Компанія Apple відзначила чотири десятиліття своєї присутності в Іспанії грандіозним шоу під назвою "El encuentro", що відбулося 19 листопада. Захід підкреслив роль креативності в поточній стратегії компанії та став платформою для місцевих талантів.

Мадридська площа Пуерта-дель-Соль перетворилася на живу сцену для виступів таких артистів, як DELLAFUENTE та Amaia, прямо перед флагманським магазином Apple. Ця культурна подія об'єднала фламенко та поп, будучи задумана як жива та інтерактивна. Нові камери iPhone 17 Pro зафіксували кожну деталь, передаючи енергію заходу по всьому світу.

Наступного дня Боб Борчерс, віце-президент Apple з глобального маркетингу продуктів iPhone, поділився своїми враженнями від минулого вечора та розповів про значення 40-річних відносин Apple з Іспанією. Він підкреслив, що Apple завжди підтримувала місцевих творців, від музики до графічного дизайну та розробки додатків, і цей творчий шлях далекий від завершення.

Презентація iPhone 17 Pro, поряд з iPhone 17 Pro Max та ультратонкою версією Air, демонструє прагнення Apple розширювати межі креативності. Нові функції камер Fusion з роздільною здатністю 48 Мп, включаючи Center Stage та одночасний запис з фронтальної та задньої камери, дозволяють користувачам не лише знімати те, що відбувається, а й фіксувати свою особисту реакцію. Борчерс особливо відзначив, що ця технологія дозволяє "бути в моменті, не відмовляючись від збереження спогадів".

В умовах зростаючої тенденції до аналогової естетики та навмисної неточності у фотографії та кіно, Apple розглядає технічну досконалість iPhone 17 як справжню відправну точку для творчості. Компанія пропонує інструменти та фотографічні стилі, які дозволяють користувачам персоналізувати зображення, не ставлячи під загрозу їх початкову достовірність.

На завершення, Борчерс торкнувся теми цифрового балансу та добробуту. Apple вважає, що потужні технології можуть бути сумісні з усвідомленим управлінням часом та увагою, надаючи користувачам контроль для пошуку власної рівноваги.