Декількома словами
Після смерті актора, що грав Хуана Вальдеса, Федерація виробників кави Колумбії зіткнулася з необхідністю знайти нове обличчя для свого культового бренду. Обговорюється майбутнє кавового символу в контексті сучасних трендів.
Знаковий образ Хуана Вальдеса, колумбійського кавового фермера з характерними вусами, залишився без нового втілення. Після смерті Карлоса Кастаньєди у квітні 2024 року, Федерація виробників кави Колумбії (FNC) зіткнулася з викликом вибору нової особи для свого найвідомішого рекламного символу.
Цей персонаж, створений у 1959 році нью-йоркською агенцією Doyle Dane Bernach для просування колумбійської кави, завоював серця мільйонів своєю простотою та чарівністю. Хуан Вальдес, одягнений у пончо та з сумкою через плече, став символом колумбійської культури та кави, що експортується по всьому світу.
За 70 років існування бренду його представляли лише три актори. Карлос Кастаньєда, останній з них, помер минулого року, залишивши роль вакантною. У FNC поки що не надали інформації про майбутнє цього знакового персонажа, що викликає занепокоєння у ветеранів кавової індустрії.
Експерти задаються питанням, чи не настав час для переосмислення образу Хуана Вальдеса, враховуючи сучасні тенденції, такі як екологічність, гендерна рівність та боротьба з дискримінацією. Обговорюється навіть можливість створення жіночого образу або адаптації до цифрової епохи.
У той час як ціна на каву досягла історичного максимуму, відсутність конкретних планів з боку FNC викликає подив. Аналітики ринку підкреслюють, що зараз – ідеальний час для просування колумбійської кави, але без нової особи, що представляє бренд, це буде складніше.
Колишній керівник відділу маркетингу FNC Луїс Фернандо Сампер вважає, що персонаж Хуана Вальдеса зазнавав надмірної уваги, що знизило його привабливість. На його думку, заміна Кастаньєди має бути результатом глибокого аналізу та стратегічного рішення, що враховує всі ризики та можливості.
Таким чином, майбутнє Хуана Вальдеса залишається під питанням, і FNC має прийняти важливе рішення про те, як зберегти та зміцнити цей культовий бренд у світі, що швидко змінюється.
