Декількома словами
Виставка у Валенсії розповідає про зліт і падіння бренду Tráfico de Modas, який у 80-ті роки здійснив революцію у світі моди. Історія бренду та вплив fast fashion.
У Валенсії відкрилася виставка, присвячена історії бренду Tráfico de Modas, який у 80-ті роки здійснив революцію у світі моди. Виставка «Tráfico de Modas. Arrebato, juego, familia» розповідає про зліт і падіння цієї новаторської марки, яку поглинула епоха fast fashion.
Історія Tráfico de Modas розпочалася в 1980-х роках з експериментів з тканинами, візерунками та принтами. Футболки з шовкографією стали основою бренду, який швидко набрав популярності. Дизайнер Педрін Еррандо згадує про цей час як про вибуховий, сповнений фарб і веселощів.
Виставка в Центрі культури La Nau показує шлях від перших футболок до зимових пальто та дитячого одягу. Еррандо підкреслює, що бренд прагнув привнести фарби в «пригнічену культуру та естетику». Дизайнери, такі як Педрін, Са́нті, Хорхе та Ада Еррандо, а також Хав'єр Маріскаль, використовували футболки як засіб вираження протесту проти устоїв.
На подіумі з'являлися моделі у футболках, а не у звичних нарядах. Бренд відмовився від гламуру та знаменитостей, прагнучи бути ближче до людей. Однак з настанням 90-х і появою fast fashion, Tráfico de Modas зіткнувся з новими викликами.
Марія Хосе Вільялонга, яка відповідала за виробництво, помітила, що бренд почав працювати в прискореному темпі, щоб встигати за тенденціями. Але стрімке зростання обернулося падінням. У 1992 році, в рік Олімпійських ігор у Барселоні, бренд закрився, передчуваючи зміни. Педрін Еррандо звинувачує в цьому fast fashion, яка поглинула індустрію моди.
Незважаючи на це, спадщина Tráfico de Modas жива і сьогодні. Бренд пропагував сталий розвиток, пропонуючи одяг, який можна носити багато сезонів, і створював спільноту навколо себе. Еррандо вважає, що зараз особливо важлива «справедлива мода».
