Декількома словами
Модний гігант Zara святкує своє 50-річчя масштабними заходами. Компанія відкрила після реконструкції свій перший магазин в іспанському місті А Корунья та запустила вражаючу кампанію, зняту легендарним Стівеном Мейзелом за участі 50 провідних моделей світу, які демонструють нову колекцію.
Модний гігант Zara, головний бренд імперії Inditex, відзначає своє 50-річчя серією масштабних заходів, що підкреслюють новий стратегічний напрямок компанії.
Як зазначила Марта Ортега, яка очолила Zara у 2022 році, компанія відтепер зосередиться на створенні унікальної моди, а не лише на її копіюванні. Важливою частиною цієї стратегії стала пристрасть Ортеги до фотографії, яка тепер займає центральне місце у комунікаціях бренду. Святкування 50-річчя, що розпочалося рівно через п'ять десятиліть після відкриття першого магазину Zara в А Коруньї 9 травня 1975 року, є яскравим тому підтвердженням.
Кульмінацією стала прем'єра фільму, знятого легендарним фотографом Стівеном Мейзелом, давнім другом Марти Ортеги. У ньому взяли участь п'ятдесят найвідоміших супермоделей світу, включаючи такі імена, як Адріана Ліма, Сінді Кроуфорд, Лінда Євангеліста, Наомі Кемпбелл, Ірина Шейк та багато інших. Кожна з моделей демонструє речі з нової колекції Zara, створеної спеціально для цієї події.
Над кампанією працювала команда висококласних професіоналів індустрії: стиліст Карл Темплер, візажист (відомий своєю роботою на світових подіумах та створенням ліній макіяжу), перукар Гвідо Палау (улюбленець голлівудських зірок) та арт-директор Джейсон Дузанскі (автор знакових кампаній для люксових брендів від Chanel до Vuitton). Усі вони є давніми соратниками Мейзела.
Марта Ортега прокоментувала цю подію так: «Креативність — це серце Zara, наша відмінна риса. Цей неймовірний фільм Стівена Мейзела — вираз творчої свободи та магії, яку ми завжди прагнемо створювати. У ньому взяли участь 50 видатних моделей світу — відомих не лише своєю красою, але й характером, індивідуальністю та силою, — які святкують 50-річчя Zara. Ця кампанія — свідчення всього, що команди Zara створили за останні п'ять десятиліть, вшановуючи їхній ентузіазм, талант та безмежну креативність.»
Кампанія також підкреслює важливість командної роботи та стосунків у світі моди: унікальний зв'язок Мейзела з моделями надає їм особливого шарму перед камерою. Це також запрошення для клієнтів Zara долучитися до цієї значущої події, присвяченої п'яти десятиліттям моди.
Не забуваючи про своє коріння, Zara віддала шану першому магазину на вулиці Хуан Флорес в А Коруньї, який працює з 1975 року. Сьогодні він був знову відкритий після редизайну за присутності самої Марти Ортеги. Новий інтер'єр, що являє собою тимчасову інсталяцію, є омажем характерним для А Коруньї білим дерев'яним галереям, що складають архітектурний ДНК міста.
В інсталяції представлена унікальна виставка лімітованих виробів та об'єктів. Грайливий дизайн та винахідливе використання масштабу покликані здивувати відвідувачів. Тут також відкриті кафе та бутік-салон, де можна переглянути велику колекцію журналів, випущених з травня 1975 року до сьогодні, що дає можливість заново відкрити для себе 50 років моди, мистецтва та культури.
Таким чином, магазин на Хуан Флорес стає не тільки святом бренду, але й даниною архітектурі та історії міста. Марта Ортега та Оскар Гарсія Масейрас, CEO Inditex, особисто зустрічали перших відвідувачів оновленого магазину цього ювілейного дня.
