Акції німецького виробника спортивного одягу та взуття Puma зросли до 15% на Франкфуртській фондовій біржі після повідомлень про те, що китайська компанія Anta Sports Products, власник таких брендів, як Fila, розглядає можливість її придбання.

За інформацією агентства Bloomberg, Anta Sports, що котирується на Гонконзькій фондовій біржі, співпрацює з консультантом для оцінки потенційної пропозиції щодо Puma. Існує ймовірність, що Anta Sports об’єднає зусилля з приватною інвестиційною фірмою, якщо остаточно вирішить подати пропозицію.

Серед інших потенційних претендентів на придбання Puma можуть бути китайська компанія-конкурент Li Ning, яка вже веде переговори з банками щодо фінансування, а також японська компанія Asics. Однак, переговори перебувають на попередній стадії, і поки що невідомо, хто з потенційних покупців виступить з офіційними пропозиціями.

Ще в серпні стало відомо, що родина Піно, яка володіє 29% капіталу Puma через конгломерат Artémis Group, вивчала стратегічні варіанти, включаючи продаж свого пакету акцій. Незважаючи на нещодавнє зростання, ринкова вартість Puma у Франкфурті становить 2,5 мільярда євро.

Anta Sports, якій належать бренди Fila та Jack Wolfskin, цього року зросла на 10% на Гонконгській фондовій біржі, досягнувши ринкової капіталізації в 31 мільярд доларів. У 2019 році консорціум на чолі з Anta, що також включав азіатську інвестиційну компанію FountainVest Partners, заплатив 5,2 мільярда доларів за придбання Amer Sports, власника брендів Salomon та Arc’teryx. Акції Li Ning у 2025 році зросли приблизно на 8%, досягнувши ринкової вартості майже 6 мільярдів доларів.

Представник Anta не відповів на запити щодо коментарів, тоді як представники Artémis, Asics та Puma відмовилися від коментарів. У відповідь на запит Bloomberg News, Li Ning заявила, що зосереджена на розвитку свого бренду і не проводила жодних суттєвих переговорів чи оцінок щодо Puma. Зазначається, що високі очікування щодо оцінки вартості від мажоритарного акціонера Puma, французької мільярдерської родини Піно, можуть стати значною перешкодою для будь-якої угоди.

Стратегія Puma

Франсуа-Анрі Піно, керуючий партнер Artémis, у вересні заявив, що частка в Puma є «цікавою», але «не стратегічною», і що варіанти щодо цієї частки залишаються відкритими.

Puma прагне оновитися під керівництвом нового генерального директора Артура Хёльда після того, як у останні роки її продукція не викликала особливого ентузіазму у споживачів. У липні німецька фірма призначила колишнього керівника Adidas Андреаса Хуберта на посаду операційного директора. Хуберт, який має 20-річний досвід роботи в Adidas, останні чотири роки обіймав посаду директора з інформації компанії.

Заснована в 1948 році, Puma зафіксувала 281,6 мільйона євро чистого прибутку минулого року та 8,8 мільярда євро продажів. Серед її спонсорських контрактів — англійський футбольний клуб «Манчестер Сіти», національна збірна Португалії та чоловіча збірна Данії з гандболу.

Минулого місяця Puma оголосила про плани скоротити ще 900 робочих місць і зосередитися на легкій атлетиці, футболі та тренуваннях. Компанія також оновлює свої маркетингові стратегії для створення більш привабливих історій про продукти в процесі їх розробки, сподіваючись зробити бренд більш привабливим для споживачів. Мета Puma — відновити зростання до 2027 року та закріпитися в трійці провідних світових спортивних брендів, а також отримати значні прибутки в середньостроковій перспективі.