Декількома словами
Колумбійські кандидати в президенти активно використовують TikTok для залучення виборців, адаптуючи свої кампанії до особливостей цієї платформи.
У Колумбії кандидати в президенти активно використовують TikTok, щоб завоювати прихильність виборців. Після успіху Родольфо Ернандеса у 2022 році, платформа стала ключовим полем битви за голоси.
Кандидати, такі як Віккі Давіла, Сантьяго Ботеро та Клаудія Лопес, намагаються зрозуміти алгоритми TikTok, щоб залучити аудиторію. Родольфо Ернандес, який майже став президентом, показав, що для успіху потрібна присутність у TikTok. Його вертикальні відео набрали багато переглядів, відкривши нові грані політичного шоу: танці, ексцентричність та оригінальні колажі.
Багато кандидатів, включаючи Роя Баррераса та Серхіо Фахардо, вже використовують TikTok для трансляції своїх кампаній. За словами тіктокерки Лаури Каміли Варгас, хоча Facebook, YouTube та WhatsApp залишаються лідерами, TikTok та Instagram набирають популярність серед молодих виборців.
Згідно зі звітом Digital News Report Інституту Reuters, TikTok демонструє швидке зростання в Колумбії та в усьому світі. Агенція Branch оцінює кількість користувачів TikTok у Колумбії приблизно в 27,3 мільйона, що становить половину населення країни.
TikTok відрізняється від Facebook, пропонуючи контент, заснований на інтересах користувача, незалежно від його зв'язків. Це дозволяє відеороликам з невеликою кількістю підписників набирати мільйони переглядів.
Кандидати використовують різні стратегії: від виступів перед камерою до участі в трендових танцях і мемах. Команда Клаудії Лопес розробила стратегію, орієнтовану на TikTok, найнявши для цього контент-мейкера з сотнями тисяч підписників.
Незважаючи на різноманітність стратегій, кандидати стикаються з невизначеністю алгоритмів TikTok. Експерти відзначають важливість автентичності та пошуку балансу між розвагами та політичним контентом.
Вплив TikTok на політику в Колумбії підкреслює зростаючу роль соціальних мереж у формуванні громадської думки та проведенні передвиборчих кампаній. Боротьба за увагу аудиторії в цьому динамічному середовищі триває.
