Модний дім Chanel представив нову колекцію у незвичному місці – на станціях Нью-Йоркського метрополітену. Це рішення, прийняте креативним директором Матьє Блазі, стало не просто ефектним шоу, а й глибоким переосмисленням філософії бренду.

Використання метро як подіуму не є новиною для люксових брендів; сама Chanel проводила подібні покази ще у 2006 році. Проте нинішній підхід відрізняється. Блазі прагне привнести в високу моду реалізм та демократичність, підкреслюючи, що нью-йоркське метро "належить усім", об'єднуючи людей з різних соціальних верств.

Показ у метро дозволив дизайнеру продемонструвати "зіткнення поп-архетипів", представивши широкий спектр стилів: від повсякденних футболок до вечірніх суконь, від твіду до деніму. Це відхід від традиційного "уніформного" образу Chanel останніх десятиліть, але з глибокою повагою до справжньої спадщини Коко Шанель, яка завжди прагнула свободи та легкості в одязі. Моделі на показі не просто дефілювали, а бігали, посміхалися, взаємодіяли з одягом, що підкреслює прагнення Блазі повернути бренду його початкову енергію та динамізм.

Мета Блазі – перетворити Chanel з "броні" чи "костюма" на справжній "гардероб", який відображає реальне життя. Це також проявляється в ініціативі "Métiers d’Arts", де старовинні ремісничі техніки застосовуються для створення повсякденного одягу, а не тільки для особливих випадків.

Крім художнього задуму, вибір Нью-Йорка обумовлений і прагматичними причинами. Північна Америка знову стає ключовим ринком для люксового сектору, особливо на тлі ослаблення споживання в Китаї. В умовах невизначеності модної індустрії, на думку експертів, для люксу залишається два шляхи: або ще більше відірватися від реальності, або почати з нею діалог. Chanel явно обирає другий варіант.