Американська транснаціональна корпорація Mars, власник таких брендів, як M&M’s, Snickers та Twix, оголосила про масштабні плани щодо зміцнення своїх позицій у Європі. Компанія має намір інвестувати 1 мільярд євро у свої 24 європейські фабрики до кінця 2026 року.

Марк Карена, президент Mars Snacking для Європи та Євразії, заявив, що компанія прагне стати провідним виробником кондитерських виробів на континенті. Європа є ключовим рушієм зростання для Mars: за останні три роки бізнес у регіоні щорічно зростав двознаковими темпами, тоді як на основному ринку США спостерігається скорочення споживання солодощів.

Іспанський слід M&M’s

Маловідомий факт: ідея створення знаменитих цукерок M&M’s народилася в Іспанії. У 1930-х роках, під час Громадянської війни, засновник компанії Форрест Марс побачив, як солдати їдять шоколад, покритий цукровою глазур’ю, який не танув у руках. Ця концепція була реалізована у США в 1941 році, і спочатку M&M’s постачалися американській армії.

Стратегія розширення та Pringles

Mars, чий річний оборот становить 55 мільярдів доларів, фокусується на своїх флагманських продуктах: M&M’s, Snickers, Twix та Orbit. Компанія також очікує схвалення Європейської комісії на придбання Kellanova (колишня Kellogg’s), що дозволить їй вийти на ринок солоних закусок із такими відомими брендами, як Pringles. Очікується, що після завершення угоди річний дохід Mars наблизиться до 70 мільярдів доларів.

Керівництво Mars впевнене, що угода буде закрита до кінця року, що дозволить подвоїти бізнес кондитерських виробів до 32 мільярдів доларів. Іспанія залишається важливим ринком для Mars, де компанія планує збільшити витрати на рекламу солодощів на 60%, орієнтуючись на покоління Z.

Сталість та цінові виклики

Незважаючи на зростання світових цін на сировину, особливо на какао, Mars підкреслює свою прихильність до принципів сталого розвитку. Усі європейські заводи з виробництва снеків працюють на відновлюваній енергії. Компанія досягла відокремлення зростання продажів від збільшення викидів CO2:

• З 2015 року продажі зросли на 69%, при цьому викиди CO2 скоротилися на 16,4%.
• Бонуси топ-менеджерів безпосередньо залежать від показників скорочення викидів парникових газів.