Декількома словами
Історія успіху британського бренду GHD, який завоював світовий ринок стайлерів для волосся. Від скромного старту до мільйонів прибутків і співпраці зі знаменитостями.
Британський бренд GHD (good hair day) став синонімом успіху у світі професійного догляду за волоссям. Історія компанії почалася у 2001 році, коли троє перукарів з Великобританії вирішили взяти на себе виробництво та дистрибуцію інноваційного випрямляча для волосся, розробленого у Південній Кореї. Інвестувавши лише 15 000 фунтів стерлінгів, вони швидко завоювали популярність у салонах краси.
Інноваційний дизайн стайлера, який дозволяв випрямляти, завивати та створювати локони, миттєво привернув увагу клієнтів. GHD запропонувала можливість створювати зачіски салонної якості в домашніх умовах. Бренд активно просувався через модні журнали та отримав підтримку знаменитостей, таких як Вікторія Бекхем та Мадонна.
У 2002 році компанія вийшла на онлайн-ринок, а до 2006 року її продукція з'явилася в елітних магазинах. Сьогодні стайлери GHD можна знайти у таких відомих мережах, як El Corte Inglés, Harrods та Sephora. Ціни на професійні стайлери стартують від 140 євро.
Ключову роль в успіху GHD зіграла маркетингова стратегія, заснована на роботі з інфлюенсерами. Понад 10 000 блогерів створюють контент, залучаючи споживачів. За даними Brand Health Tracker, GHD має найвищий показник рекомендацій на ринку - понад 80%, що на 20 пунктів вище, ніж у найближчого конкурента.
Наразі GHD входить до складу Wella Company, глобальної групи, що спеціалізується на догляді за волоссям. У 2016 році компанію придбав американський косметичний гігант Coty, а згодом, у 2020 році, контрольний пакет акцій Wella Company було продано інвестиційній фірмі KKR. Це дозволило GHD розширити свою присутність на світовому ринку.
У 2023 році обіг компанії склав 380 мільйонів доларів. GHD продає понад три мільйони стайлерів на рік, реалізуючи шість продуктів щохвилини у 30 країнах світу, включаючи Великобританію, Німеччину, Іспанію, Францію, Італію, Португалію, Китай, Австралію та США. Компанія планує подальшу експансію, приділяючи особливу увагу ринкам Азії та США, а також інвестиціям в інновації.
Іспанія є одним з найбільш динамічних ринків для GHD в Європі, де бренд займає лідируючі позиції. В Іспанії продається три продукти кожні п'ять хвилин, а виручка компанії у 2024 фінансовому році склала 35 мільйонів євро.
GHD постійно розширює свій асортимент, пропонуючи широкий вибір інструментів для укладання волосся. Компанія інвестує у дослідження та розробки, плануючи випуск інструментів зі штучним інтелектом цього літа. GHD володіє 254 патентами та ще 114 перебувають у процесі оформлення, що забезпечує їй конкурентну перевагу на ринку.
За прогнозами, світовий ринок стайлерів для волосся, обсяг якого у 2023 році склав 734 мільйони доларів, до 2031 року досягне 1,122 мільярда доларів.
