Декількома словами
Реклама азартних ігор та онлайн-ставок все більше впливає на молодь. Дослідження показує зростання залежності від азартних ігор після послаблення обмежень на рекламу в Іспанії.
Реклама азартних ігор та онлайн-ставок стає все більш агресивною, особливо після послаблення обмежень на просування цього виду діяльності. Молодь, що піддається впливу яскравих слоганів та обіцянок легких грошей, все частіше потрапляє в пастку залежності.
З 2024 року, після рішення Верховного суду про скасування низки обмежень, ринок азартних ігор в Іспанії переживає бум. Реклама, орієнтована на молодих людей, стала більш помітною, використовуючи образи відомих спортсменів та яскраві обіцянки виграшів. Згідно з дослідженням, проведеним групою «Відповідальні комунікації та вразлива аудиторія», молоді люди зізнаються, що реклама постійно підштовхує їх до гри, незважаючи на усвідомлення ризиків.
У дослідженні взяли участь 1000 гравців віком від 18 до 35 років. Було встановлено, що більшість із них зберегли колишню частоту участі в азартних іграх, а майже половина (48%) поєднують онлайн та офлайн формати. У 2024 році ринок онлайн-ігор в Іспанії досяг рекордних показників: кількість гравців зросла на 21,7% порівняно з попереднім роком, а загальна сума ставок перевищила 35 мільярдів євро.
Експерти пов'язують це зростання зі скасуванням обмежень на рекламу. Зокрема, були зняті заборони на просування ігор для нових клієнтів та використання знаменитостей у рекламних кампаніях. В результаті, компанії збільшили витрати на маркетинг на 37,3%, витративши у 2024 році 203 мільйони євро на рекламу.
Психологи відзначають, що реклама створює ілюзію легкого заробітку та розкішного життя, заманюючи молодих людей у світ азарту. Агресивна реклама та привабливі бонуси, такі як «супер-збільшення» та вітальні бонуси, підштовхують до імпульсивних рішень та збільшення часу, проведеного за грою. Онлайн-формат, особливо популярний серед молоді, робить цей процес ще більш небезпечним.
Дослідження також показує, що молоді люди пов'язують азартні ігри з позитивними емоціями, такими як збудження та радість. Однак саме ці почуття призводять до втрати контролю та залежності. Як відзначають експерти, гра стає головним елементом життя, витісняючи інші важливі сфери.
