Компанії, що займаються онлайн-іграми та ставками, знову активно інвестують у рекламу. Попри те, що набуття чинності наприкінці 2021 року королівського указу, який обмежував рекламу, спричинило значний спад через запроваджені обмеження, скасування деяких із них Верховним судом стало поштовхом для цих операторів.

У 2024 році їхні витрати на рекламу сягнули 203 мільйонів євро, що на 37,3% більше, ніж у попередньому році, і майже зрівнялися з 205 мільйонами, витраченими у 2021 році, коли протягом більшої частини року жодних обмежень не було. Ця цифра є річним рекордом на сьогодні, згідно з даними Головного управління з регулювання азартних ігор (DGOJ).

Оригінальний указ, ініційований колишнім міністром споживання Альберто Гарсоном, запровадив суворі обмеження на публічну діяльність цих компаній. Хоча закон про азартні ігри діяв з 2011 року, він не обмежував рекламу букмекерських контор та онлайн-казино, які мали значну присутність, наприклад, у спортивних трансляціях на радіо та телебаченні. Нова норма, що набула чинності в листопаді 2021 року, обмежила рекламу на цих платформах періодом з 1 до 5 години ранку, включно з цифровими платформами; заборонила спонсорство спортивних організацій чи змагань; заборонила використання відомих облич, а також обмежила вітальні бонуси.

Ефект був миттєвим: між 2021 та 2022 роками витрати на рекламу впали майже на 34%, а на спонсорство – на 85%. Хоча спонсорство залишається на дуже низькому рівні, інвестиції в рекламу змогли відновитися. Причиною цього є рішення Верховного суду у квітні минулого року, яке скасувало кілька статей указу і фактично дозволило операторам рекламуватися на цифрових платформах. Витрати на рекламу у другому півріччі 2024 року склали майже 60% від загальної суми за рік, досягнувши рекордного рівня в грудні за всю історію спостережень.

«Це логічний наслідок після періоду жорстких обмежень», – пояснює Хорхе Інохоса, генеральний директор Jdigital, асоціації операторів онлайн-ігор, яка оскаржила зміст королівського указу у Верховному суді. «Скасування деяких обмежень після судового рішення дозволило операторам рекламувати себе в онлайн-середовищі, у кампаніях у соціальних мережах, на відеоплатформах та веб-сайтах. Важливе місце посідають цифрові медіа, переважно спортивної тематики», – пояснює він. На його думку, оригінальний королівський указ майже не залишав можливостей для просування «та вільної конкуренції операторів», а вікно, відкрите Верховним судом, дозволило їм повернутися до реклами. «Якщо не відбудеться несподіваних регуляторних змін, витрати стабілізуються», – каже Інохоса.

Уряд намагався відновити деякі норми, скасовані Верховним судом, запровадивши нові обмеження в законопроекті про створення Державного агентства громадського здоров'я, однак цю ініціативу Конгрес депутатів відхилив минулого тижня.

Рекордні показники

Дані DGOJ свідчать, що 2024 рік став роком значного зростання в секторі онлайн-азартних ігор. В Іспанії вперше було перевищено позначку в 35 мільярдів євро, поставлених гравцями, що на 10% більше, ніж роком раніше, з майже однаковим стрибком у двох основних категоріях: ігри казино та ставки.

Маржа операторів, тобто суми, отримані після вирахування промо-бонусів та призів, склала 1 454 мільйони євро, що майже на 18% більше. А кількість активних гравців наблизилася до двох мільйонів, що на 22% більше порівняно з попереднім роком. Усі ці показники є рекордними.

Інохоса вважає це «природним зростанням» в контексті загального підйому економіки та зростання впливу цифровізації. Проте, керівник Jdigital вважає, що проникнення онлайн-ігор в Іспанії «дуже далеке» від показників на інших ринках, враховуючи значну вагу традиційних, офлайн-форматів азартних ігор.