Bad Bunny & Calvin Klein

Bad Bunny, без перебільшення, зірка сучасності, а бренд Calvin Klein, що вже давно має успішну формулу поєднання сексуальності, зірок та витончених тіл, це розуміє. Останні місяці пуерториканець — справжнє ім'я якого Беніто Антоніо Мартінес Окасіо — не сходив з перших шпальт: гучний новий альбом, виступи на Coliseo de Puerto Rico, участь у святкуванні 50-річчя Saturday Night Live та поява в метро Нью-Йорка разом з Джиммі Феллоном. Тому Calvin Klein, відомий своїми медійними та контроверсійними кампаніями протягом 40 років, об'єднався з латиноамериканським співаком року для нової весняної колекції Icon Cotton Stretch. Знімки, що підкреслюють чуттєвість артиста, демонструють, що Bad Bunny – це не просто світовий музичний лідер, а й майбутній ідол світової моди.

Він став першим пуерториканським артистом, який знявся для Calvin Klein, і це відбулося на його батьківщині, в Пуерто-Рико, під об'єктивом легендарного фотографа Маріо Сорренті. У кампанії, яку бренд описує в Instagram як «культову з усіх ракурсів», співак позує в чорно-білих боксерах з фірмовою гумкою Calvin Klein та з оголеним торсом, демонструючи татуювання по всьому тілу — кінь на грудях, рік 1994, сумне серце з обкладинки альбому Un Verano Sin Ti. На інших фото співак одягнений у класичну майку без рукавів, що є візитною карткою бренду. «Це тривало деякий час, і бачити, як це нарешті втілюється в життя, було приємно», – заявив Bad Bunny у прес-релізі Calvin Klein. «Я схвильований і вдячний за можливість бути частиною культової кампанії цього бренду, і зйомки в Пуерто-Рико зробили її ще більш особливою та щирою».

З цією фотосесією Bad Bunny перевершив статус урбаністичного музиканта з Пуерто-Рико. Водночас, артист не зрекається ні свого коріння, ні власного стилю. Традиції та культура Пуерто-Рико ілюструють відеокампанію Calvin Klein з однією з пісень його останнього альбому, EoO. Це дозволило артисту віддати шану своїй спадщині через велику платформу бренду. «На мою думку, найпростіший та найвпливовіший спосіб залишити свій слід у будь-якому проєкті – це завжди музика», – пояснив співак у вівторок, 18 березня, в інтерв’ю GQ. «Я щиро вірю, що найкращий спосіб справити враження – бути щирим, автентичним і найкращою версією себе; саме про це мій останній альбом», — розповів він у розмові з журналом.

Того ж дня, коли було опубліковано знімки, Bad Bunny поділився ними у своєму акаунті в Instagram — де має 47,4 мільйона підписників — з підписом: «Calvin Klein». Офіційний акаунт бренду, що налічує 25,7 мільйона підписників, також опублікував кілька фотографій. На одному з них було написано: «Чи носите ви свій Calvin?». Вони також опублікували відео, де співак позував з різних ракурсів, кокетуючи з камерою та танцюючи.

Реакція в коментарях під постами Bad Bunny та Calvin Klein не змусила себе довго чекати. Одна людина написала: «Не питайте мене, якого кольору було щось». Інша користувачка пожартувала з фразою: «хай бог веде його (до мого дому)». Одна фанатка згадала слова з пісні Bad Bunny, Debí tirar más fotos, і написала, що фотографу варто було зробити більше фотографій. Коментарі тривають: «Це відео викликало в мене емоції», «Мені нічого пристойного сказати», «Так на все» або «Це було необхідно». Вірусність зображень була такою великою, що навіть MTV приєдналася до обговорення: «Чому мене не запросили на зйомки цього?».

Фотосесії Calvin Klein висувають досить суворі вимоги до фізичної форми, які в минулому диктували моделі: Джеремі Аллен Вайт, Джастін Бібер, Джеремі Поуп і Марк Волберг. І Bad Bunny зміг їм відповідати. «У мене була рутина, зосереджена на моїй фізичній формі, щоб бути в найкращій формі для цієї кампанії», – розповів він GQ: «Я харчувався максимально чисто і тренувався щосили». Однак найскладнішим для артиста було дотримуватися дієти під час промо-туру свого останнього альбому в Нью-Йорку, його улюбленому місті для їжі, як він сам стверджує. Йому довелося контролювати себе і скоротити прийоми їжі, тому що він вже готувався до цієї фотосесії.

Не зважаючи на швидку популярність фото Bad Bunny, кампанії Calvin Klein мають подвійні стандарти. Чоловічі моделі вітаються та захоплюються після пози з камерою, а жіночі манекенниці, такі як співачка FKA Twigs або Кендалл Дженнер, піддаються цензурі та критиці. Кампанія першої була видалена у Великій Британії як «надмірно сексуалізована» та «схильна серйозно ображати, об’єктивізуючи жінок». Артистка, після вилучення зображень, висловилася щодо суперечки, висловлюючись на користь своєї пози: «Я не бачу „стереотипного сексуального об’єкта“, як мене називають. Я бачу красиву та сильну чорношкіру жінку, чиє неймовірне тіло пережило більше болю, ніж ви можете собі уявити», – попередила вона в публікації у своєму акаунті в Instagram. Зрештою, Велика Британія скасувала заборону на рекламу співачки.

Коли фотосесія для Calvin Klein закінчилася, Bad Bunny, як він розповів GQ, міг думати лише про одне: їсти. «Коли ми закінчили кампанію, я просто хотів з’їсти все, що було в меню Lala. Найбільше мені хотілося крокетів з манчего та хрусткого рису з тунцем».