На початку 2000-х років чоловіча мода зазнала значних змін, багато в чому завдяки Еді Сліману, який обійняв посаду креативного директора Dior Homme. Він представив андрогінний ідеал чоловіка, натхненний рок-музикою, який згодом стали називати "Hedi Boys". Це були худі хлопці у вузьких джинсах та з розпатланим виглядом, чий стиль багато в чому визначав вигляд цілого десятиліття.

Майже через чверть століття, коли світ відійшов від цієї естетики в бік оверсайзу та вуличного стилю, ідеали Слімана, здавалося б, залишилися в минулому. Однак, несподівано для багатьох, цей стиль знову набирає популярності, причому не на подіумах чи в рок-клубах, а в TikTok.

У соціальних мережах ширяться відео під заголовками на кшталт "Допоможіть, епідемія Hedi Boys!", де користувачі обговорюють та демонструють ознаки цього стилю. Опис "Hedi Boy" варіюється від простого "той, хто носить речі Еді Слімана" до більш розгорнутих портретів: "п'є лише чорну каву на сніданок, вивчає моду, занизький для модельних кастингів Celine". Більш доступні характеристики включають вузькі штани, шкіряні куртки, гостроносі черевики і, можливо, світле волосся з модною стрижкою.

Хоча явище ще не стало масовим, його присутність у TikTok помітна. Молоде покоління, яке раніше висміювало цей стиль як застарілий, тепер вивчає, як відтворити образ "Hedi Boy" навіть з обмеженим бюджетом, без дорогих вінтажних речей від дизайнера. Іронія часу відбивається в жартівливих відео, де "дієта Hedi Boy" складається виключно з сигарет, натякаючи на хворобливу худорлявість, що асоціювалася зі стилем.

Відродження цієї естетики дивує, тому що вона тісно пов'язана з конкретним культурним моментом початку 2000-х та інді-роком того часу. Еді Сліман, який спочатку вивчав політологію і зайнявся фотографією, прийшов у моду зі своїм унікальним баченням, натхненним рок-сценою. Його мінімалістичний, часто чорно-білий стиль та зв'язок із такими гуртами, як Franz Ferdinand, The Kills, The Strokes, допомогли сформувати образ "Hedi Boy" як андрогінний та відсторонений від мейнстріму.

Секретність Слімана та його нелюбов до інтерв'ю лише підігрівали міф. Його вплив відчувався не лише на показах, а й у повсякденному житті молодих людей, особливо тих, хто орієнтувався на британську музичну сцену.

На думку дизайнера Алехандро Паломо (Palomo Spain), феномен "Hedi Boys" справді визначив чоловічу моду 2000-х, ставши "пробудженням" і показавши чоловікам можливість експериментувати зі стилем. Цей лондонський інді-рок образ з вузькими штанами, обтягуючими футболками та куртками став символом епохи.

Сьогодні, коли рок втратив свої домінуючі позиції в молодіжній культурі, а естетика оверсайзу, що просувається такими дизайнерами, як Демна Гвасалія, довгий час правила балом, повернення вузьких силуетів здається анахронізмом. Однак цикли моди та сила соціальних мереж продовжують дивувати.

Чому ж цей стиль повертається зараз, коли музичні зв'язки ослабли? Експерти відзначають циклічність моди, коли молоде покоління звертається до минулого в пошуках нових ідей, як це робили попередні покоління з модою 70-х, 80-х чи 90-х. Примітно, що тренд збігся з розмовами про майбутнє Еді Слімана в індустрії.

Експертка з комунікацій у моді Ірія Валіньо вважає, що відродження "Hedi Boy" сьогодні – це чиста естетика, відірвана від музичної субкультури. Молодь, на її думку, шукає спосіб відрізнитися від покоління оверсайзу та повернутися до більш витончених, навіть "вампіричних" силуетів, які були популярні на початку 2000-х. Поки світ моди чекає на наступний крок Слімана, його естетика знову знаходить прихильників, але вже в новій, суто візуальній реальності.