«Продукт Legrain, Париж»

Кожен, хто жив в Іспанії в сімдесяті та вісімдесяті роки, пам'ятає фразу, яка завершувала багато рекламних оголошень одеколонів S3, Royale Ambree, Petit Cheri або гелю для душу Moussel. Всі вони належали парфумерній фабриці Legrain, заснованій у 1915 році в Бухаресті (Румунія), далеко від Парижа.

Румунська газета Evenimentul Zilei у статті, опублікованій у 2007 році під назвою «Румунський парфумер, мільйонер у Барселоні», розповідала про походження цієї історії: двоє єврейських друзів, Симон Московіц (пізніше він змінив своє ім'я на Генрі Легрен), бухгалтер у великій аптеці в Бухаресті, та Айзік Маноле, кравець за професією, вирішили увійти у світ парфумерії, побачивши, що більшість успішних есенцій у Румунії походять із Франції. Видати компанію за паризьку було розумною стратегією, тому що в той період Румунія була занурена в кризу через Балканські війни 1912 року та початок Першої світової війни, і французькі парфуми вже не надходили з легкістю. Можливо, це спонукало їх дати компанії ім'я, майже ідентичне Oriza L. Legrand, старовинному паризькому парфумерному дому, заснованому в 1720 році. На фабриці в Бухаресті вони створили одеколони та туалетні води (всі з французькими назвами) Noblesse, Bride au Vent, Vieux Paris та Chantage.

З початком Другої світової війни та переслідуванням євреїв сім'я емігрувала до Іспанії. «31 січня 1943 року ми покинули Румунію. Мій батько пішов на жертву і продав нашу парфумерну фабрику, щоб ми могли втекти від німців. Початковим пунктом призначення була Бразилія, але ми застрягли на кордоні між Францією та Іспанією. Нам сказали, що Франція окупована німцями, і ми оселилися в Барселоні. У ті роки Каталонія була в злиднях, але мені вона здавалася раєм. Я потрапив у невелику лабораторію, яка не мала жодного успіху, і в липні 1943 року ми випустили Royale Ambree, одеколон, який став найбільш продаваним в Іспанії. Після цього успіху ми купили фабрику. Перша лабораторія мала 250 квадратних метрів, через два роки ми орендували дві квартири в тому ж будинку, а ще через два роки розширилися підвалом та іншою будівлею. Потім ми побудували 2300 метрів фабрики в центрі Барселони, розподілених на дев'яти поверхах. Замовлення накопичувалися, і в 196 році ми відкрили фабрику, і вона знову стала для нас замалою. Ми купили ще одну ділянку землі і побудували 8000 метрів фабрики, а через деякий час ще 3000. У 1985 році, коли ми її продали, Legrain виробляв і продавав три мільйони літрів одеколону, два мільйони літрів дезодоранту і 30 000 кілограмів гелю для душу на рік», — пояснював Генрі Легрен (син) у 2007 році румунській газеті Evenimentul Zilei.

Після продажу фабрики AkzoNobel, голландській групі хімічних, фармацевтичних і косметичних продуктів, Генрі Легрен залишався генеральним директором ще п'ять років. Потім завод став частиною американської групи Sara Lee; у 2010 році його купила Unilever, а в 2022 році бренд повернувся до рук іспанської компанії Sensogreen з Валенсії.

Як з'явився одеколон S3?

Одеколон S3, створений у 1954 році, позначив нюхову пам'ять нашої країни. Для покоління X і багатьох міленіалів це аромат їхніх дідусів і бабусь, а для багатьох бумерів — запах їхнього дому. «В Іспанії, як і в Італії, одеколони використовуються з XVII століття, коли монастирі виготовляли Aqua Mirabilis, розчин на основі ароматичних рослин і цитрусових, ідеальний для теплого клімату, такого як Середземномор'я. У XVIII столітті вони стали популярними, хоча доступ до них мали лише деякі привілейовані особи. У XIX столітті їх споживання розширюється, як в аптеках у вигляді тонізуючих вод, так і в парфумеріях. Саме в XX столітті парфумерія стає індустрією з доступом до економічних синтетичних нот, які дозволяють виробляти і продавати на вагу», — пояснює S Moda Ірен Гісберт, парфумер, антрополог, засновниця Ainea Perfumes і співзасновниця Beauty Cluster.

Іспанська післявоєнна епоха сприяє появі цих свіжих, дешевих і сімейних вод, виготовлених на вагу. «До Громадянської війни іспанська парфумерія перебувала в авангарді нюху з такими важливими компаніями, як Myrurgia, Puig або Dana Parfums у Барселоні, і Gal у Мадриді. Це були важливі компанії, які розробляли есенції на рівні французької парфумерії. Після війни нав'язалося інтегристське бачення католицизму, яке вплинуло на всі сфери. Жінки, які користувалися парфумами, були погано сприйняті, і все, що було пов'язано з гедонізмом і задоволенням від почуттів, було заборонено. Також вплинув економічний компонент: хто міг купити французькі парфуми або дорогу есенцію в епоху голоду? Нарешті, була значна криза алкоголю. Ці три фактори сприяють виходу на ринок економічних продуктів на основі дуже розведених концентрацій, які не досягали 1%. Протягом шістдесятих і сімдесятих років в Іспанії діти пахли Nenuco, чоловіки — Royale Ambree, а цілі сім'ї — S3, Agua de Lavanda de Puig і 1916 de Myrurgia», — коментує S Moda парфумер Агусті Відаль, академік номеру Sillón Magnolia в Академії парфумерії.

Клара Буедо, журналістка, що спеціалізується на всесвіті ароматів і авторка «Історії парфумів. Нюхові розповіді минулого» (Catarata, 2024), погоджується: «Цей тип ароматів належить до 'гігієнічної парфумерії', яка стала популярною в XIX і XX століттях. Це цитрусові води, легкі за ароматом і з більш терапевтичним, ніж чуттєвим відтінком. Цитрусові води на вагу були ароматами без статі, свіжими, невинними, які представляли чистоту і сімейну єдність».

Як пахне одеколон S3?

Одеколон S3 відстоює концепцію «суперосвіження», яка зберігається донині. «З S3 Генрі Легрен вловив свіжість природи, традиції своєї сім'ї та елегантність французької парфумерії, якою він так захоплювався. S3 має цитрусовий вихід з бергамотом і лимоном, квіткове серце з флердоранжу, лаванди і петітгрейна і тверду базу з сосни, тонка і мускусу. Сьогодні оригінальна формула залишається незмінною і присутня більш ніж в мільйоні домівок», — пояснює Начо Руїс, генеральний директор Sensogreen, нинішнього власника фірми.

Що про нього думають парфумери?

«Це чистий лимон. Проста композиція, розроблена з цитрусовими та ароматичними рослинами, яка освіжає і тонізує завдяки своїй низькій молекулярній масі. Він випаровується дуже швидко, тому що використовує найбільш леткі ефірні олії, які існують, тому він не має великої стійкості. Майже всі великі парфумерні будинки мають свої власні води. Вони відрізняються якістю своїх інгредієнтів, флаконом (пластиковим або скляним) і концентрацією. Одеколон високої парфумерії зазвичай має концентрацію есенції 20%, в той час як у S3 вона становить 2%», — стверджує Ірен Гісберт.

Одеколони продовжують залишатися фаворитами теплого клімату, такого як Середземномор'я. «Власні культури місцевості (цитрусові, шавлія, розмарин або сосна) і дуже вкорінена культура гігієни (у випадку Іспанії з епохи аль-Андалус) пояснюють це явище. Це легкі і дуже свіжі аромати, якими можна робити «обмивання», тобто майже митися ними. Крім того, багато з них мають антисептичні властивості, тому це хороший спосіб залишатися чистим і з хорошим ароматом», — стверджує журналістка Клара Буедо.

«Одеколон відповідає всім вимогам приємності в західній культурі. Для нас це парадигма добробуту, зв'язку з природою і чистоти. Крім того, вони є попередниками концепції 'унісекс', яка так часто використовується зараз нішевою парфумерією. Іспанські парфумери шістдесятих і сімдесятих років провели більше двох десятиліть, розробляючи майже виключно одеколони. У 1985 році запуск Don Algodón (розроблений Myrurgia) змінив все і з'єднав квітковий аромат з підлітками цієї країни, що дуже відповідало французькому успіху Anais, Anais. З тих пір квіти знову увійшли в моду», — додає парфумер Агусті Відаль.

Хто купує S3 в даний час?

«Його купують люди старше 50 років, які шукають приємний аромат для повсякденного життя. Ми помітили, що коли вони відчувають його запах в магазині, то в кінцевому підсумку купують його. Це класичний аромат, як Gotas Frescas і Heno de Pravia, економічні зразки, які роками були свіжим і чистим ароматом багатьох домівок», — стверджує команда Beauty Expert de Clarel.

Багато людей можуть вважати, що це есенція другого сорту, але парфумер Агусті Відаль не згоден: «Він позначив свою епоху, є частиною нюхової пам'яті кількох поколінь і, звичайно, зберігається в часі. Це те, чого досягають лише класики».