмарч було присвоєно титул Дами Британської імперії.
«Я не пластиковий пакет». Це повідомлення англійською мовою — "I’m not a plastic bag" — прикрашає одну з найвідоміших сумок, розроблених Анею Гіндмарч (57 років). Вона створювала аксесуари для принцеси Діани, але саме ця проста полотняна сумка, що надійшла у продаж у 2007 році під її однойменним брендом, змінила все. «Це було божевілля», — згадує британська дизайнерка.
Глобальний успіх сумки "I’m not a plastic bag" був очевидний не лише завдяки її появі на обкладинках журналів та на плечах актрис, але й завдяки черзі з 80 000 людей, які прагнули отримати обмежену серію з 20 000 одиниць за ціною п’ять фунтів (менше шести євро) у британській мережі супермаркетів Sainsbury’s. Ця акція також сприяла рішенню стягувати плату за пластикові пакети в магазинах Великої Британії. «Для мене це було про те, щоб змусити людей посміхнутися і подумати про щось важливе», — пояснює Гіндмарч мету екологічної обізнаності, що стояла за її визнаним продуктом.
Зараз бренд вже не випускає цю сумку, але її можна знайти на вторинному ринку. Тепер Гіндмарч продає протилежну версію — сумку під назвою "I’m a plastic bag" («Я пластиковий пакет»), виготовлену з тканини, створеної з перероблених пластикових пляшок. Залежно від розміру, вона коштує від 595 до 1 290 євро. «Розкіш — це те, що змушує мене почуватися добре, дає впевненість, змушує посміхатися... але це не те, що шкодить довкіллю», — наголошує дизайнерка, яка знайшла потужний попит на аксесуари, що самі себе визначають.
Гіндмарч любить грати. Її вироби демонструють, що можна бути елегантним і веселим одночасно. Вона зазначає, що її клієнтська база дуже різноманітна: «У нас постійно з’являються нові клієнти, і вони стають все молодшими, але мені подобається той факт, що у нас дуже широка вікова та демографічна група».
Однією з її візитівок є кумедні очі, які присутні на сумках, рюкзаках, пеналах, гаманцях та різноманітних товарах. Вона також відома створенням сумок, що імітують інші предмети: сумки, які виглядають як коробка для пластівців; пенали, що нагадують маркер Stabilo або тюбик клею Pritt; брелоки у вигляді шоколадки Kit-Kat, пакетика кетчупу Heinz або упаковки Nurofen. Її остання колекція натхненна морським світом і наповнена симпатичними виробами у формі медузи, восьминога, черепахи або кита. «Ви можете прийти і купити пенал чи щось кумедне, але також і дорогу сумку. Нам подобається бути інклюзивними», — підсумовує Гіндмарч.
Ця інклюзивність поширюється і на актрис, колишніх прем'єр-міністрів та навіть королев. «Ми не часто говоримо про наших клієнтів, але ми багато продаємо знаменитостям, кінозіркам тощо», — визнає дизайнерка. Попри її стриманість, деякі анекдоти стали публічними. Одна із сумок, яку вона зробила для колишнього британського прем'єр-міністра Маргарет Тетчер (якій Аня приписує початкову пристрасть до цього аксесуара), виставлена в Кембриджському університеті з кишенями, повними листів, підписаних, серед інших, Рональдом Рейганом. Принцеса Діана, для якої вона робила стримані клатчі з вишитою літерою D, часто використовувала аксесуар, щоб прикривати декольте від спалахів фотографів при виході з автомобіля. Цей жест змусив Гіндмарч перейменувати їх на «сумки для декольте». «Принцеса Діана була однією з наших перших, дуже вірних клієнток. Ми також зробили багато виробів для королеви, як для попередньої [Єлизавети II], так і для нинішньої [Камілли], і, звичайно, для Кейт [принцеси Уельської], яка також нас підтримує. Також і для багатьох королев по всьому світу, і це велика честь та чудова платформа для демонстрації наших продуктів», — радіє дизайнерка.
Зв’язок Гіндмарч із королівською родиною настільки міцний, що 18 лютого 2025 року їй було присвоєно звання Дами-Командора Ордена Британської імперії. Ця відзнака вже була у інших великих діячів модної індустрії. Вона отримала інсигнію з рук самого Карла III у Букінгемському палаці і, за її словами, вони розмовляли про сміттєзвалища та альтернативи небажаним матеріалам. «Насправді, ми говорили про кропиву. Так, про дивовижні речі, які можна зробити з кропиви», — заявляла вона тоді. «Це була велика честь, щось дуже гарне і особливий момент», — згадує вона.
Вона визначає себе як люксовий бренд, спілкується з королями і створює для принцес, але Аня Гіндмарч не хоче, щоб її фірма стала претензійною. «Що мені не подобається в моді, так це коли вона стосується статусу. Коли носять сумку, щоб показати, наскільки ти багатий. Це мене не цікавить», — стверджує вона. «Мені подобається, коли сумки описують ваш характер або ілюструють те, що ви носите. Коли вони доречні для події, на яку ви йдете, або є гарним подарунком з особистим повідомленням. Для мене це має бути про історії та про те, що ви намагаєтеся сказати. Гарний спосіб спілкування і самовираження», — захищає свою позицію дизайнерка.
Її всесвіт настільки розширився, що має своє власне містечко в Лондоні. Під назвою The Village, Гіндмарч створила своєрідне село магазинів на Понт-стріт, одній із модних вулиць району Кенсінгтон, яка завдяки її винахідливості стала успішним туристичним та торговим напрямком. «Це дуже креативно і трохи божевільно», — каже вона, з гордістю показуючи зображення нинішнього вигляду магазинів. На момент інтерв’ю, відповідно до тематики морського світу її нової колекції, головний магазин (який постійно змінюється) був натхненний підводним плаванням, а велика акула виглядала згори на вулицю, ніби втікаючи. «Це колекція з шести магазинів та кафе. І ми завжди маємо всередині всі різні частини колекції», — коментує вона. З 7 червня морський світ змінився на світ морозива.
На Понт-стріт, під номерами 15 та 17, залишається її перший магазин, відкритий у 1996 році, який є набагато класичнішим. Він пропонує персоналізовані подарунки, з гравіюванням всього, що клієнт хоче намалювати або написати. «Вироби, які довго служать і передаються з покоління в покоління», — описується на сайті. Є також магазини, присвячені сталому розвитку, мистецтву організації або товарам для дому. «Люди, які приїжджають до Лондона, приходять, щоб познайомитися з The Village і усіма розвагами, які у нас там є», — запевняє ця майстриня диверсифікації.
У 2012 році Гіндмарч продала частину бізнесу інвестиційному фонду, і фірма відкрила 65 магазинів по всьому світу: у Лос-Анджелесі, Нью-Йорку, Парижі, Сінгапурі... Сім років потому, у 2019 році, вона викупила все назад і скоротила кількість магазинів, щоб зосередитися на втіленні цієї мрії, якою стала її особлива лондонська тематична «деревня». Вона усвідомлює, що існує нитка, яка об’єднує все, і це не лише сталість, якість чи кумедні очі. Це британська сутність, що виходить від усього, чого вона торкається, її іронічний англійський гумор, змішаний зі стриманістю британського стилю, який переконує як знаменитостей, так і туристів. Знайшовши цю «клавішу» і розвиваючи її на власній території, вона накопичила статок, що оцінюється у понад 17 мільйонів євро. «Я не просто дизайнер сумок», — могло б бути ще одним гаслом Гіндмарч, тому що ця етикетка здається занадто вузькою для власниці невеликого всесвіту, що постійно розширюється.
