Декількома словами
Мексиканські фанати закохалися в англійський клуб «Сандерленд», що призвело до взаємного інтересу, економічних вигод та створення нової спільноти вболівальників.
В Англії, на стадіоні «Сандерленда», тепер лунає «La Chona» та співається «Cielito Lindo». По той бік Атлантики мексиканці, маючи 18 варіантів для вибору у своїй національній лізі, організувалися, щоб стати вболівальниками англійського клубу. Те, що почалося як жарт у соціальних мережах, незабаром перетворилося на феномен, який створив несподіваний обмін між фанатами двох країн.
Як і багато іншого, все почалося з твіту, який вийшов з-під контролю. Акаунт в X (раніше Twitter), пов'язаний з англійським клубом, провів опитування для вибору європейської команди, у якої було б небагато шансів на перемогу у своїй лізі, щоб мексиканські вболівальники могли її підтримати у майбутньому сезоні. Вибір припав на «Сандерленд», відомий як «Чорні коти».
Ініціатива здавалася ще одним мемом, поки «Сандерленд» не обіграв «Вест Гем» з рахунком 3:0 у першому турі. Перемога запалила пристрасті, і тисячі мексиканських акаунтів наповнили соціальні мережі англійського клубу повідомленнями підтримки. «Я щось пропустив? Чому половина Мексики підтримує «Сандерленд»?» – написав один з уболівальників англійської команди.
Клуб не проігнорував це. Його офіційний профіль публікував дописи іспанською мовою та відео-вікторини, де гравці відповідали на питання про Мексику та її футбольних кумирів. «Дякую, Мексико, за неймовірну підтримку! Ми – «Чорні коти», і ми раді, що ви з нами у Прем'єр-лізі», — написали вони у своїх мережах. Вони також додали розклад, щоб можна було дивитися ігри з Мексики. І мексиканці дивилися. Користувачі в соціальних мережах ділилися фотографіями з переглядів матчів. За даними британських ЗМІ, клуб повідомив про збільшення продажів товарів на 30%, що пов'язано з поверненням до Прем'єр-ліги, а також завдяки купівлі футболок та іншої продукції на мексиканському ринку через онлайн-покупки.
👋 ¡Vamos, Muchachos!To celebrate our new Mexican support, Noah, Wilson and Habib take on the quickfire quiz 🇲🇽Para celebrar a nuestros nuevos aficionados mexicanos, Noah, Wilson y Habib hacen el quiz rápid! 🇲🇽 pic.twitter.com/xT69M0wz0c
— Sunderland AFC (@SunderlandAFC) August 23, 2023
«Футбол — це більше, ніж гра, це соціальний феномен, який дозволяє нам зрозуміти, як будується суспільство», — пояснює доктор Улісес Торрес Кабрера, спеціаліст з соціальних досліджень Національного автономного університету Мексики. Для Самуеля Мартінеса, соціолога спорту в Ібероамериканському університеті, цей феномен розуміється через нові форми споживання. «Сьогодні футбольні ідентичності більш плинні. Вони більше не залежать тільки від територіальної приналежності, а від цифрової динаміки, гумору та вірусності. Можна мати 20 команд і підтримувати їх здалеку, і це не заважає відчуттю спільноти», — пояснює він.
Це не перший випадок, коли Мексика бавиться з силою соціальних мереж. Торрес нагадує про випадок майже 10-річної давності, коли його вечірка з нагоди дня народження перетворилася на масовий захід після того, як запрошення стало вірусним. У футболі теж є приклади: достатньо згадати «no era penal», фразу, яка увійшла в колективну уяву після спірного суддівства в матчі збірної на чемпіонаті світу 2014 року. «Цей випадок підтверджує, що, здавалося б, тривіальні явища можуть перетворитися на колективні рухи з великим охопленням», — зазначає він.
Експерти виділяють кілька факторів, які сприяли віральності. Торрес пояснює, що онлайн-спільноти мають величезну організаційну силу, але вибір команди не був випадковим. Йдеться про клуб з низьким профілем, який повернувся до Прем'єр-ліги після восьми років у другому дивізіоні, представляючи цінності, з якими легко співпереживати. Національний гумор та іронія входять у динаміку, оскільки культура «desmadre» в Мексиці може перетворити тривіальне на колективний досвід, за словами Мартінеса. Експерт також вказує на футбольний вакуум на місцевому рівні: старт Liga MX пройшов без особливих емоцій, відкривши простір для прийняття нового наративу.
Для вболівальників цей рух також представляє собою спосіб втечі та приналежності, за словами Мартінеса. «Desmadre — це досвід, спосіб життя мексиканського суспільства. Це спосіб розчавити індивідуалізм», — говорить соціолог. «Сандерленд», не маючи на меті, став символом спільної ідентичності, що перетнула кордони. Сьогодні Мартінес не виключає, що в Мексиці народиться формальна спільнота фанатів, де будуть проходити зустрічі для перегляду матчів та святкування голів клубу, який до недавнього часу був практично невідомий в країні.
Англійські фанати теж були здивовані. Вони ніколи не отримували такої інтенсивної та масової підтримки з-за кордону. Тепер вони слухають і співають іспанською, як вміють, культові пісні країни. Для клубу це стало економічним та медійним благословенням. Для мексиканців — приводом для створення спільноти та розваг у соціальних мережах.
Як підсумовує Мартінес: «Виграють усі: вболівальники знаходять радість та відчуття приналежності, «Сандерленд» отримує популярність та продажі, і феномен підтверджує, що в цифрову епоху немає кордонів для футбольної ідентичності. Те, що здавалося жартом, виявилося уроком про глобалізацію, гумор та спільноту». Крім жарту, на один сезон Мексика вже закохалася в «Сандерленд», і це почуття виявилося взаємним.
