Діловий світ очікує на остаточний список тарифів, які уряд Сполучених Штатів запровадить на товари, що надходять на їхню територію. Серед секторів, що затамували подих, — галузь споживчих товарів. Компанії з виробництва продуктів харчування, текстилю та засобів особистої гігієни спостерігають, як головний світовий ринок робить ставку на протекціоністську торговельну політику з потенційними наслідками для інфляції, споживання та їхніх власних фінансових показників. Це стосується і компаній, що працюють у США.

Повідомлення про загальне мито у 25% для країн Європейського Союзу або вже конкретизовані заходи щодо товарів з Канади, Мексики чи Китаю (з тарифами 25% для перших двох та додатковими 10%, до 20%, для азійського гіганта) вже насторожили великі котирувані групи. Усі вони поділилися з ринком прогнозами на 2025 фінансовий рік, не знаючи достеменно, в якому тарифному середовищі він проходитиме, і, звичайно, не розраховуючи на такі високі мита в США. «Тариф на імпорт з Мексики та Канади створить додаткову перешкоду для бізнесу», — визнав президент і генеральний директор Mondelez Дірк ван де Пут. Американська мультинаціональна компанія, власник печива Oreo, підтвердила, що її річні прогнози не враховували ні запровадження імпортних тарифів США, ні відповідних заходів інших країн.

Невизначеність — це загальний сценарій, у тому числі й по той бік Атлантики. Puig, іспанська компанія з виробництва косметики та парфумерії, визнала під час презентації річних результатів наприкінці лютого, що її бачення на фінансовий рік не враховувало 25% тарифу. Вже тоді вона натякнула на підвищення цін як альтернативу для пом'якшення наслідків, про що її президент Марк Пуч нагадав цього понеділка. «Частина [витрат] буде перекладена на ціну продукту», — сказав він.

Це контрзахід, який великі компанії сектору готують для американського ринку, щойно адміністрація Трампа підтвердить свої наміри. Шведська текстильна група H&M, що конкурує з Inditex та Uniqlo як один із світових гігантів сектору, також це передбачила. «Підвищення тарифів матиме вплив на американського споживача та на ціни», — визнав її генеральний директор Даніель Ервер. «Нам доведеться переглянути нашу цінову стратегію, звичайно», — заздалегідь повідомив Франсуа-Анрі Піно, президент групи Kering, власника люксових брендів Gucci та Balenciaga. «Якщо доведеться підняти ціни, ми їх піднімемо», — заявив, зі свого боку, фінансовий директор Levi Strauss Харміт Сінгх. І новий генеральний директор Unilever Фернандо Фернандес висловився в тому ж дусі: «З наявною інформацією, існує суттєва інфляція, яка спричинить прискорення підвищення цін».

Вплив на споживання

Інші компанії поки що зберігають консервативну позицію, доки загрози не стануть реальністю. Inditex, для якої США є першим світовим ринком за обсягом продажів, сподівається, що зможе компенсувати будь-які тарифні зміни завдяки своїй розгалуженій виробничій мережі. Великі групи працюють над тим, як змінити походження товарів, що продаються в США, щоб відправляти їх з країн, які не потраплять до «чорного списку» Трампа, і таким чином уникнути потенційних наслідків для своїх фінансових звітів.

Ці наслідки вже відчула Nike, яка знизила свої прогнози щодо закриття фінансового року, як за обсягом продажів, так і за рентабельністю, через вплив тарифів на Китай та Мексику. Компанія спортивного одягу імпортує з азійського гіганта 18% своїх кросівок і має значну виробничу присутність у північноамериканській країні. Те саме сталося з Puma, яка цього року імпортує з Китаю 10% продукції, що продаватиметься в США. Компанія визнає, що прискорила відправку товарів, щоб випередити введення тарифу, і включила цю загрозу до своїх вже скорочених прогнозів.

Головний конкурент Nike, Adidas, сприймає ситуацію спокійніше. У її випадку лише 4% продажів у США припадає на експорт з Китаю. Німецького гіганта турбують не прямі наслідки тарифів, а побічні. «Ті, хто постачає з Китаю, звичайно, піднімуть ціни, і це спричинить інфляцію. А коли це відбувається в конкретному секторі, обсяги падають. Ось це може вплинути на нас, і мене це турбує», — проаналізував днями її генеральний директор Бйорн Гульден. Adidas має на меті зростання у США двозначними темпами.

Найближчі дні будуть вирішальними для прояснення сценарію. Адміністрація Трампа конкретизує свої протекціоністські заходи, а компанії повинні будуть проаналізувати їхній вплив на свої фінансові результати. У випадку котируваних компаній — оновити, або ні, свої цілі на рік у наступних презентаціях результатів.

Уряд сподівається на зміцнення торговельних відносин між Європою та США

Іспанський уряд зберігає надію, принаймні публічно, що тарифна політика не буде особливо шкідливою для Європи. Міністр закордонних справ Хосе Мануель Альбарес нагадав учора на пресконференції після засідання Ради міністрів, що зв'язок між Європою та США історично був «дуже вигідним» для обох сторін, і висловив сподівання, що він «збережеться та зміцниться».

Він захищав прихильність Іспанії та ЄС до вільної торгівлі та їхню впевненість у тому, що діалог є інструментом для вирішення суперечок, особливо коли відносини між європейцями та американцями, «найбільші торговельні відносини на планеті», були «переважно вигідними» протягом десятиліть для обох сторін.

Мета, запевнив він, полягає у збереженні цих торговельних відносин, але якщо США запровадять нові тарифи проти Європи, ЄС має інструменти для відповіді та «захисту цілісності свого єдиного ринку», своїх компаній та споживачів, заявив він. У цьому ж ключі висловилася президентка Європейської комісії Урсула фон дер Ляєн, яка заявила, що Брюссель має «надійний план» для контрудару на будь-яке рішення Трампа.