Декількома словами
Сервіс Spotify Wrapped є прикладом сучасної тенденції, де ідентичність формується за допомогою алгоритмів. Цей підхід використовують як компанії, так і політики для створення відчуття унікальності та переваги замість рівності.
Щорічний огляд музичних вподобань Spotify Wrapped став справжньою соціальною подією, що викликає значний інтерес. Хоча деякі користувачі усвідомлюють "темну" сторону платформи, бажання ділитися власними результатами Wrapped та переглядати результати інших є майже універсальним.
Ця популярність пояснюється вирішальною роллю ідентичності у XXI столітті, як у політичній, так і в особистій сферах. Spotify Wrapped надає користувачам можливість створити та публічно демонструвати ту ідентичність, яку вони самі собі приписують. Алгоритми не розкривають, хто ви насправді, а лише підтверджують бажаний образ, пропонуючи "докази" у вигляді списків улюблених виконавців та жанрів. Ця самовалідація, далека від глибокої інтроспекції, стає публічним актом, що підтверджується кількістю вподобань та поширень.
Здатність алгоритмів "надавати" ідентичність є однаково важливою як для транснаціональних корпорацій, так і для політичних партій. Останні перейняли схожу тактику, продаючи ідентичності, а не ідеї. Ультраправі партії вже давно інтегрували цю концепцію, тоді як прогресивні партії часто залишаються заручниками дискурсу рівності, що є концепцією XX століття. Однак сьогодні шанувальників, клієнтів та виборців приваблює відчуття власної унікальності та, бажано, переваги. Слово "рівність", хоча й морально виправдане, риторично втратило свою силу, оскільки воно не сприяє формуванню відмінної ідентичності.
Раніше вважалося, що ідентичність — це інтимне вираження того, хто ми є, що вимагає заглиблення в кожну особистість та створення гнучкої, навіть поетичної комунікації про те, що відчуває кожен. Однак сьогодні тріумфуюча ідентичність — це публічна (а не інтимна) оцінка того, хто ми є. Список, що це демонструє, кількість вподобань або поверхневе політичне гасло, яке нічого не говорить по суті, але говорить про те, хто ви. Виборчі голоси тепер визначаються не політичними переконаннями, а обіцянкою надати певну ідентичність — наприклад, "бути більшим іспанцем, ніж решта". Така ж логіка застосовується і до прослуховування музики на Spotify: навіть якщо його генеральний директор інвестував 700 мільйонів у військові дії, у нього є алгоритм, який "омолоджує" наш "музичний вік" на 20 років. І, звичайно, ніхто не може встояти перед цим.
