Іспанська монархія у новинах

Іспанська монархія минулого тижня стала головним героєм незвичайної події. Присутність Феліпе VI на публічному заході стала новиною в засобах масової інформації, що спеціалізуються на красі. Цього разу не королева Летиція була головною героїнею через свою зачіску чи макіяж, як це зазвичай буває. Саме шкіра монарха привернула погляди та заголовки.

Глава держави насолоджувався вихідними, катаючись на лижах у Формігалі, і припустився помилки новачка: не використав належним чином сонцезахисний крем, як він визнав, вибачаючись за вигляд частини обличчя, обпаленого сонцем.

Догляд за шкірою іспанських чоловіків

Марія Вітале, медична директорка з дерматології Cantabria Labs, згадує про інцидент з королем, коли говорить про звички іспанських чоловіків доглядати за шкірою від сонця. «Якщо він забуває наносити фотозахист, перебуваючи на снігу, який відбиває втричі більше сонячного випромінювання, уявіть собі в повсякденному житті», — зазначає вона, перш ніж детально розповісти про деякі дані з обсерваторії Heliocare, яку компанія розробляє з 2017 року, опитуючи понад 46 000 людей, близько 9 000 з них для останнього видання, опублікованого минулого року.

«Ми знаємо, що фотозахист слід використовувати щодня, щоб мати здорову шкіру, уникнути ознак старіння та запобігти раку шкіри. Лише 21% опитаних чоловіків використовують його щодня, тоді як у випадку жінок цей відсоток становить 68%».

Дослідження про косметичні продукти

У середньому чоловіки використовують 5,7 косметичних продуктів у своїх щоденних процедурах краси та догляду за собою. Як видно на графіку нижче, зубна паста, мило або гель для душу, дезодорант, шампунь і парфуми є найбільш використовуваними, згідно з дослідженням «Культура добробуту: важливість парфумерії та косметики в Іспанії», опублікованим минулого місяця Національною асоціацією парфумерії та косметики (Stanpa) у співпраці з Kantar.

У випадку жінок цей показник зростає до 8,5 продуктів.

Зростання споживання продуктів для особистого догляду

Белен Трінкадо Азнар

«Ми помітили, що з 2020 року споживач починає цінувати своє здоров’я та добробут і пов’язує з ними продукти цього сектору. Вони стають необхідними продуктами, щоб почуватись добре, зміцнити свій імідж, підвищити впевненість і почуватись комфортніше. Це пояснює зростання споживання, навіть двозначне, яке було зафіксовано в останні роки», — говорить Оскар Матео, директор з питань знань і ринкових досліджень Stanpa, який запевняє, що молоді чоловіки доглядають за собою більше, ніж попередні покоління, «зволожують шкіру, не обмежуються продуктами для гоління та дезодорантом».

Асоціація підкреслює еволюцію чоловічих парфумів і ароматів, споживання яких зросло на 13,3% у 2024 році, згідно з рентгенівським знімком сектору, представленим минулого тижня. У ньому також було зазначено, що кожен іспанець витратив у середньому 221,60 євро у 2024 році на засоби особистої гігієни, що на 7,7% більше, ніж у попередньому році.

Естетична медицина для чоловіків

«Чоловіки використовують більше парфумів високого класу, ніж жінки. Вони більш вірні бренду та аромату. Жінки змінюють їх більше і навіть можуть мати кілька залежно від пори року або якщо це для дня чи ночі, тому купують менше дорогих», — пояснює Матео.

Окрім збільшення купівлі продуктів для особистого догляду, чоловіки все частіше звертаються до естетичної медицини. Петра Вега, лікар-естетист і скарбник Іспанського товариства естетичної медицини (SEME), каже, що, згідно з останніми опитуваннями, які має установа, «у 2012 році чоловіки становили 20% пацієнтів естетичної медицини, а через десять років їх кількість зросла до 28%».

Вона уточнює, що в ці опитування було включено епіляцію, але не лікування волосся.

«Ми бачимо, що все більше чоловіків піклуються про свою зовнішність. У більш егалітарному суспільстві до них починають висувати ті самі вимоги, що й до жінок. Кожен хоче бути гарним і почуватись краще», — стверджує Вега.

Доктор також наголошує на важливості ринку праці, коли чоловік хоче мати гарний вигляд. «Особливо на рівні обличчя. Багато хто приходить на лікування, щоб не мати насуплених брів, тому що це надає їм вигляд постійно розлючених, а також для лікування темних кіл під очима, щоб не виглядати втомленими».

Типовий пацієнт, який звертається до естетичної медицини, пояснює Вега, має вік від 35 до 60 років, і найбільше потребує процедур для обличчя, «особливо ботулінічного токсину», широко відомого як ботокс, «і пілінгів [вид відлущування] для покращення зовнішнього вигляду шкіри». На рівні тіла найбільше їх турбує позбавлення від локалізованого жиру.

Одна з відмінностей між чоловіками та жінками, яку підкреслює доктор, полягає в тому, що вони «більш обережні та витрачають більше часу на вибір центру, де їх будуть лікувати. Вони більше дізнаються, запитують і не керуються соціальними мережами».

Статистика використання естетичної дерматології

Дані, якими володіє SEME, подібні до тих, що спостерігаються в барометрі, опублікованому Іспанською групою естетичної та терапевтичної дерматології (Gedet). У ньому, який враховує лікування волосся, зазначено, що четверо з десяти іспанців є користувачами естетичної дерматології, а також естетичної медицини. З них 36% – чоловіки. Половина з них проходить процедури для обличчя, 27% – для тіла та 23% – для волосся.

«Безсумнівно, так. Ми помітили збільшення кількості чоловіків, які звертаються для проходження як медичних, так і хірургічних процедур, особливо невеликих втручань, які не потребують багато днів відновлення», — стверджує доктор Хосе Луїс Мартінес, член правління Gedet, що належить до Іспанської академії дерматології та венерології (AEDV).

«Найбільше прогресу досягнуто в догляді за шкірою. Зазвичай все починається з лазера в поєднанні з іншими процедурами, а потім вони переходять на наступний рівень. Хоча їм все ще важче, ніж жінкам, вдаватися до ін’єкцій», — розповідає він.

З його досвіду, коли він починав у 2006 році, він бачив, що однією з головних причин, чому чоловіки лікувалися, був гарний вигляд на роботі, особливо ті, хто мав певний статус влади. «Зараз пацієнти хочуть лікуватися, щоб добре виглядати та доглядати за своєю шкірою. Те саме стосується як керівника, так і фермера».

Він підкреслює, що чоловіки все більше усвідомлюють шкоду, яку може завдати сонце, «найбільший фактор старіння шкіри разом із тютюном», якщо не вживати належних заходів. І багато спортсменів, як професіоналів, так і аматорів, вводять фотозахист, коли збираються бути на відкритому повітрі.

Для цих профілів Марія Вітале додає, що важливо пропонувати їм спеціальні продукти, «які легко наносити і які не стікають з потом, щоб не потрапляли в очі». Продукти, яких не повинно бракувати у несесері Феліпе VI під час наступної поїздки на сніг.