Скромний гребінець для волосся переживає свій золотий час

Скромний гребінець для волосся переживає свій золотий час. Згідно зі звітом Precision Business Insights, обсяг світового ринку гребінців у 2024 році досяг 7,1 мільярда доларів, і прогнозується щорічне зростання на 8,4% до 12,4 мільярда доларів у 2031 році. І хоча Північна Америка має найбільшу частку ринку, Європа демонструє більш швидке зростання, ніж інші регіони. Мільйони навчальних відео в соціальних мережах, де гребінці є головними героями, та зростання «skinification» волосся, тенденції догляду за волоссям як за шкірою обличчя, сприяють цьому явищу.

У TikTok пошукові запити за #hairbrush накопичують 159,3 мільйона відео. Серед брендів, які викликають найбільший інтерес, є Tangle Teezer з їхніми знаменитими гребінцями для розплутування; La Bonne Brosse, французький культовий гребінець, вебсайт якого пропонує онлайн-діагностику, щоб з'ясувати, який найкраще підходить для кожного типу волосся; і Mason Pearson, класичний англійський гребінець, головний герой тисяч навчальних посібників серед покоління Z і предмет бажання завдяки своїм знаменитим щетинкам кабана, відібраним вручну, червоній гумовій подушці та системі виробництва в 18 етапів, яка залишається незмінною з 1885 року.

«Я збираюся показати вам, що є всередині моєї сумки з кристалами Balenciaga. Окрім багатьох засобів для макіяжу, я завжди ношу з собою маленький гребінець для волосся з шовковою гумкою, намотаною на його ручку», — каже Кім Кардаш'ян у дописі, який зібрав 2,5 мільйона переглядів, тримаючи в руці рожевий гребінець Mason Pearson Pocket.

Інший допис (майже з 3 мільйонами переглядів) під назвою «Щасливіша від гребінця, ніж від коштовностей», показує радість @by.martao, коли вона дізнається, що одним із її новорічних подарунків є Mason Pearson за 300 доларів. Серед коментарів до відео виділяються «це Hermés серед гребінців», «це не гребінець, це той самий гребінець» або «у мене є дублікат, і я не знала, що оригінал такий дорогий».

Алісія Кабесас, співвласниця магазину JcApotecari в Барселоні, підтверджує цей феномен: «Ми працюємо з Mason Pearson 12 років, і це завжди був дуже популярний продукт, але зараз попит надзвичайно зріс. Це гребінець, який демонструють такі знаменитості, як Кейт Мосс, Кім Кардаш'ян, Наомі Кемпбелл, Кейт Міддлтон, Лінда Євангеліста та Енн Гетевей; і улюблений багатьма інфлюенсерами та стилістами, які показують його в соціальних мережах, коли діляться своїми процедурами краси. Їхня червона подушечка така ж впізнавана, як підошва туфлі Louboutin. Бренд не інвестує в рекламу і не має маркетингового бюджету; його бум у соціальних мережах був викликаний відгуками задоволених користувачів і фотографіями «до і після», які показують переваги після використання. Його вартість висока, тому його більше купують міленіали, представники покоління X і бебі-бумери. Покоління Z не має такої купівельної спроможності, але ми виявили, що це один із зіркових подарунків, які вони просять у своїх батьків».

У статті «Чому гребінець вашої бабусі з'являється у вашій стрічці TikTok», опублікованій газетою The Washington Post у лютому цього року, Беа Моррісон, генеральний директор Mason Pearson, стверджує, що популярність бренду серед молодих людей стала для них несподіванкою. У статті Моррісон наголошує: «Три роки тому у нас були лояльні клієнти середнього віку. Але з тих пір, як ми посилили свою присутність у соціальних мережах (особливо приєднавшись до TikTok), значна частина нашої аудиторії молодша 34 років, і в 2024 році ми збільшили продажі на 25-30%».

Рік тому фірма Guerlain випустила свій преміальний гребінець за ціною 150 євро. «Це ексклюзивна співпраця з японським домом S-Heart-S, яка доповнює наш ритуал догляду за волоссям інструментом, натхненним японськими техніками шиацу. Коли ми його запустили, він швидко розійшовся, і в El Corte Inglés утворилася черга на його придбання», — коментує S Moda Марія Боррас, директор з комунікацій Guerlain. Модель La Brosse de Poche Brillance & Douceur від Sisley також завоювала армію шанувальників, яка завдяки поєднанню щетини кабана та еластичних зубців доглядає за шкірою голови та волосяним волокном під час розчісування.

Але зростають не лише продажі дорогих гребінців; економічні варіанти також зростають. «Дослідження Circana показує, що продажі гребінців в іспанських парфумеріях зросли на 16% у 2023 році, і ця цифра продовжує зростати. У Beter категорія гребінців зросла на 31% у 2023 році та на 12% у 2024 році. Продажі нашого гребінця The original Natural Fiber, випущеного в 2018 році, зростають рік за роком і є номером один в Іспанії та бестселером у понад 50 країнах», — підтверджує S Moda Карла Райх, керівник відділу інновацій Beter.

Ключі до вибору гребінця для волосся

Гребінець — це один із найбільш використовуваних інструментів для догляду за волоссям, який складається з основи, що містить жорсткі, легкі або м’які стрижні для випрямлення, розчісування або розплутування волосся. Його використання стимулює шкіру голови, природним чином надає блиск і видаляє забруднення. Вибір правильного гребінця є ключем. «Варто звертати увагу на кілька аспектів, таких як текстура волосся, оскільки тонкому волоссю потрібна м’яка щетина, а густому – жорстка; мета, тобто, чи потрібен він для розплутування, додання об’єму, випрямлення чи розподілу олій; і матеріал щетини, який може бути натуральним, наприклад, щетина кабана, синтетичним з нейлону або силікону, або змішаним. Правильний вибір мінімізує пошкодження», – пояснює S Moda Омар Ель Гарбаві, міжнародний майстер-тренер Balmain Hair і співзасновник StudioC. Як правило, Алісія Кабесас, співзасновниця JcApotecari, рекомендує звертати увагу на тип волосся та довжину. «Для тонкого волосся ідеально підходять ті, що мають лише щетину кабана, оскільки вона дуже схожа на волосяне волокно; якщо воно дуже тонке, слабке або з чутливою шкірою голови, існують моделі, виготовлені з пом’якшеної щетини кабана. Нормальне волосся може поєднувати делікатність щетини кабана з гнучкістю нейлону. Для густого, об’ємного та кучерявого волосся підходить 100% нейлонова щетина, оскільки вона краще проникає та дозволяє швидко розплутати. Що стосується довжини, то дуже довгому волоссю потрібні гребінці з вісьмома рядами для розплутування за кілька проходів; для довгого волосся (на рівні грудей) – з сімома рядами; для середнього – з шістьма рядами, а для короткого – з п’ятьма. Омар Ель Гарбаві з Balmain наголошує: «Що стосується форми, то плоскі гребінці з широкою основою (paddle brush) добре підходять для прямого або хвилястого волосся; круглі використовуються для додання об’єму, формування кінчиків або випрямлення феном; вентильовані мають отвори, які дозволяють повітрю циркулювати та скорочують час сушіння; розплутувальні мають гнучку щетину різної висоти, що зменшує натяг, а ті, що мають закруглені кінчики, запобігають подряпинам шкіри голови».

Експерти рекомендують використовувати різні типи гребінців залежно від стану волосся: «Мокре волосся дуже крихке, і ідеально використовувати гребінці з широкими зубцями або спеціальні гребінці, такі як силіконові або вологі гребінці з гнучкою щетиною, щоб запобігти ламкості», — каже Марія Хосе Льята, президент Intercoiffure España та директор Peluquería Llata Carrera.

Чи варто інвестувати в гребінець вартістю понад 100 євро? «Якісні гребінці виготовлені з високоякісних матеріалів, таких як натуральна або синтетична щетина високого класу, і мають ергономічний дизайн для полегшення розчісування. Навпаки, неякісні гребінці можуть мати жорстку щетину, яка пошкоджує кутикулу та викликає ламкість», – каже Марія Хосе Льята. Алісія Кабесас, співвласниця JcApotecari, говорить відверто: «Основна різниця полягає в матеріалах і виробництві. Неякісні гребінці можуть подразнювати шкіру голови та ламати волосся, тоді як якісні виготовлені з м’яких матеріалів і розроблені для тривалого використання, не втрачаючи своєї ефективності. Я завжди кажу, що Mason Pearson – це довгострокова інвестиція. Їхня подушечка амортизує кожен прохід, а їх щетина насичує шкіру голови киснем, не викликаючи подразнення. У моєї мами, наприклад, він є вже 20 років, і вона користується ним щодня. Хвиля підробок і фальсифікатів, з якими стикається бренд, настільки велика, що їм довелося створити систему відстеження, щоб гарантувати, що ви купуєте оригінал. Якісний гребінець змінює текстуру волосся та покращує загальний вигляд шевелюри».

Техніка розчісування має значення

Навіть найдорожчий гребінець може завдати шкоди, якщо використовувати його грубо та енергійно. «Мало хто розчісує волосся правильно. Неправильне розчісування викликає ламкість, завивання та накопичення жиру на шкірі голови; тоді як правильне покращує здоров’я волосся, додає блиск і стимулює ріст», – пояснює Омар Ель Гарбаві з Balmain Hair.

Для Міріам Кеведо, засновниці однойменного бренду та творця першого hair spa в Іспанії, техніка розчісування є важливою. «Ми повинні розчісувати м’яко, починаючи з кінчиків і поступово піднімаючись до коренів. Якщо ми почнемо зверху, ми ризикуємо накопичити вузли. Далі потрібно пройтися по шкірі голови, від лінії чола до потилиці, щоб активізувати кровообіг. Людям з дуже жирним волоссям не слід розчісувати занадто довго, оскільки вони переміщують олії до кінчиків і надають їм ще більш жирного вигляду. Важливо розчісувати його щовечора перед сном, щоб розплутати, мінімізувати вузли, уникнути наслідків тертя об подушку, видалити мертве волосся, яке ось-ось випаде, і зменшити кількість забруднень, накопичених протягом дня». На мокрому волоссі «слід бути особливо обережним, тому ідеально нанести кондиціонер, що не змивається, або спрей для розплутування та обережно ковзати гребінцем, починаючи з кінчиків. Якщо ми розчісуємо його перед миттям, ми видаляємо залишки та запобігаємо ще більшому сплутуванню волосся у воді. Нарощене волосся слід розчісувати гребінцем з м’якою щетиною та без кульок на кінчиках. Рекомендується тримати основу нарощеного волосся під час розчісування, щоб зменшити натяг у місці кріплення», – підсумовує Омар Ель Гарбаві.

Найбажаніші гребінці для волосся на даний момент

Гребінець Handy Boar Bristle B3 Pink, від Mason Pearson

Гребінець із шістьма кільцями щетини кабана, які рівномірно розподіляють жир по всій шевелюрі, роблячи її м’якою, шовковистою та блискучою. Його шанувальники стверджують, що він на все життя. (267 €)

Круглий гребінець La Brosse à Brushing N°2, від Hair Rituel by Sisley

Гребінець із щетини кабана та еластичних зубців, які забезпечують краще зчеплення та полегшують розчісування. Його використання запобігає завиванню. (81 €).

Гребінець N° 01 The Universal Hair Care, від La Bonne Brosse

Поживний гребінець із щетини кабана та кератину для створення більшого блиску, масажу шкіри голови та зменшення забруднень без створення статичної електрики. (142 €)

Гребінець для догляду Abeille Royale, від Guerlain

Гребінець із 376 масажними щетинками, які стимулюють шкіру голови та надають блиск за одне розчісування. (150 €).

White Detangling Brush, від Balmain Hair

Гребінець із гнучкою щетиною, який м’яко розплутує, масажує шкіру голови та стимулює мікроциркуляцію. Його можна використовувати на сухому або вологому волоссі, і рекомендується для розчісування нарощеного волосся. (46 €).

Розплутуючий гребінець Natural Fiber, від Beter

З зубцями проти заплутування та виривання для м’якого розплутування тонкого та ламкого волосся. Його ергономічний дизайн краще адаптується до голови та розчісує більшу кількість волосся за кожен прохід. (7,39 €)

Розплутуючий гребінець Compact Style, від Tangle Teezer

Його технологія гнучкої щетини у дві фази дозволяє йому плавно ковзати по волоссю, щоб розгладити кутикулу та зробити її м’якою та блискучою. (17,99 €).

Дерев’яний гребінець Wooden Paddle Brush, від Aveda

Гребінець із витягнутою щетиною для легкого розплутування та зменшення напруги на волоссі та шкірі голови під час сушіння та укладання. (35 €).