Цього тижня мадридська мода висаджується в каталонській столиці для участі в 080 Barcelona Fashion. Хуан Відаль, Марія Ескоте, Acromatyx, Ернесто Наранхо, ManéMané та Doblas зустрінуться на модній платформі Барселони, яка розпочинається цього вівторка, 9 квітня, і триватиме до п’ятниці за участю 24 брендів у Модерністському комплексі Сант-Пау.

Це не перебільшення. Ніколи раніше стільки дизайнерів, що базуються в іспанській столиці, не робили ставку на представлення своїх колекцій на барселонському подіумі. Всі вони погоджуються, що подія переживає чудовий момент, і її комунікаційна стратегія та інтернаціоналізація їх переконали. Крім того, це буде видання з багатьма дебютантами, такими як бренди AAA Studio, Maison Moonsieur або Rubearth.

Щось відбувається з 080 Barcelona Fashion, якщо вона приваблює таку експедицію модних брендів, що закріпилися в Мадриді та мають гарні позиції в секторі. Директорка подіуму, Марта Кока, визнає, що спостерігається «дуже потужний приплив дизайнерів з решти Іспанії», що вона вважає «дуже позитивним». На її думку, це буде «дуже хороше видання завдяки типології брендів та їхній якості». Крім того, вона підкреслює, що частина виробництва цих дизайнерів проходить через Каталонію. Це стосується, наприклад, Марії Ескоте. Хоча вона базується в Мадриді, де розвинула свій однойменний бренд, каталонська дизайнерка шиє значну частину своїх колекцій саме тут.

Марія Ескоте живе в Мадриді вже 14 років, але згадує, що її перший показ відбувся в Барселоні, на Moda Fad, одразу після закінчення навчання на дизайнера. Для неї стало «сюрпризом» побачити стільки друзів-дизайнерів, які цієї весни представлять свої колекції в Барселоні. «Коли ми побачили афішу, почали телефонувати одне одному», — весело розповідає суддя програми «Майстри шиття». Оскільки вони мають дуже добрі стосунки, вона пояснює, що не вагаючись вирішили заощадити кошти і найняли ту саму вантажівку для перевезення колекцій.

Після п’ятирічної перерви у показах, повернення Ескоте відбудеться в її рідному місті. «Мені потрібно було повернутися з показом, і я хотіла, щоб це було в Барселоні, яка останніми роками робить велику роботу для позиціонування брендів поза звичним календарем великих подіумів», — каже вона. Кока погоджується, що зміна календаря тижнів моди була вдалим рішенням, оскільки так легше залучати міжнародну пресу та інфлюенсерів. Для Ескоте, 080 «перебуває в дуже хорошому моменті, створюючи сучасну та авангардну спільноту».

Усі опитані, включно з Хуаном Відалем, також дуже позитивно оцінюють стосунки, які платформа, підтримувана Консорціумом торгівлі, ремесел та моди (CCAM) Женералітату, встановлює з дизайнерами. Саме він також повертається до міста, де вперше дефілював після закінчення навчання, після п’яти років відсутності на подіумі. «Я вирішив повернутися до витоків», — зазначає він, не приховуючи, що має багато зв’язків з Барселоною, серед іншого, викладає в школі Дизайну, Моди та Мистецтва (IED). Крім того, він хотів надати своїй колекції під назвою «Любить, не любить» «повітря нового початку, хто знає, можливо, потім ми зможемо поїхати до Парижа», — кидає він на льоту.

Хуан Відаль цінує «сучасний імідж», якого досягла 080 останнім часом. «Авангард більше зосереджений у Барселоні», — запевняє він. Наприклад, її подіум більше орієнтований на залучення міжнародної аудиторії. «Вони дуже глибоко пропрацювали комунікаційну частину і досягли того, що приїжджає багато преси з-за кордону», — аргументує він. Те саме розповідає і Кока, яка нагадує, що вони вже багато сезонів «працюють над цінностями та просувають платформу цілий рік, щоб позиціонувати бренди та допомагати їм продавати за кордон».

Були роки, коли здавалося, що 080 хитається: її видання в лютому 2020 року мало менше дизайнерів та коротші колекції. Однак пандемія стала переломним моментом, і в атмосфері спустошення та попри все було знайдено формулу, з екраном як союзником, щоб вийти із ситуації, коли зібрання людей були заборонені. Наступне видання стало першим, де вдалися до модних фільмів та посилили цифрові канали комунікації.

З того часу 080 зосередилася на підтримці брендів із набагато більш персоналізованим підходом, реагуючи на їхні потреби та комерційні цілі, як розповідають творці. Тому на подіум також звернув увагу Acromatyx, один із найактуальніших брендів на даний момент, створений Франксом де Крісталем та Хаві Гарсією. Вони представлять свою колекцію «Esencia», яка віддає шану екстремадурським корінням Франкса і буде показана на батьківщині Хаві, який родом з Л’Успіталет-де-Льобрегат, хоча вже 20 років живе за межами Каталонії.

Обидва розповідають, що бачили показ Dominnico на попередньому виданні і їм сподобалася «атмосфера та простір», і, як і інші, особливо виділяють «ставку на інтернаціоналізацію з пресою та талантами з інших країн». «У Мадриді ми зробили багато речей, і, можливо, він йде більш комерційним шляхом, тому нам захотілося спробувати щось нове», — погоджується цей дует, який оновлює та деконтекстуалізує кравецьке мистецтво з чіткою ставкою на чорний колір.

Acromatyx стали переможцями Fashion Trust Arabia 2024, а також минулого року отримали нагороду за найкращу колекцію від Іспанської академії моди. «Інтерес, який викликає показ у Барселоні, дуже дивує», — визнають ці креативники, які закриватимуть тиждень моди у п’ятницю ввечері з найбільшою колекцією, яку вони робили дотепер. Значним буде і їхній наступний крок: у вересні вони відкриють власний магазин у Мадриді.

Також до моди на приїзд до Барселони долучився Ернесто Наранхо, севільський дизайнер, студія якого знаходиться в іспанській столиці, і який також давно не дефілював. Він поєднує власний бренд з іншими проєктами, як-от майбутній запуск бренду відомого репера в Лос-Анджелесі. Він відзначає добрий «діалог між дизайнерами та організацією 080». «Барселона має точку інтернаціоналізації, якої немає у Мадрида», — стверджує він, також приваблений можливістю вийти на ширшу аудиторію. До каталонської столиці він привезе колекцію «Have fun». Ернесто Наранхо є також ініціатором групи дизайнерів Gen Spain, альянсу для об’єднання зусиль іспанських професіоналів моди, подібно до того, як це відбувається в інших країнах. «080 робить щось дуже добре, і ми всі це побачили», — резюмує він раптовий інтерес до каталонського подіуму.

Подіум шукає нову локацію

Це перехідний рік для 080, яка має залишити Модерністський комплекс Сант-Пау найпізніше наступної весни. Причина — ремонтні роботи в модерністських павільйонах. «Доведеться знайти новий простір, і ми шукаємо місце, де можна було б рости, але перш за все нам потрібні партнери, тому що державний бюджет обмежений», — визнає Марта Кока. Це видання, назване «Метаморфози», має на меті показати цей перехідний момент, в якому перебуває подія.

З двома мільйонами євро на кожен сезон, тобто річним бюджетом у чотири мільйони, подіум 080 потребує приватних партнерів, які дозволять мріяти про більше. «Каталонська мода може досягти більшого, ми перебуваємо в моменті дуже хорошого позиціонування та престижу, викликаємо інтерес міжнародних експертів», — стверджує Кока, на випадок, якщо хтось прочитає це повідомлення.

У цьому, 35-му виданні, подіум представить 24 покази, серед яких також будуть 04 Studio, Alvar Merino, Anel Yaos, Compte Spain, Guillermo Justicia та Habey Club. До цих імен додаються вже звичні бренди, такі як Dominnico, Eikō Ai, Eñaut, Escorpion, Lola Casademunt by Maite, Txell Miras, Custo Barcelona, Simorra та The Label Edition. Здається, 080 Barcelona Fashion відновила рівновагу, і це видання обіцяє бути потужним.