Зйомки в Барселоні несподіваним чином звели Адріану Думон і Франа Ріос Бедою.

Вона була студенткою аудіовізуального напрямку, він вивчав кіно і фотографію, і разом вони робили перші кроки в індустрії. Креативні та допитливі, одного чудового дня вони вирішили записатися на курс зі створення рюкзаків у стилі «зроби сам». Це хобі мало що спільного з їхньою професією, але зрештою змінило їхнє життя. Адріана опублікувала у своєму Instagram фотографії рюкзака, який вона зробила на тому майстер-класі. Був 2012 рік, і концепція «вірусного» ще не була частиною розмови, але саме це сталося з рюкзаком: зображення побачило набагато більше людей, ніж вона могла уявити. «Моєму оточенню це дуже сподобалося. Спочатку друзі почали питати, чи можемо ми зробити рюкзак, потім друзі друзів, і так випадково й невинно з'явилася ідея», — пояснює по відеозв'язку S Moda Думон, співзасновниця Ölend, бренду аксесуарів, який заполонив вулиці великих міст барвистими сумками та рюкзаками. «Зненацька ми дуже захопилися і створили нашу першу сторінку у Facebook та Instagram, де й виріс Ölend, у соціальних мережах».

Антоніо Лонгас, Адріана Думон і Фран Ріос, партнери бренду.

Тільки сумки Ona, їхньої найвідомішої моделі, минулого року було продано 200 000 одиниць по всьому світу. Яскраві дизайни Ölend (назва якого натхненна шведським островом Еланд), мінімалістичні, але привабливі, стали частиною міського пейзажу. Якщо ви живете у великому місті й хоч трохи спостережливі, майже неможливо, щоб ви не натрапили на деякі з їхніх сумок і рюкзаків. Однак, так було не завжди. Насправді бренд розвивався повільно, зі значним спадом у 2020 році, і злетів лише три роки тому.

Колір — один із ключів бренду.

Сарафанне радіо, яке почалося в Барселоні

Сарафанне радіо зародилося в Барселоні, але поступово їхні рюкзаки викликали інтерес у все більшої кількості людей. Іноді вони отримували замовлення з Севільї, інші — з Гонконгу. «Спочатку ми робили окремі одиниці, тому що це було майже як пошиття одягу на замовлення. Ми спілкувалися з клієнтом, щоб дізнатися колір, тканину, кількість кишень, які він хоче... Ми робили спеціальний рюкзак для цієї людини». Проєкт почав рости й дедалі більше нагадувати бізнес. «На початку ми виробляли самі, потім знайшли майстерню, і до нас почали звертатися магазини, які знали бренд. Саме тоді ми вирішили зробити колекцію, і до бренду приєднався третій партнер, Антоніо Лонгас. Він був футболістом на той час, але хотів приєднатися до якоїсь компанії та займатися чимось, окрім футболу. Крім того, він був другом Франа [іншого співзасновника Ölend] все життя. Завдяки його невеликій інвестиції ми змогли зробити першу закупівлю тканини та організувати виробництво на фабриці, і саме там зародилося насіння», — додає Думон. Бренд вже набрав обертів, коли санітарна катастрофа 2020 року зруйнувала всі плани зростання та ввела компанію в період вимушених змін, які, однак, зрештою сприяли її іміджу та продажам, як ніколи раніше. «2020 рік був часом розриву з усім і початку майже з нуля. Для нас пандемія була дуже важкою, тому що на той час нашим основним ринком була Іспанія, і ми всі були замкнені вдома. Навіщо вам рюкзак, якщо ви не можете вийти на вулицю? Це сильно вплинуло на нас», — згадує Думон. Фран і Антоніо відійшли від бренду (хоча й не покинули його), і Адріана залишилася на чолі. «Ми сформували нову команду з людей з досвідом у цій галузі, і, перш за все, цей момент зупинки пандемії змусив мене задуматися, чи з точки зору дизайну ми йдемо туди, куди хочемо. Ми вирішили трохи змінити імідж бренду, випустили нову колекцію, переробили веб-сайт і запустили модель Ona, яка зараз є нашою іконою», — підсумовує вона про новий етап компанії, «це була дуже, дуже велика зміна з точки зору розміру бренду».

Кампанія співпраці Bobo Choses & Ölend.

Історія феномену продажів

Наразі виробництво дизайнів перенесено до Китаю, рішення, мотивоване, за словами Думон, складністю знайти в нашій країні майстерні, з якими можна було б розробляти їхню продукцію, виготовлену з більш технічних тканин: «Ми хотіли зробити щось більш технічне, і тут є багато варіантів шкіргалантереї, але для того, що ми хотіли зробити, з технічними тканинами та більш складним дизайном, ми зіткнулися з дуже великим бар'єром. Тому ми вивели виробництво за кордон. Зараз ми виробляємо в Китаї, у них дуже розвинена індустрія в секторі технічних аксесуарів, і з точки зору матеріалів у них є тисячі варіантів. Ми знайшли дуже надійні майстерні, які забезпечують нам якість, яку ми шукаємо, і, очевидно, з точки зору відповідальності також».

Це розмаїття варіантів, на яке посилається співзасновниця бренду, відображено в широкій гамі кольорів, одній з відмінних рис Ölend. «Нам дуже подобається грати з кольором, це дуже цікава частина, щоб мати можливість виразити себе, шукати свою творчість в одязі та в повсякденному житті, і нам подобається працювати з цим поп-кольором, але в мінімалістичному та нейтральному середовищі. Зрештою, якщо ви подивитеся на наш імідж, сумка — це те, що виділяється на нейтральному фоні з дуже простим одягом», — каже вона. Серед найбільш продаваних відтінків? Корал і кобальт, хоча Думон уточнює та додає, що «зараз є тенденція до чогось більш стриманого та елегантного, і такі кольори, як чорний, продаються дуже добре. Також такі тони, як шавлія, оливково-зелений, мають дуже гарний прийом». Проста та функціональна естетика дизайнів, особливо сумки-бестселера Ona (багатопозиційний дизайн, який можна трансформувати в рюкзак або сумку через плече), є одним із пунктів, який міг би пояснити її успіх, але для Думон є більше: «Це дуже особлива та впізнавана сумка, не схожа на те, що ви можете знайти в інших місцях. Вона має творчу частину в тому сенсі, що ви можете вибрати, як її носити, як носити ручки, ви можете навіть взяти інші ручки іншого кольору, вирішити, який відтінок ви хочете...»

Деталі процесу вибору матеріалів і дизайну сумок фірми.

Міжнародний охоплення

Сумки Ölend можна побачити на вулицях не лише Іспанії. Насправді наша країна навіть не входить до числа найважливіших ринків бренду: «До зміни Іспанія становила 70% наших продажів, зараз — 6%», — зазначає дизайнерка. Замість цього, «зараз за перше місце трохи змагаються Сполучені Штати, Японія та Німеччина», — перераховує Думон. Продажі, майже всі зосереджені в онлайн-каналі, також доповнюються у фізичному плані обраною мережею мультибрендових магазинів, універмагів і концептуальних магазинів («наприклад, ми продаємо в MOMA в Сан-Франциско», — коментує Адріана). «Якщо ви поїдете в Амстердам, ви будете вражені, я думаю, що це місто з найбільшою кількістю Ölend на душу населення», — жартує засновниця про популярність цих дизайнів. Не дивно, що вони мають успіх у Північній Європі, оскільки естетика бренду натхненна саме скандинавським дизайном, і не випадково більшість пропозицій є водонепроникними, що є необхідним у дощових регіонах. Пригоди та альпіністи сорокових і п'ятдесятих років також проникають у moodboard дизайну Адріани Думон, яка надихнулася духом мандрівника власного батька — «у нього були неймовірні історії, і у мене є його рюкзак того часу, коли йому було 20 років, і він робив такі речі, як перетинав пустелю Сахара» — під час створення своїх перших творінь. Більше ніж через десять років після випробування своєї творчості та хисту до дизайну в неформальній майстерні зі створення рюкзаків, бренд планує отримати 20 мільйонів євро прибутку. Це колосальне досягнення, якщо врахувати, що команда залишається невеликою, у компанії працює сім людей. Але майбутнє сповнене новинок, і, як повідомляє дизайнерка S Moda: незабаром вони запустять перший pop up бренд, під час фестивалю Primavera Sound у Барселоні (з 4 по 8 червня). Це спосіб спробувати власний фізичний формат перед відкриттям магазину, що також входить до їхніх планів, хоча без орієнтовної дати. Те, що вже на шляху до створення — це лінія одягу: «Люди часто питали нас про одяг, який ми використовували на фотосесіях, і мені хотілося розробляти одяг, тому ми почали робити перші предмети одягу, і нам хотілося б мати базові речі, щоб ви могли мати свій повний образ Ölend». Найближчим часом вони випустять кілька жилетів, а на зиму також будуть новинки, які доповнять інші аксесуари, якими вони розширили категорії: бандани, капелюхи, брелоки для сумок, косметички, чохли для ноутбуків… Всесвіт Ölend розширюється з великою швидкістю.

Вироби фірми в срібному тоні.