Декількома словами
Найбільші європейські будинки моди та люксові бренди видихнули з полегшенням через пом'якшення торговельних тарифів США, але зниження продажів у Китаї та зростання цін продовжують впливати на індустрію.
Найбільші європейські будинки моди та люксові бренди, такі як LVMH та Kering, відчувають полегшення у зв'язку з новинами про тарифи США. Очікувалося, що нові мита будуть вищими, але ситуація виявилася менш критичною, що дещо пом'якшило побоювання представників індустрії.
Сполучені Штати є найбільшим ринком предметів розкоші у світі, тому будь-які торговельні бар'єри становлять значну загрозу для бізнесу. Наприклад, компанія LVMH, якій належать такі бренди, як Louis Vuitton та Bulgari, отримує близько 25% своїх продажів у США.
Фінансовий директор LVMH Сесіль Кабаніс зазначила, що тариф у 15% був би прийнятним для компанії. Висока маржа в люксовому сегменті дозволяє компаніям компенсувати тарифи за рахунок підвищення цін. LVMH планує помірно підняти ціни на деякі товари, такі як одяг та вироби зі шкіри, але не для шампанського Moët Hennessy.
У компанії відзначили, що Louis Vuitton має виробництво в США, яке можна розширити, а Tiffany також має виробництво в Європі та США. Це дозволяє оптимізувати логістику та знизити вплив тарифів.
Напіврічні результати LVMH підтвердили тенденції, які спостерігалися і раніше, включаючи невизначеність у США, спад на китайському ринку після пандемії та зниження попиту через підвищення цін. Аналітики RBC підрахували, що з 2019 по 2023 рік ціни на предмети розкоші зросли в середньому на 33%. Bain & Company повідомляє про падіння світового споживання предметів розкоші на 1-3% у 2024 році. Зокрема, продажі годинників, ювелірних виробів, моди та косметики знизилися на 2%, вперше за 15 років, що призвело до втрати 50 мільйонів клієнтів за останні два роки.
У першій половині року виручка LVMH знизилася на 4% до 39,81 мільярда євро, а за підсумками 2024 року падіння склало 2%. Kering, власник Gucci, продемонструвала ще більше зниження: виручка в 2024 році впала на 12% порівняно з 2023 роком, а в першому кварталі 2025 року — на 14%. Виняток становить Hermès, яка показала зростання на 13% у 2024 році та на 9% у першому кварталі.
