Худа Каттан, засновниця б'юті-імперії Huda Beauty, зуміла перетворити свою пристрасть до макіяжу на глобальне явище, переосмисливши стандарти індустрії. Її бренд, відомий продуктами, що обіцяють "ефект цифрового фільтра" для шкіри, демонструє вражаюче зростання як у соціальних мережах, так і в продажах.

Зростання Huda Beauty є надзвичайним на перенасиченому ринку краси, що оцінюється у 450 мільярдів доларів у всьому світі. У травні минулого року спеціалізована платформа назвала Huda Beauty найпопулярнішим брендом першого кварталу завдяки її масовій присутності в соціальних мережах: 67,6 мільйона підписників та рівень взаємодії понад 1095%. Звіт про тенденції також вказував на те, що Huda Beauty був другим за швидкістю зростання брендом у соціальних мережах США, з в середньому 261,7 тисячі щомісячних пошукових запитів у Google.

41-річна Худа Каттан — донька іракських іммігрантів у США. Після вивчення економіки та роботи в консалтингу в Дубаї вона вирішила слідувати своїй справжній пристрасті — макіяжу. Вона здобула освіту в Лос-Анджелесі і у 2010 році запустила надзвичайно популярний б'юті-блог та YouTube-канал з понад чотирма мільйонами підписників. У 2013 році, розчарована відсутністю ідеальних накладних вій на ринку, вона запустила власну лінію разом із сестрами Айлою та Моною, взявши кредит у 6000 доларів. Чотири роки потому компанія оцінювалася у 1,2 мільярда доларів, а сьогодні, за даними Forbes, її річний оборот перевищує 200 мільйонів доларів.

Хоча Худа Каттан використовувала свої платформи для підтримки палестинської справи, взявши на себе значні комерційні ризики, її бренд продемонстрував надзвичайну фінансову та вірусну стійкість, не постраждавши помітно від закликів до бойкоту.

Її кар'єрні досягнення численні. Forbes включив її до списку "40 до 40" журналу Fortune, вона отримала нагороду TIME100 Impact Award і була названа однією з "25 найвпливовіших людей в інтернеті" за версією TIME. Нещодавно Huda Beauty викупила міноритарну частку TSG Consumer Partners, повернувши 100% капіталу компанії.

Худа Каттан твердо переконана, що "краса будується зсередини". Її бренд виступив за повернення пудри в макіяж і став піонером у просуванні косметичних фільтрів як нешкідливої альтернативи інвазивним естетичним процедурам. Huda Beauty відмовилася від використання фільтрів та цифрових ретушей у своїх соціальних мережах, виступаючи за реалістичне представлення краси. "Справжня краса — це бути собою, приймати свої особливості та показувати свою справжню сутність", — стверджує Каттан, підкреслюючи, що вона відмовилася від надмірних естетичних втручань та залежності від фільтрів, щоб навчити свою доньку любити себе.

Секрет успіху Худи Каттан полягає в її глибокій залученості та постійній увазі до спільноти. "Я дуже активна в соціальних мережах, більше, ніж люди собі уявляють. Щодня я перевіряю свої повідомлення, читаю коментарі, звертаю увагу на хештеги та дивлюся TikTok-и та Reels, які люди створюють з нашими продуктами", — пояснює вона. Цей клієнтоорієнтований підхід дозволяє їй виявляти потреби та створювати продукти, які приносять реальну цінність у рутину макіяжу споживачів. Худа Каттан бере участь у всьому процесі створення, від ідеї до кінцевого продукту, гарантуючи, що кожен запуск відображає автентичність бренду та її власне бачення.

Експерти галузі цінують продукти Huda Beauty за їхні інноваційні формули. Ізабель Ауернхаймер, візажист кіно, серіалів та телебачення, хвалить тіні для повік за інтенсивну пігментацію та легкість розтушовування, а також матуючі пудри, які не сушать шкіру. Пудра, один із знакових продуктів бренду, є найпопулярнішим у Google, визнаним за фіксацію макіяжу та створення матового покриття, не обтяжуючи шкіру.

Худа Каттан віддає перевагу нюдовим відтінкам, які вона вважає позачасовими та універсальними, придатними для будь-якої нагоди. Вона прагне створювати інклюзивні відтінки, які будуть вигідно виглядати на будь-якому тоні та підтоні шкіри, перетворюючи пошук ідеального нюду на мистецтво.