Традиційні різдвяні кошики зазнають значних змін, поступаючись місцем новим форматам подарунків, де особливе місце посідають технологічні гаджети та унікальні враження.

Раніше отримання першого різдвяного кошика було великою подією, але логістика його доставки додому могла стати проблемою, як згадує Рут Чаморро з Up Spain. Вона зазначає, що компаніям доводиться адаптуватися до п'яти поколінь співробітників з їхніми різноманітними смаками, дієтами та особистими обставинами. Традиційний подарунок "навмання" більше не відповідає всім потребам, і існує зростаюча тенденція до заміни матеріальних предметів на враження. Співробітникам пропонують самим обирати подарунки, а не приймати нав'язані.

Up Spain, що обслуговує близько 4700 компаній та понад 100 000 співробітників в Іспанії, пропонує онлайн-каталоги подарунків. Працівники отримують бали, які можуть обміняти на те, що найкраще відповідає їхнім уподобанням: технологічні пристрої, іграшки для дітей, квитки на мюзикли або вишукані продукти. Минулого року особливим попитом користувалися аерофритюрниці, а також бездротові навушники та мобільні телефони.

Спостерігається сильне зростання попиту на подарунки-враження. На відміну від матеріальних речей, які з часом забуваються, відвідування мюзиклу, наприклад, залишає яскраві спогади та зміцнює зв'язок з компанією. Компанії також беруть на себе логістику, доставляючи подарунки прямо додому співробітникам.

Рікардо Кінтано, генеральний директор Alonso Navidad, зазначає, що сектор традиційних різдвяних подарунків пережив кращі часи до кризи 2007 року і з тих пір стабілізувався без значного зростання. Зростання цін на компоненти змушує компанії бути винахідливими. У складі кошиків, як і раніше, популярні сири та ковбасні вироби, але спостерігається дефіцит і зростання цін на іберійські продукти.

Змінився і підхід до хамону: замість цілих окороків все частіше обирають нарізані упаковки. Це пов'язано з економією, зменшенням розмірів сімей та зручністю споживання. Також знижується споживання міцних алкогольних напоїв, таких як віскі, ром або коньяк, тоді як шампанське та вина залишаються затребуваними.

Сучасні кошики враховують і дієтичні уподобання, пропонуючи веганські або безглютенові варіанти. Вікторія Гонсалес з Fundación Juan XXIII підкреслює фокус на якості, місцевих продуктах, ретельно продуманому оформленні та використанні перероблюваних матеріалів. Незважаючи на всі зміни, багато співробітників, як і раніше, цінують традиційні різдвяні кошики, розглядаючи їх як частину святкового чарівництва та спосіб відчути визнання за свою працю та відданість.