Декількома словами
Новина про те, як спортивний одяг став символом розкоші та статусу, та як бренди, такі як Sporty&Rich, успішно використовують цей тренд.
Світ моди продовжує дивувати: спортивний одяг, який раніше асоціювався виключно з фітнесом та активним способом життя, міцно увійшов до повсякденного гардеробу. Але це не просто зручний одяг для тренувань – це символ статусу, розкоші та приналежності до певного кола.
Яскравий приклад – бренд Sporty&Rich, створений Емілі Оберг. Розпочавши з блогу в Instagram, вона перетворила його на успішний бренд, що продає одяг у стилі "спортивний шик". Футболки, худі та штани Sporty&Rich коштують сотні доларів, але це не зупиняє покупців, які прагнуть долучитися до способу життя, який транслює бренд: заміські клуби, теніс, відпочинок на півдні Франції.
Цей тренд відображає загальне прагнення до "турботи про себе", повернення до класичних стилів та демонстрації статусу. Спортивний одяг став способом висловити свою приналежність до світу забезпечених людей, навіть якщо реальний дохід не дозволяє придбати сумку Birkin. Як зазначає експерт з історії моди, спортивний одяг, який раніше вважався дешевим, тепер коштує дорого та демонструє соціальний капітал.
Цей феномен підігрівається соціальними мережами, де активно просувається спосіб життя, пов'язаний зі спортом та розкішшю. Бренди, такі як Lululemon та Adanola, також успішно використовують цю тенденцію, пропонуючи одяг для спорту, який одночасно зручний та престижний. Навіть герцогиня Сассекська Меган Маркл була помічена у спортивному одязі, що ще раз підтверджує популярність цього тренду.
Спортивний стиль, як повсякденний, почав формуватися ще в 80-ті роки, коли культ тіла досяг піка популярності. Сьогодні він трансформувався, пропонуючи не лише функціональність, а й можливість продемонструвати свій соціальний статус. В епоху, коли час – розкіш, спортивний одяг став атрибутом тих, хто може собі дозволити витрачати час на себе.
