Соціальні психологи відзначені премією «Кордони знань»

Соціальні психологи Айсeк Айзен (Університет Массачусетсу), Долорес Альбаррасін (Університет Пенсільванії), Махзарін Банаджі (Гарвардський університет), Ентоні Грінвальд (Вашингтонський університет) і Річард Петті (Університет штату Огайо) були відзначені премією «Кордони знань» у категорії соціальних наук за їхній фундаментальний внесок у розуміння та прогнозування поведінки людини. У XVII випуску цієї премії від Фонду BBVA журі обрало цих п’ятьох експертів із 45 номінантів і наголосило, що їхня кар’єра, яка охоплює понад п’ять десятиліть, допомогла зрозуміти процеси переконання, які приховані упередження можуть мати люди, і як ці установки можна змінити. Робота лауреатів вплинула на сфери, що варіюються від психології до соціології, політології та навіть освіти та економіки.

Айзена, рішення журі здивувало, коли він отримав повідомлення у свою поштову скриньку. «Мені прийшов електронний лист нізвідки. Я дуже вдячний, і це велика честь», – сказав він у відеодзвінку на прес-конференції, яка відбулася сьогодні в Мадриді. Заслужений професор психології та когнітивних наук розробив разом із покійним дослідником Мартіном Фішбейном зв’язок між ставленням і поведінкою в одній із найвпливовіших моделей у галузі соціальної психології для пояснення поведінки: Теорії планової поведінки (TPB), модель якої була запропонована в 1985 році.

Протягом останніх чотирьох десятиліть його модель була застосована в понад 2000 дослідженнях і доведено її корисність для визначення ключових факторів поведінки і, отже, для розробки стратегій, які можуть її змінити. Таким чином, дослідження, розроблені цим експертом, були використані на практиці для проведення кампаній громадської охорони здоров’я ― як сприяння вакцинації або використання презервативів для профілактики СНІДу ― так і для захисту довкілля. «Ставлення є одним із фундаментальних компонентів, які визначають поведінку, поряд із соціальним впливом і засобами, які має людина для її здійснення», – стверджував польський дослідник.

Але зв’язок між ставленням і поведінкою також можна вивчати через переконання, яке розуміється як процес соціального впливу на людину. Петті підтвердив це за допомогою Моделі ймовірності розробки. «Ця модель передбачає, що одна й та сама змінна може призвести до більшого чи меншого впливу на суб’єкта залежно від ситуації», – пояснив він. У нещодавніх дослідженнях факторів, які призводять до віри в теорії змови, американський дослідник, який працював із покійним Джоном Качіоппо, виявив, що відчуття загрози щодо певного ставлення спонукає людину займати ще більш екстремальні позиції.

Область дослідження аргентинської психологині Долорес Альбаррасін, навпаки, зосереджена на тому, як можна змінити ставлення, «особливо щодо переконливих повідомлень», як наголошує журі. «Це була велика радість, і це важливо в той час, коли соціальні науки зазнають нападок у Сполучених Штатах. Це заохочення продовжувати», – сказала вона. На думку Альбаррасін, Теорія ставлень може допомогти передбачити, з якою дезінформацією слід боротися в першу чергу. Наприклад, віра в те, що Земля плоска, не має безпосереднього впливу на поведінку, тоді як думка про те, що вакцини шкідливі, змушує людину не вакцинуватися.

«Неважко розробити інформаційну політику для протидії дезінформації, важливо мати чіткі принципи щодо її типу, щоб приймати рішення», – сказала голова кафедри Александра Гейман Неш. Зі свого боку, соціальні психологи Ентоні Грінвальд і Махзарін Банаджі розробили Тест на неявні асоціації (IAT), який дозволяє вимірювати неявні упередження та їхній вплив на прийняття рішень людьми. Як і Альбаррасін, Банаджі вважає, що премія приходить у той момент, коли соціальні науки зазнають нападок.

«У нас була можливість випробувати це з багатьма людьми, і всі були дуже здивовані результатами. У цьому першому тесті ми вимірювали те, що називаємо расовим ставленням», – додав Грінвальд. Експерт був здивований, виявивши, що йому набагато легше «асоціювати позитивні терміни з білими людьми» і негативні терміни з чорними людьми. «Я зовсім не хотів мати цього неявного ставлення і не знав, що воно в мене є», – визнав він.

Таким чином, цей метод послужив відправною точкою для численних застосувань у клінічній психології, освіті, маркетингу та управлінні різноманітністю, і він був використаний для збору даних у понад 2000 статтях. Зокрема, професор Банаджі зосереджує свої дослідження на відмінностях між свідомими вираженнями цінностей, ставлень і переконань і менш свідомими уявленнями про зміст розуму. «У своїй роботі я намагалася зрозуміти невидимий, але дуже присутній слід культури в нашому мозку», – зазначила вона.

Відколи їй вдалося переконати Єльський університет розмістити IAT в Інтернеті, вона щодня отримує 15 згадок терміну implicit bias (неявне упередження) в новинах. Під час представлення результатів вона також звернулася до ChatGPT і упереджень генеративного штучного інтелекту. «Ймовірно, нам буде недобре, якщо не буде дослідників і комерційних компаній», – розмірковувала вона.

У попередньому випуску нагороди премію отримала Елке Вебер (Гельзенкірхен, Німеччина, 1957), завідувачка кафедри енергетики та навколишнього середовища імені Герхарда Р. Андлінгера та професор психології та суспільних питань в Прінстонському університеті в США, за її дослідження прийняття екологічних рішень і факторів, що мотивують до дій проти зміни клімату.