Декількома словами
Єврокомісія дозволила рекламувати ківі як продукт, корисний для здоров'я кишківника. Розбираємося, як це вплине на ринок та чи варто сприймати ківі як панацею.
Європейська комісія офіційно дозволила використовувати твердження про користь ківі для здоров'я кишківника в рекламних цілях. Це перший випадок, коли для свіжого фрукта в Європі дозволено вказувати на ці властивості.
Багато людей вже здогадувалися, що ківі допомагає покращити роботу кишківника. Тепер це підтверджено науковими даними. Це відкриває нові можливості для реклами продуктів харчування, але також піднімає питання про можливі зловживання.
У минулому реклама продуктів часто містила оманливі заяви про здоров'я. Зараз це суворо регулюється. Заяви про користь для здоров'я дозволені тільки для тих продуктів, які пройшли схвалення Європейської комісії на основі наукових доказів.
Заява про користь ківі була подана компанією Zespri у 2018 році. Компанія надала 19 наукових статей, що підтверджують, що регулярне вживання зеленого ківі сприяє нормалізації роботи кишківника.
Європейське агентство з безпеки харчових продуктів (EFSA) оцінило представлені дані та підтвердило, що ківі дійсно має позитивний вплив на функцію кишківника. Тепер у рекламі ківі можна буде зустріти слогани, подібні до «ківі допомагає для нормального травлення».
Однак, важливо пам'ятати, що ефект ківі пов'язаний в основному з вмістом клітковини, тому аналогічного ефекту можна досягти, вживаючи інші продукти, багаті клітковиною. Не варто розглядати ківі як панацею та замінювати ним повноцінне здорове харчування.
Крім того, дозвіл на використання заяви про користь ківі може відкрити двері для інших виробників, які захочуть використовувати подібні заяви для своєї продукції. Це може призвести до нових рекламних кампаній з використанням вітамінів та інших корисних речовин, навіть якщо користь від цих продуктів не настільки очевидна.
