Декількома словами
Згідно з дослідженням Університету Помпеу Фабра, персоналізовані алгоритми TikTok та Instagram мають упередження, що підкреслює соціально-економічну та гендерну нерівність серед підлітків через рекламний контент. Молодь з меншими ресурсами отримує значно більше реклами, пов'язаної з ризикованими фінансовими послугами та азартними іграми, тоді як дівчата більш вразливі до реклами моди та краси.
Дослідження, проведене Університетом Помпеу Фабра, підтверджує, що персоналізовані алгоритми соціальних мереж TikTok та Instagram демонструють упередженість, яка посилює соціально-економічну та гендерну нерівність серед підлітків. Дослідження, що базується на онлайн-опитуванні 1200 молодих людей віком від 14 до 30 років з усієї Каталонії, аналізує, як соціально-економічний профіль та стать впливають на рекламу, яку TikTok та Instagram показують своїм користувачам.
Молодь з меншими ресурсами отримує значно більше реклами, пов'язаної з ризикованими фінансовими послугами, азартними іграми та формулами "легкого заробітку". Водночас дівчата більш вразливі до реклами моди та краси. Аналіз також показує, що неповнолітні віком від 14 до 17 років отримують рекламні оголошення про алкоголь, азартні ігри, електронні сигарети та енергетичні напої, незважаючи на заборону такої реклами, спрямованої на підлітків.
Соціально-економічне упередження особливо помітне серед хлопців. Згідно з дослідженням, хлопці з меншими ресурсами вдвічі частіше стикаються з рекламою азартних ігор, ніж хлопці з вищого класу. Також 44% хлопців з низькими доходами стверджують, що бачать контент, який обіцяє "легко заробити" через цифрові бізнеси або інвестиції, порівняно з лише 4% забезпечених молодих людей. Подібні відмінності спостерігаються і в рекламі, що закликає інвестувати для отримання негайних прибутків, швидких можливостей працевлаштування та швидких кредитів.
У випадку дівчат, виявлені дослідженням відмінності зосереджені на рекламі, пов'язаній з традиційними гендерними стереотипами. Вони частіше, ніж хлопці, бачать рекламу моди (50% проти 13%) та краси (71% проти 28%), а також більш ніж утричі більше контенту, пов'язаного з вихованням дітей. Хлопці, навпаки, вдвічі частіше піддаються впливу реклами спорту, онлайн-ігор, технологій та електроніки, а також енергетичних напоїв. Вони також бачать більш ніж утричі більше оголошень про автомобілі та алкоголь.
Університет Помпеу Фабра попереджає, що ці відмінності демонструють, як сегментація реклами TikTok та Instagram продовжує відтворювати традиційні ролі та зумовлює тип споживання, якому кожна група піддається з раннього віку. Університет наголошує на необхідності посилення регулювання використання штучного інтелекту в цифровій рекламі, орієнтованій на молодь, а також сприяння більшій цифровій грамотності, щоб вони могли ідентифікувати ризиковий контент.
