Мадрид охопила справжня «кулінарна лихоманка» завдяки першому в Іспанії заходу Factory to Table від Le Creuset. Ця компанія, відома своїм емальованим чавунним посудом преміум-класу, який часто передається у спадок, вперше організувала масштабний розпродаж, пропонуючи знижки від 40% до 60%.

На станції Чамартин у Мадриді з ранку п’ятниці спостерігався незвичайний потік людей: вони виходили з великими помаранчевими сумками, наповненими важким кухонним начинням. Йдеться про продукцію Le Creuset, окремі предмети якої можуть коштувати сотні євро. Довговічність, бездоганна якість та яскравий, привабливий дизайн зробили цей посуд культовим у всьому світі.

Зазвичай висока ціна робить продукцію Le Creuset предметом розкоші, тому будь-яка новина про знижки викликає шалений ажіотаж. Розпродаж Factory to Table проходить з 3 по 5 жовтня. Тут можна придбати не лише класичні вироби та кольори, але й міжнародні колекції, які не представлені у звичайних магазинах чи аутлетах Іспанії.

Хоча в п’ятницю вранці ситуація була відносно спокійною, очікується, що на вихідних наплив покупців значно зросте. Квитки для бронювання часу входу (доступ безкоштовний, але це допомагає уникнути довгих черг) були майже повністю розпродані на всі дати.

Від 1925 року до TikTok: історія успіху

Історія бренду Le Creuset розпочалася у 1925 році, коли бельгійці Арман Десагер (фахівець з лиття) та Октав Обеск (фахівець з емалювання) заснували компанію. Хто б міг подумати, що через століття їхні чавунні каструлі-кокоти стануть справжнім об'єктом бажання. Починаючи з фірмового «вулканічного помаранчевого» кольору, палітра Le Creuset розширилася до понад 60 відтінків, а асортимент тепер включає сковорідки, форми для випікання, столовий посуд та навіть аксесуари для домашніх улюбленців.

З 2016 року Le Creuset почала проводити свої розпродажі Factory to Table за межами Франції, перетворивши їх на справжні події для шанувальників. Особливо популярним цей формат став у США, де соціальні мережі переповнені відео, на яких покупці діляться своїми планами, бюджетами та розпаковують «Mystery Boxes» — коробки-сюрпризи, вміст яких значно перевищує їхню вартість.

Завдяки соціальним мережам та, зокрема, TikTok, бренд набув шаленої популярності серед молоді. Володіння посудом Le Creuset стало символом «переходу до дорослого життя» або ознакою успішного ведення домашнього господарства. Секрет успіху полягає у поєднанні найвищої якості, довговічності (на яку надається довічна гарантія) та естетичної привабливості. Мадридський розпродаж чітко демонструє, що феномен Le Creuset продовжує завойовувати нові легіони шанувальників, особливо коли є можливість придбати культові вироби зі значною знижкою.