Легендарний співзасновник всесвітньо відомого бренду Guess, Поль Марчіано, напередодні 45-річчя компанії поділився своїми роздумами про шлях розвитку, виклики та майбутнє модної індустрії. Відзначаючи ювілей, компанія, що починала свій шлях як виробник джинсів, перетворилася на глобальну імперію стилю життя. «Хто залишається в модному бренді півстоліття? Лише Армані, який був моїм кумиром, і ще два-три. Решта відходять від справ, але я люблю те, що роблю», — заявив Марчіано.

Святкування знаменної дати відбулося в Марракеші, на батьківщині Марчіано, куди він привіз близько 500 співробітників. Ця подія, названа «Один світ, один бренд», стала майданчиком для аналізу стану бізнесу та планування майбутніх кроків. Для Марчіано це повернення до коріння символічне: «Моя мати завжди казала нам, що не можна забувати, звідки ти родом», — поділився бізнесменом, який у молодому віці емігрував спочатку до Марселя, а потім оселився в Лос-Анджелесі.

Важливим етапом в історії Guess стало входження до складу великого конгломерату, що володіє десятками брендів, incluindo Brooks Brothers та Reebok. Ця зміна, що відбулася в серпні минулого року, дозволила Guess покинути Нью-Йоркську фондову біржу, де вона котирувалася з 1996 року, позбувшись тиску акціонерів та інвесторів. Попри роки зниження продажів, Guess вдалося не тільки впоратися зі збитками, але й збільшити обіг за останні два роки, вийшовши з біржі без боргів.

Марчіано активно дивиться в майбутнє. Його син Ніколаї очолює лінію Guess Jeans, яка переживає другу молодість завдяки співпраці з музикантами та художниками та успішному використанню естетики початку 2000-х років. Крім того, Guess придбала нью-йоркську джинсову компанію Rag & Bone, прагнучи відродити її, і вже за рік досягла 30% зростання, розширивши асортимент до товарів для життя.

Концепція «стилю життя» стала ключовою для розвитку Guess. Спочатку це була джинсова марка, але в 1993 році було прийнято рішення переїхати до Флоренції і стати світовим брендом. Сьогодні дві третини обороту Guess припадає на Європу. Компанія пропонує повний спектр товарів: від окулярів і сумок до ювелірних прикрас, годинників і дитячого одягу, а також лінію вечірнього вбрання Marciano. Естетика бренду завжди залишалася впізнаваною – пишною, яскравою та незалежною від швидкоплинних трендів.

Марчіано підкреслює важливість вірності своєму стилю: «Я бачив, як багато брендів вмирали, намагаючись адаптуватися до поточних стилів. Не можна бути класичним, а потім робити вуличну моду. Розповідати, що твоя естетика походить, не знаю, від британського, а потім робити одяг, натхненний Бронксом... це короткозоро». Наприкінці 80-х, коли Guess переживала розквіт, Поль був директором з маркетингу. Саме рекламні кампанії, в яких брали участь моделі-початківці, такі як Клаудія Шиффер та Єва Герцигова, і фотографи на кшталт Еллен фон Унверт, зробили Guess культовим брендом. Він створював образи чуттєвих жінок, які стали протилежністю мінімалізму 90-х. «Моя робота завжди полягала в тому, щоб розповідати історії», — каже Марчіано.

Попри злети і падіння, відхід братів з бізнесу та тимчасове відсторонення від керівництва через звинувачення, Поль Марчіано залишається в строю. У 2019 році він повернувся до ради директорів та на посаду глобального креативного директора. Відмовляючись від думки про вихід на пенсію, він заявляє: «Треба продовжувати працювати. Чим більший ти як бренд, тим крихкіший твій бізнес. Я здійснив свою мрію і вдячний за це щодня, але не можна розслаблятися».