Вплив сумки Motorcycle City Bag від Balenciaga

Неможливо говорити про модні тенденції початку 2000-х, не згадавши вплив, який сумка Motorcycle City Bag від Balenciaga мала на ціле покоління. Цей аксесуар не тільки визначив дух тих років, але й був дбайливо збережений і переданий від міленіалів до покоління Z, зацікавленого в моді. Але правда полягає в тому, що ця сумка, також відома як City, ледь не зникла. Ось її історія.

У 2001 році Ніколя Геск'єр тільки починав свою кар'єру на посаді креативного директора Balenciaga (яку він обіймав з 1997 по 2012 рік) і мав передчуття: він збирався створити сумку з характером, «як шкіряна куртка у формі сумки», як він пізніше заявив в розмові з The Business of Fashion. Сумку, яку він хотів би бачити на вулицях. Так, французький дизайнер розробив кілька прототипів, але його боси в Kering (група, що володіє брендом) не були дуже в захваті: вона була надто м'якою, надто гнучкою, надто позбавленою структури, вважали вони. І не мала логотипів. Як зізнався дизайнер через роки журналісту, «аксесуари [в той момент] були жорсткими. Розкішна шкіра, особливо, асоціювалася з жорсткістю. Тож вони не були дуже задоволені і вирішили не випускати її. Сара Джессіка Паркер сфотографована в Нью-Йорку в 2010 році. Рей Тамарра (Getty Images)» Це були, фактично, роки Baguette від Fendi, Speedy від Louis Vuitton і Birkin від Hermès. Міцні, впізнавані та з логотипами. На їхньому фоні Motorcycle City Bag здавалася дуже дивною, з її легкою шкірою, майже зношеною, плоскими заклепками та навмисно деструктурованим виглядом – антитезою до всього, що задавало тенденції на зламі століть.

Геск'єр розповів у 2017 році під час інтерв'ю System Magazine, що йому довелося боротися, щоб ці перші екземпляри побачили світ: «Я знав, що це не те, чого вони очікують, але я також знав, що в ній є щось особливе. Це була сумка, яка говорила з поколінням». Зрештою, керівники погодилися випустити 25 одиниць в рамках колекції весна/літо 2001, задуманих більше як аксесуари для показу, ніж як комерційний продукт. І стався перший ефектний удар. Завдяки розумному маневру, ці 25 сумок були надіслані кільком знаменитостям і редакторам моди. Карін Ройтфельд, тодішня голова Vogue Paris (так тоді називалося французьке видання журналу), отримала одну. Також її права рука, Еммануель Альт (яка згодом очолила б видання), і стилісти бренду Марі Амелі Сове і Сюзанна Коллер. І сталося щось вирішальне: здається, після показу Кейт Мосс – яка зазвичай позувала для Balenciaga в той час – попросила Геск'єра сумку і носила її по всьому Лондону, зі своїми вузькими джинсами та леопардовими пальто. Ікона народжувалася майже в прямому ефірі, перед спалахами папараці, які стежили за кожним рухом моделі, яка вважалася втіленням стилю, «кайфу» і ставлення тієї епохи. Це, як і слід було очікувати, викликало загальну одержимість Motorcycle City.

Сезон по тому, і з схвалення тих, хто найбільше знав про моду в той час, сумки пішли у виробництво. Кейт Мосс прогулюється Лондоном у 2003 році з Motorcycle від Balenciaga. Гарет Каттермол (Getty Images) У стрімкому злеті до успіху цього Balenciaga було щось більше, ніж клеймо Мосс: сумка говорила про свій час, з тією невимушеною елегантністю, тим безпомилковим богемним штрихом і тією витонченістю без видимих зусиль, до якої прагнули всі шанувальниці моди в той час. Точно так само, як те, що демонстрував Геск'єр: сумка, така ж культова, як шкіряна куртка. Як він пояснив в інтерв'ю Vogue, «це був дизайн, який мав душу, щось відмінне від жорстких сумок з логотипами, які тоді домінували».

З успіхом прийшла велика різноманітність моделей в сімействі Motorcycle City, з їх невеликими і тонкими відмінностями: Velo, з більш квадратною формою; Part Time і Work, які розрізняли тільки найдосвідченіші; Twiggy (тонша); Weekender, Town, Polly, Courier, Mini Pom Pom… початкові моделі, доступні тільки в коричневому або чорному кольорах, поступилися місцем величезній гамі дивовижних кольорів, з лавандовими, блідо-рожевими, м'ятними, червоними, кістковими тонами… дизайн, який народився всупереч усім прогнозам, вже був глобальним явищем. Всі знаменитості носили таку (Ніколь Річі, Нікі Хілтон, Ліндсі Лохан, Сієнна Міллер), і була одна, зокрема, яка зробила її продовженням своєї особистості.

Мері-Кейт Олсен, яка прославилася разом зі своєю сестрою-близнючкою Ешлі як дитяча акторка в американському серіалі «Повний дім», розглядалася як фігура, яка буде ключовою в індустрії моди. У 2006 році вона тільки що отримала запрошення заснувати бренд, який стане ключовим в індустрії моди The Row (хоча її перший показ відбудеться тільки в 2009 році), і, хоча вона все ще представлялася як акторка, відчувався її нюх на встановлення тенденцій. Недарма вона була улюбленим персонажем в журналах моди з її фотографіями папараці. Сестри Олсен, великі творці успіху сумки від Balenciaga. У цьому контексті Олсен дала американському журналу W одне з небагатьох інтерв'ю, які вона давала в наступні десятиліття, і саме її сумка City послужила журналісту Маршаллу Хейману для опису акторки. Ось уривок з тексту: «Потягуючи Diet Coke в окремій кімнаті Soho House в Нью-Йорку, Мері-Кейт Олсен, зірка Full House, яка перетворилася на молодого магната, грає з однією зі своїх численних сумок Balenciaga Motorcycle. З її шкіряними шнурками, фірмовими ручками і зістареними бронзовими пряжками, сумка є настільки ж важливою для її знаменитого недбалого стилю, як і її величезні сонцезахисні окуляри і светри з секонд-хенду, які сягають колін. Версія, яку вона носить сьогодні, спочатку була м'ятно-зеленою, але вона настільки брудна, покрита плямами, слідами від ручки і навіть шматочком жувальної гумки, що здається майже сірою. «Це пояснює моє життя», - каже Олсен, зітхаючи, коли її запитують про стан її улюбленого аксесуара. Наполягаючи на роз'ясненні, 19-річна дівчина швидко відповідає, що вона просто «жартувала», що вона просто хотіла сказати, що має тенденцію зношувати речі. Але Олсен може мати рацію. Зношена сумка є вдалою метафорою її поточного стану: емблема часто імітованої елегантності, яка за останні півтора року отримала свою частку ударів і синців».

Олсен, як і Мосс, була анти-моделлю того часу. Через роки Геск'єр згадував в інтерв'ю, як цей недбалий, такий «крутий» стиль допоміг перетворити сумку на ікону серед молоді того часу: «Мері-Кейт носила сумку так, ніби вона завжди була її. Це те, чого я хотів, аксесуар, який здавався б таким, що має історію». Motorcycle City Bag вдалося визначити ставлення до бунтарства та індивідуальності. Це була сумка, обрана поколінням, яке шукало чогось іншого, подалі від великих логотипів і традиційної розкоші. Вона також була відносно доступною в порівнянні зі своїми конкурентами, оскільки її ціна становила від 800 до 1000 євро (в порівнянні з 6000 євро, які могла коштувати Birkin від Hermès, або 3000 за 2.55 від Chanel). Крім того, вона мала ще одну річ, яка відрізняла її від конкурентів: вона була практичною. У неї вміщалися всі ті речі, які людина носить з собою в повсякденному житті, що було абсолютно новаторським в дизайнерських сумках того часу, які були меншими або жорсткими. Ця функціональність сприяла народженню інших сумок великого розміру і з практичним призначенням: від Mulberry, яку Алекса Чанг назвала своїм ім'ям і яка мала форму портфеля, до Proenza Schouler PS1, яку почав носити весь Нью-Йорк. Але, безсумнівно, пульс епохи належав City.

Протягом 2010-х років Balenciaga кілька разів переглядала дизайн, з новими версіями, які зберегли свою актуальність, і хоча вона не зникла, її слава дійсно розмилася. Белла Хадід з новою версією сумки із замші. Авторство Balenciaga У 2020-х роках бренд перезапустив її з більшими заклепками, металевою обробкою і новими матеріалами, залучаючи нове покоління, яке починало відчувати ностальгію за десятиліттям, яке вони не пережили в дорослому віці, Z. Демна, який зараз очолює Balenciaga, зумів капіталізувати, перезапустивши модель з більш сучасним виглядом (Le Cagole, новий City), яку носили на вулицях Белла Хадід або Джулія Фокс, і велика група знаменитостей (Пернілле Тейсбек, Палома Ельсессер, Олімпія Грецька) в рекламній кампанії. І, знову ж таки, Кейт Мосс. Модель знялася в кампанії, сфотографованій Маріо Сорренті, обіймаючи сумку, яку вона перетворила на ікону - в той час як вона робила те ж саме - майже 25 років тому. Ця шана викликана захопленням культовими аксесуарами інших десятиліть і бумом «вінтажу» (зараз речі інших епох називаються «архівними» і означають, що той, хто їх носить, розбирається в моді). Фактично, оригінальна модель переживає новий золотий час на таких платформах, як Vestiaire Collective або The Real Real, де версії City перших років 2000-х є одними з найбільш бажаних речей.

Геск'єр розмірковував про її поточну популярність в нещодавньому інтерв'ю: «Ця сумка випередила свій час. Вона була руйнівною, і тепер вона ідеально вписується у світ, який шукає автентичність і індивідуальність (…) Я завжди вірив в неї, навіть коли інші цього не робили. Сьогодні це нагадування про те, що найавтентичніші ідеї - це ті, які витримують випробування часом».