Іспанська модна індустрія є значним амбасадором «Бренду Іспанії» у світі та стратегічно важливим сектором економіки. Вона об'єднує понад 72 000 компаній, від невеликих майстерень до великих міжнародних мереж, і забезпечує зайнятість для 372 000 осіб.

Серед успішних історій підприємців, які перебувають у фазі активного розширення, варто відзначити «One Dilemma» — компанію, засновану в Мадриді у 2023 році Мартіною Капель та двома іншими молодими підприємицями. Вони спеціалізуються на персоналізованих джинсах, спідницях та футболках, які продаються через інтернет та швидко здобули популярність серед молоді завдяки просуванню в TikTok. Інший приклад — «Lola Casademunt», барселонський бренд із сорокарічною історією, відомий своїм яскравим жіночим одягом. Під керівництвом Майте Гассо, дочки засновниці, компанія досягла обороту в 57 мільйонів євро у 2024 році та представлена у 42 країнах.

Обидві компанії демонструють різні бізнес-моделі, але їх об'єднує одне: вони активно розвиваються в секторі, що характеризується «швидкою модою» (fast fashion), глобалізацією, стагнацією продажів та нагальною потребою у сталому розвитку. Едуардо Замалакоа, президент Асоціації текстильної торгівлі та аксесуарів (Acotex), наголошує, що найбільший виклик для іспанських компаній полягає в умінні зростати та розширюватися, не ставлячи під загрозу бізнес-модель і, головне, залишаючись в тренді.

Іспанський текстильний сектор вносить 2,9% у національний ВВП та працевлаштовує понад 370 000 осіб, при цьому значна частка зайнятості припадає на жінок (54,3% у промисловості, 74,3% у роздрібній торгівлі). Більше 8,2% експортованої іспанськими компаніями продукції становить текстиль та одяг, що є успіхом, зумовленим дизайном, інноваціями та дистрибуцією, а не низькими витратами. Сектор є лідером з онлайн-продажів, які подвоїлися за останні шість років, та активно впроваджує цифрові технології, включаючи системи управління запасами з радіочастотною ідентифікацією (RFID), розумні дзеркала та додатки доповненої реальності.

Однак існують значні виклики. З 2010 року текстильна промисловість втратила близько 5 000 компаній через вразливість мікропідприємств до економічних криз, зростання витрат та перенесення виробництва в країни з нижчими витратами. Доходи сектору ще не відновилися до допандемійного рівня через зміну споживчих звичок (перенесення частини витрат на дозвілля, готельний бізнес та туризм), високу інфляцію та зростання екологічної свідомості. Стійкість є ключовим питанням: кожен громадянин Іспанії викидає 20 кг одягу на рік, що перевищує середній показник по Європі. Тому компанії трансформуються, щоб зменшити споживання води, обмежити використання хімікатів та мікропластику, а також розвивати відповідальне споживання («повільну моду») та нові тканини.

Ще однією серйозною проблемою є підробка продукції, яка призводить до щорічних збитків у розмірі 1 мільярда євро. Іспанія посідає друге місце в Євросоюзі за часткою покупок підробок, і ця проблема стосується не лише предметів розкоші, а й таких масових брендів, як Inditex, основний ринок збуту яких знаходиться в інтернеті.

„Якщо вас копіюють, значить, ви робите свою роботу добре”. – Мартіна Капель, засновниця One Dilemma, про виявлення копій своїх продуктів в інтернеті.