«Ефект Тейлор Свіфт», або як усе, до чого вона торкається, перетворюється на золото, остаточно підкорив лігу американського футболу.

Відносини між співачкою і гравцем Kansas City Chiefs, Тревісом Келсі, які підтвердилися у вересні 2023 року (точно невідомо, коли вони почалися), породили медійний та підприємницький феномен, з якого економічно виграла NFL (Національна футбольна ліга). Уродженка Пенсильванії принесла майже мільярд доларів (945 мільйонів євро за поточним курсом) у вигляді реклами для NFL менш ніж за два роки, згідно з Apex Marketing Group, компанією, що спеціалізується на послугах реклами та бренду. Якщо врахувати лише те, що вона глядачка і дівчина одного з гравців, цифри здаються шаленими. Однак Свіфт — одна з найпопулярніших артисток сьогодення (її тур The Eras Tour мав глобальний вплив у 2 мільярди доларів) і має легіон шанувальників, «свіфтіз», багато з яких почали дивитися матчі з американського футболу тільки для того, щоб побачити, чи є вона серед трибун. Сама NFL це знає і перетворила її на головну героїню трансляцій матчів, постійно показуючи її на екрані.

З моменту першої публічної появи пари на грі Chiefs 24 вересня 2023 року до 28 січня 2024 року, дня, коли відбувся щорічний чемпіонат AFC (Американської футбольної конференції NFL), в якому грала команда Келсі, Тейлор Свіфт згенерувала 366 мільйонів доларів (349 мільйонів євро) у загальній еквівалентній вартості бренду для NFL. У наступному сезоні артистка, 14-разова володарка «Греммі», заробила ще 634 мільйони доларів (604 мільйони євро) до 27 січня 2025 року, наступного дня після гри за титул AFC цього року.

«Соціальні мережі та новини в засобах масової інформації були найважливішими факторами у збільшенні вартості бренду NFL завдяки Свіфт», — пояснив Ерік Смолвуд, президент Apex Marketing, спеціалізованому виданню MarketWatch. Він додав, що найважливіші піки траплялися щоразу, коли Келсі з'являвся на одному з концертів Свіфт або коли вона відвідувала спортивні матчі. Прикладом цього феномену став 2023 рік, коли після появи артистки на грі Chiefs продажі футболок з номером 87 Келсі злетіли на 400%.

«Ефект Свіфт тривав для NFL і Chiefs перед початком сезону 2024», — додав Смолвуд в тому ж інтерв'ю 7 лютого. «Медійний шквал тривав, оскільки Chiefs продовжували вигравати матчі та з'являлися в національних трансляціях, що вивело їх у плей-офф і Супербоул». І додав очевидне: «Тейлор була помітна на іграх, і ці появи привернули увагу спортивних ЗМІ та тих розважальних ЗМІ, які зазвичай не висвітлюють NFL».

Вплив Свіфт на американську футбольну лігу відображається не лише в економічних показниках, а й у збільшенні кількості шанувальників американського футболу в соціальних мережах і підвищенні рейтингів у певних демографічних групах. Згідно зі звітом, опублікованим у лютому 2024 року дослідницькою фірмою Zeta Global під назвою «Як жінки (і Тейлор Свіфт) змінюють гру на краще», приблизно 46% шанувальників NFL — жінки. Крім того, серед дівчат старше 8 років 56% є фанатками NFL. А щодо конкретної аудиторії Chiefs, жінки становлять 57% від загальної кількості, як сказала Лара Круг, керівник маркетингу футбольної команди Келсі, журналу InStyle 5 лютого.

Що стосується соціальних мереж, кількість підписників Келсі в Instagram зросла з 2,7 мільйона до 5,39 під час плей-офф 2024 року, згідно з MarketWatch. І продовжувала зростати протягом минулого року до 6,7 мільйона на сьогодні. З іншого боку, Іан Тромбетта, віце-президент з маркетингу та контенту NFL, заявив у заяві на веб-сайті: «Залучення жіночої та молодіжної аудиторії було стратегічним напрямком протягом багатьох років. Це ще більше прискорилося минулого сезону завдяки Тейлор, особливо у споживанні соціальних мереж серед жінок віком від 13 до 24 років». Він також додав, що шанувальниці становили майже половину їхніх нових підписників у TikTok у 2024 році. Нещодавнім прикладом цього онлайн-феномену стало те, що соціальні мережі під час останнього Супербоулу заполонили вечірки «Taylor Bowl» з їжею та напоями, тематично оформленими в естетиці артистки.

Присутність Свіфт, особливо популярної серед жінок і молодих дівчат, на кількох матчах NFL призвела до того, що ця демографічна група підняла рейтинги ліги до дуже високих рівнів під час зустрічей, на яких була присутня співачка. «[У перші три тижні сезону 2023] аудиторія серед дівчат-підлітків віком від 12 до 17 років зросла на 53% порівняно з попередньою. Тоді як серед жінок віком від 18 до 24 років вона зросла на 24%, а серед жінок старше 35 років — на 34%», — повідомив NBC News про матч 2023 року між Chiefs і New York Jets, на якому з'явилася Свіфт. «Загалом збільшення аудиторії склало понад два мільйони глядачок».

Тейлор Свіфт має досвід підтримки бізнесу та місцевої економіки. Наприклад, її тур The Eras Tour, який тривав 21 місяць, мав глобальний вплив у 2 мільярди доларів. Однак незрозуміло, чи триватимуть доходи від реклами NFL завдяки Свіфт, оскільки продовжують з'являтися чутки про можливий відхід футболіста в наступному сезоні.