Італійська інфлюенсерка К'яра Феррані (Кремона, 37 років) побудувала багатомільйонну імперію на своєму іміджі. Проте, скандал «Pandoro Gate» — продаж різдвяних бісквітів з фальшивими благодійними цілями, який призведе її до суду за шахрайство, — поставив під загрозу її бізнес-імперію. Fenice, компанія, яка об'єднує її бренди, за останні місяці зафіксувала мільйонні збитки. У 2023 році вона закрилася з прибутком близько 12 мільйонів євро, порівняно з 14,3 мільйонами у 2022 році. Але наслідки скандалу, через який вона втратила рекламні контракти, ще не матеріалізувалися, оскільки він потрапив у заголовки газет у грудні 2023 року. Вплив був повним у 2024 році, коли дохід Fenice впав до менш ніж двох мільйонів, з накопиченими збитками близько 10,2 мільйона з початку розслідування італійської прокуратури.

Щоб впоратися з цією ситуацією, Феррані та її партнери цього тижня схвалили збільшення капіталу на 6,4 мільйона євро. Зокрема, Sisterhood, компанія, за допомогою якої Феррані керує своїм бізнес-конгломератом, та її партнери з Alchimia, які володіють більшою частиною капіталу, обговорили «соціальну реконструкцію» компанії в умовах фінансової кризи, яку вона переживає. Зокрема, Sisterhood заявила, що «готова підписатися на збільшення капіталу пропорційно до своєї частки».

Бізнес Феррані — не єдине, що постраждало від шахрайства. Коли скандал став відомий наприкінці 2023 року, імідж інфлюенсерки та бізнес-леді було серйозно заплямовано. На піку своєї популярності, коли вона мала 30 мільйонів підписників в Instagram і вважалася однією з найвпливовіших фігур у світі моди та соціальних мереж, вона тимчасово пішла з онлайн-простору після викриття «Pandoro Gate». Перш ніж призупинити свою діяльність, яку вона вже відновила, вона опублікувала відео, в якому вибачилася та оголосила про повернення мільйона євро лікарні Regina Margherita в Турині (Італія). Зараз у неї 28,7 мільйона підписників в Instagram.

Щодо судової справи, прокуратура Мілана стверджує, що бренд Balocco продав пандоро з логотипом Феррані за ціною понад дев'ять євро (втричі більше за звичайну ціну) і запевнив, що доходи будуть передані вищезгаданій дитячій лікарні. Однак, пожертву було зроблено раніше і вона не залежала від продажів. Це викликало обурення серед споживачів та колективний позов. Авторка контенту досягла угоди з асоціаціями споживачів, які подали на неї до суду, згідно з якою вона збиралася пожертвувати 200 000 євро на користь організації, обраної за спільною згодою, надаючи перевагу ініціативам, які підтримують жінок, які постраждали від гендерного насильства. Їй також наклали штраф у розмірі мільйона євро. Незважаючи на угоду, прокуратура залишила звинувачення проти неї, і їй досі висунуто звинувачення у введенні в оману рекламою з нібито благодійними цілями пандоро та великодніх яєць під її брендом. Тому очікується, що вона постане перед судом 23 вересня.

Поки судовий процес триває, Феррані поступово повертається до публічного життя та вирішила посилити свою присутність на міжнародній арені, подалі від полеміки в Італії. Лише кілька тижнів тому її бачили в першому ряду на показі мод на Тижні моди в Мілані, а 5 березня вона відвідала Тиждень моди в Парижі. Це стало її великим поверненням на заходи після майже дворічної відсутності на великих сценах індустрії моди. Вона також з'явилася 8 лютого на гала-концерті премії «Гойя» в Гранаді, того ж місяця, коли вона стала обкладинкою журналу Elle у його румунській версії. А в Instagram минулого вівторка вона опублікувала селфі з фразою «До нових починань», де відобразила свій намір перегорнути сторінку.

До бізнес-кризи Феррані додається її розлучення з репером Федезом, батьком її двох дітей. Розрив, який підтвердився наприкінці 2024 року і який на початку цього року знову потрапив у заголовки газет через нібито подвійне життя артиста. Сама інфлюенсерка 29 січня вирішила висловитися у своєму Instagram з розлогою заявою, де звинуватила свого колишнього партнера у стосунках з іншою жінкою. «Я вирішила мовчати в останні місяці, щоб спробувати захистити себе та свою сім'ю [...] Я більше не можу мовчати», — почала вона свій допис. «Я чула, що вигнала його з дому, але ніколи не казали, що я вигнала його з дому після того, як дізналася про зраду в ті самі дні (очевидно, лише одну з багатьох). Я нічого не сказала публічно, навіть коли за кілька днів до Різдва Федеріко [справжнє ім'я репера] подзвонив мені і вперше зізнався у романі з цією коханкою, який тривав з 2017 року. Він також сказав мені: «Я думав не одружуватися за кілька днів до весілля, але потім не знав, як відступити публічно».

З її бізнес-імперією в занепаді, заплямованим іміджем та судовою битвою наступної осені, Феррані стикається з найбільшим викликом у своїй кар'єрі: відновити свою імперію та повернути довіру своєї аудиторії. Тим не менш, незважаючи на те, що це один із найважчих моментів для неї, вона відновила надію у коханні разом із Джовані Тронкетті, бізнесменом, спадкоємцем Pirelli.