Патчі для очей: від вірусних трендів до нового символу статусу

Патчі для очей стрімко набирають популярності, перетворюючись зі звичайного косметичного засобу на модний аксесуар і навіть символ статусу. Ця тенденція, що зародилася в соціальних мережах, охоплює все більше знаменитостей та блогерів, які використовують патчі в найрізноманітніших ситуаціях — від вулиці та автомобіля до нічних клубів.

Згідно з дослідженням, у 2024 році ринок патчів для очей оцінюється в 1,2 мільярда доларів США, а до 2033 року прогнозується зростання до 2,5 мільярда доларів з щорічним приростом у 8,5%. Хештег #eyepatches в TikTok набрав понад 536 мільйонів переглядів, що свідчить про вибухове зростання інтересу до цього продукту.

Перший сплеск популярності патчів припав на 2021 рік, коли в TikTok стали вірусними золоті патчі Baggage Claim Gold Eye Masks від Wander Beauty. Потім, модель і підприємниця Хейлі Бібер зробила їх культовим продуктом, регулярно публікуючи фотографії з патчами Dieux Skin. У 2023 році співачка Тейана Тейлор знялася у вірусній рекламній кампанії з патчами Topicals, а такі знаменитості, як Енн Гетевей, Селена Гомес, Ліндсі Лохан, Холлі Беррі, Дуа Ліпа та Вікторія Бекхем, підтримали тренд, використовуючи патчі для усунення слідів втоми перед виходом на червону доріжку.

Сьогодні тренд розвивається, і патчі все частіше можна побачити в громадських місцях. Особливо популярні патчі з впізнаваними кольорами, наприклад, помаранчевий від , небесно-блакитний від Foreo або чорний Black Diamond від 111Skin. Однак найбільший успіх у 2025 році очікується у патчів з логотипами брендів. Rare Beauty представила свої патчі наприкінці 2024 року, а Dior і Dolce Gabbana випустили свої версії з фірмовим логотипом у травні. Патчі Chanel з'являться у вересні, а патчі Rhode Skin, від Хейлі Бібер, очікуються з нетерпінням.

Експерти підтверджують цей феномен. Наприклад, патчі Dior, що з'явилися у продажу у травні, швидко злетіли в рейтингах продажів. «Ми досягли величезної впізнаваності завдяки творцям контенту, тому їх так часто можна побачити у молодих людей. Це не засіб проти старіння, але воно зменшує темні кола, мішки під очима та ознаки втоми в будь-якому віці», — відзначає директор з комунікацій Dior.

Патчі стали не просто косметичним продуктом, а новим символом статусу. Як зазначає представник Beauty Cluster, патчі практичні та ефективні, а також відповідають витонченим б'юті-ритуалам. Їхнє зростання пов'язане з культурним та символічним значенням. Розміщення патчу з логотипом Dior на виду у всіх – це не просто турбота про шкіру, це заява про приналежність до певної групи, розумінні естетики та доступі до певних благ. Патч стає продовженням бренду на обличчі, своєрідною ефемерною розкішшю, що демонструє статус без великих витрат.

Основна функція патчів — боротьба з гіперпігментацією, набряклістю та зневодненням. Вони швидко освіжають погляд, роблячи його більш молодим та відпочилим. Експерти сходяться на думці, що ефект від патчів носить тимчасовий характер, але регулярне використання покращує стан шкіри навколо очей. Ефективність залежить від складу: кофеїн, огірок або екстракт зеленого чаю допоможуть зменшити набряклість, ніацинамід, вітамін С або транексамова кислота – боротися з темними колами, пептиди, гіалуронова кислота та колаген – розгладжувати зморшки.

Щоб отримати максимальний ефект від патчів, рекомендується наносити їх на чисту суху шкіру на 20 хвилин, вранці або перед заходом. Можна зберігати патчі в холодильнику для посилення протинабрякового ефекту, а також використовувати ролери для масажу та нанесення додаткових доглядових засобів.

Найпопулярніші патчі для очей на даний момент:

1. No-Puff Caffeine Eye Patches від Dolce&Gabbana
2. Hydrating and refreshing eye patches від Dior
3. Find Comfort hydrating eye masks від Rare Beauty
4. Forever eye Mask від Dieux Skin
5. Brightening Eye Masks for Dark Circles and Puffiness від Topicals

Патчі для очей продовжують підкорювати світ, стаючи невід'ємною частиною сучасної б'юті-рутини та потужним інструментом самовираження та демонстрації статусу.