Декількома словами
Музей Прадо відзначив тисячний прямий ефір в Instagram, де експерти розповідають про мистецтво. Успішна ініціатива залучила мільйони глядачів та об'єднала шанувальників мистецтва.
Працівники мистецтва, які зазвичай залишаються в тіні своїх зіркових шедеврів – реставратори, дослідники та зберігачі, деякі з найвідоміших у світі – стали зірками соціальних мереж. Вони вже майже десять років проводять прямі ефіри в Instagram Музею Прадо, успішно залучаючи мільйони користувачів.
Днями вони відсвяткували свій 1000-й прямий ефір, влаштувавши зустріч в аудиторії музею з приблизно 400 підписниками. Керівник соціальних мереж музею Хав'єр Сайнс, який разом з Бернардо Пахаресом запустив цю ініціативу в 2017 році, поділився враженнями: «Це велика радість, нарешті, побачити вас тут, побачити обличчя користувачів, тому що ми завжди бачимо один одного по-іншому». Відео з ефірів, що починалися як «невеликий експеримент», набрали майже 90 мільйонів переглядів і понад 6 мільйонів лайків.
В ефірах експерти розповідають про видатні витвори мистецтва, приділяючи особливу увагу деталям. Вони показують свою роботу, запрошують до реставраційних майстерень та відповідають на питання глядачів. Ця ініціатива особливо прискорилася під час пандемії та закриття музею, а також у зв'язку зі святкуванням двохсотліття музею в листопаді 2019 року. Тоді в прямому ефірі брав участь директор музею. Організатори показали відео з реакцією глядача, який висловив захоплення. Директор музею підкреслив важливість публіки: «Найголовніше в Прадо – не будівля і не витвори мистецтва, а публіка. Ви повертаєте витвори до життя». На заході виступили головні герої ефірів, щоб поділитися своїми враженнями та відповісти на питання публіки. Вони стали справжньою сенсацією в соціальних мережах.
У прямих ефірах також брали участь запрошені експерти, художники та письменники, готові розповісти про свої улюблені твори. Останнім був ефір, присвячений картині Веласкеса. Найпопулярнішими учасниками ефірів є реставратор Палома Малага та історик мистецтва Алехандро Вергара. Публіка зустрічала їх як зірок, встаючи з місць та знімаючи на телефони. Палома Малага зазначила, що це надихає її продовжувати роботу.
Популярність відео підтверджується і серед глядачів. Глядачі зазначають, що відео «наближають мистецтво». Аудиторія в Instagram музею в основному складається з молодих людей віком від 25 до 35 років, але аудиторія дуже різноманітна. Відвідувачі від 83 до 79 років насолоджувалися найкращими моментами відео, що проектуються на екран. «Пояснення картин, те, як вони пояснюють... Це чудове спостереження, вони тримають вас в курсі», — поділилася одна із глядачок.
Після закінчення заходу саме ведучі ефірів, а не витвори мистецтва, викликали ажіотаж і довгі черги за селфі.
