Не буває сезону без нової моделі кросівок New Balance, яка стає хітом на вулицях. Іноді це навіть дві-три моделі, як-от всюдисущі 9060, переосмислені 1906 або футуристичні 1000, які набирають популярність цього року. Фірма має талант вловлювати дух часу, створюючи або відроджуючи моделі, що відповідають як тенденціям, так і прагненням поколінь, а також укладаючи союзи з найбажанішими брендами. За даними порталу Lyst, розкішні Miu Miu x New Balance 530 SL були найбільш затребуваними кросівками 2024 року. На вулицях ікони стилю, такі як Гейлі Бібер, Емілі Ратаковскі та Кайя Гербер, віддані цим кросівкам, як і сотні користувачів, які хизуються ними в соціальних мережах — лише в Instagram хештег #newbalance налічує майже 18 мільйонів публікацій — підкреслюючи їхню універсальність і позачасовість. Як New Balance вдалося стати міською іконою, яку носять і «топ-моделі в Лондоні, і батьки в Огайо»? Два слова: «Сучасна майстерність». «Підтримка ніким» («respaldados por nadie», хоча подобаються всім) — понад століття є одним з головних гасел New Balance. Це означає, що їм не потрібні амбасадори, ефектні кампанії чи інші маркетингові хитрощі, якщо їхній продукт достатньо хороший, щоб прокласти собі шлях самостійно. Це мантра, яка відображає не лише зухвале ставлення до індустрії, але й репутацію їхніх кросівок та важливість, яку вони надають інноваціям і продуктивності кожного дизайну.

Нейтральні тони успішних New Balance 9060 підкреслюють їхній позачасовий і універсальний характер.

Створені для полегшення болю та зносу робітничого класу на початку 20-го століття, New Balance завжди прагнули до того, щоб їхні дизайни адаптувалися до наших ніг, а не навпаки. Від інноваційного супінатора, через надлегкі Trackster, перші кросівки з зубчастою підошвою, доступні в різних ширинах, які змінили історію бігу; у своїй новій кампанії «Сучасна майстерність» фірма відзначає свою вражаючу спадщину та здатність продовжувати переосмислювати себе та впроваджувати постійні інновації для досягнення досконалості.

Цей діалог між минулим і майбутнім можна побачити в різних високопродуктивних технологіях, таких як Abzorb, революційна структура в бігових кросівках середини 1990-х років, яка прагне зменшити вплив нашої стопи на землю. Переосмислений у сучасному ключі, його секрет полягає в еластомері, який змушує силу, прикладену вертикально при кожному кроці, розсіюватися по всій підошві, а не лише в п'яті. Це, в поєднанні з великою амортизацією та стійкістю матеріалів, робить New Balance ідеальним щоденним союзником, надаючи їхнім кросівкам такий знаковий ретрофутуристичний силует.

Тільки високопродуктивні кросівки, такі як New Balance 1000, могли б не відставати від Eladio Carrión.

Тому що «сучасна майстерність», яку відстоює New Balance, ґрунтується на поєднанні інновацій, функціональності та креативності. Їхні кросівки надихаються як історичними архівами фірми, так і потребами сьогодення, даючи життя дизайнам, здатним обійти швидкоплинність тенденцій і зруйнувати поколіннєві бар'єри. Кросівки 9060, наприклад, натхненні класичними моделями серії 99x, з ефектною підошвою, яка відповідає тенденції Y2K, що домінує в міській моді. Те ж саме відбувається з епатажним силуетом кросівок 1000 або 1906 purple, абсолютно сучасною інтерпретацією бігових моделей кінця 20-го століття. У New Balance зазначають, що якість і автентичність є ключем до виділення в такій насиченій і мінливій індустрії. Як це гарантувати? Максимально дбаючи про якість матеріалів і пестячи кожен крок процесу.

Трудова етика New Balance є частиною їхньої історії. Є легенда, яка стверджує, що сам Білий дім намагався зв'язатися з Джимом Девісом у штаб-квартирі бренду в Бостоні, і він не передзвонив, тому що роками раніше заборонив використовувати телефон для особистих цілей. Президент повинен був почекати. Якщо такого роду анекдоти, як і їхня спадщина та досвід, зберігаються, то це тому, що в даний час New Balance є одним з небагатьох спортивних брендів, який підтримує та просуває виробництво в тих місцях, де він виріс, у Великій Британії та США. Їхні колекції MADE in UK і MADE in USA є ідеальним синтезом цієї сучасної інтерпретації майстерності, яку практикує New Balance: автентичні дизайни, які поєднують якісне виробництво та високопродуктивні технології, здатні віддати шану своєму корінню та вийти за межі часу.

New Balance для кожної людини

Якщо їм знадобилося лише кілька років, щоб домінувати у вуличному стилі, з моменту їх запуску в 2022 році, то це тому, що кросівки New Balance 9060 є справжньою інвестицією. Актриса Марго Роббі стала їх найкращим амбасадором off dutty, поєднуючи їх з сукнями в стилі barbiecore, чоловічими костюмами або спортивними легінсами. Тому що цим кросівкам личить будь-який одяг. Це нове творіння серії 99X, де знаходяться деякі з найбільш знакових моделей і елементів New Balance, і воно виділяється своїм силуетом з чіткими і хвилястими лініями, натяком на футуристичну естетику, яка домінувала в 2000-х і знову повертається з силою.

Їх також можна вважати даниною поваги високопродуктивним технологіям New Balance. Тому що 9060 відкрито демонструють усі технічні елементи, такі як технологія ABZORB і SBS, які покращують їхню амортизацію та комфорт. Фірма оновила свою колірну палітру кремовими тонами, такими як incense, raincloud і arid stone, ще більше підкреслюючи їхній позачасовий і універсальний характер.

Авангардний дизайн New Balance 1906 натхненний біговими моделями кінця 20-го століття.

Якщо ми шукаємо союзника, який буде підтримувати нас протягом майбутнього фестивального сезону, то кросівки 1906 у поєднанні purple мають всі шанси на успіх на майданчиках Sónar або в електронному лісі BBK. Їхній електризуючий дизайн натхненний біговими моделями кінця 20-го століття, тому їхня підошва має поєднання амортизаторів, таких як N-ergy або Abzorb SBS, що забезпечує їм чудовий комфорт і стабільність. На додаток до цього, найкращим є їхній авангардний дизайн з новаторським накладенням тканин і форм, що доводить їхній технічний вигляд до легкої елегантності.

Ще одна дуже музична і міська модель — New Balance 1000, амбасадорами якої є співак Eladio Carrión і пуерториканська модель Amanda Sofía. Фірма відродила цю модель минулого року, щоб віддати шану її ретрофутуристичному корінню зміни тисячоліття, дух, який вони змогли підняти за допомогою нового тону Dark ice wine, який зараз в тренді. Їхній архітектурний силует, підкреслений накладними панелями та підошвою з різних скульптурних сегментів, є мрією андроїдів і снікерхедів. У міжпідошві технології Abzorb і Stability web гарантують міцний крок і впевненість.

Кросівки New Balance 1000 вшановують ретрофутуристичне коріння зміни століття.