LaLiga змінює партнера у виробництві своїх матчів: Mediapro залишає місце HBS

Початок наступного сезону професійного футболу в Іспанії ознаменує початок нового етапу. Етапу розриву між двома партнерами, які протягом 10 років були нерозлучними у трансляції понад 800 матчів за кожен сезон: 380 у першому дивізіоні та 462 у другому. LaLiga, організація клубів, яка використовує аудіовізуальні права обох змагань, оголосила минулого понеділка про вибір швейцарської групи Host Broadcast Services (HBS) як нового основного партнера для виробництва сигналу після завершення тендерного процесу, першого в своєму роді, який розпочався у вересні минулого року.

HBS належить швейцарській групі Infront, і її зростання відбувалося пліч-о-пліч з FIFA, яка доручила їй виробництво всіх чемпіонатів світу з футболу з 2002 року. Ця компанія отримала три основні пакети присудження, які дають їй право на виробництво всіх матчів першого та другого дивізіонів протягом наступних п'яти років. Це означає надання всіх технічних засобів, які беруть участь у матчах, разом із працівниками, які ними керують: камери, мікрофони, дрони, мобільні підрозділи, диспетчерська, режисери та навіть оповідачі та коментатори. Як стверджує LaLiga, HBS отримала «найкращі результати в технічній та економічній оцінці». Telefónica Servicios Audiovisuales (TSA), дочірня компанія телекомунікаційної компанії, отримала інший лот, пов'язаний з підключенням та розповсюдженням сигналу, «за її ключову цінність у технічних можливостях у секторі міжнародних комунікацій». П'ятий і останній блок, пов'язаний з генерацією контенту, залишився незаповненим.

Ринок оцінює присуджені пакети приблизно в 30 мільйонів євро на рік. Ці завдання до цього сезону виконує Mediapro, нерозлучний партнер LaLiga з 2015 року, коли вона централізувала продаж телевізійних прав. Каталонська продюсерська компанія, очолювана Tatxo Benet, подала заявку на конкурс, але не отримала жодного лоту. Вона не приховує свого невдоволення: стверджує, що її пропозиція була найкращою для LaLiga, а пропозиція HBS була дорожчою; що процес був затьмарений «таємницею», натякаючи на навмисну спробу покарати її пропозицію; і що вибір HBS «ставить під загрозу виробництво матчів на початку сезону», оскільки не має технічних засобів в Іспанії. Вона також оголосила, що оскаржуватиме результати конкурсу.

Технічні вимоги

Реальність така, що HBS не керує технічними засобами, а її традиційний бізнес, як пояснюють джерела в галузі, більше орієнтований на роль, схожу на роль виконавчого продюсера, який розробляє та контролює реалізацію, але не надає обладнання безпосередньо, а передає його субпідрядникам. Тут на сцену виходить третій гравець, NVP, італійська компанія, заснована в 2007 році. Як пояснюється в її корпоративному досьє, вона спеціалізується на наданні мобільних підрозділів і камер, хоча вони розташовані в Італії. Саме з нею HBS об'єдналася для своєї пригоди в Іспанії.

Бізнес NVP відносно невеликий: у 2024 році вона отримала 31,7 мільйона доларів, 77% з яких припало на внутрішній ринок, а 84% - на спортивні події. Минулого року вона підписала угоди з жіночим тенісним туром WTA та DAZN у Великій Британії, а також брала участь в Олімпійських іграх у Парижі 2024 року. Фактично, минулого року вона придбала 100% бізнесу Mediapro в Італії.

Ні HBS, ні NVP не мають персоналу чи обладнання в Іспанії. Обидві компанії створять спільне підприємство для виконання свого нового завдання як продюсерів LaLiga. HBS відмовилася, у відповідь на запит цієї газети, коментувати, як вона буде здійснювати всі розгортання. Воно має бути готове до середини серпня, коли розпочнеться перший дивізіон. NVP, зі свого боку, не відповіла на запитання цієї газети.

Трансляція матчів іспанської ліги вимагає значних технічних зусиль. Фактично, останніми роками змагання підвищили стандарти якості, необхідні на кожному стадіоні. У 2018 році було запущено регламент телевізійних трансляцій, який визначає кількість камер, встановлених на кожному полі, залежно від типу матчу, а також зобов'язання клубів щодо покращення іміджу турніру: від освітлення до стану газону, і закінчуючи заповнюваністю трибун.

Згідно з вищезазначеним регламентом, розгортання камер варіюється від мінімум 12 для матчу, в якому не беруть участі ні Реал Мадрид, ні ФК Барселона, ні Атлетіко Мадрид, до максимум 42, які встановлюються на класичному матчі на Сантьяго Бернабеу. На Камп Ноу їх 39, хоча він не приймає матчів протягом двох сезонів. LaLiga, згідно з цим регламентом, розрізняє чотири типи виробництва: A+, що відповідає поєдинкам між Мадридом і Барселоною; A, для матчів, в яких ці клуби беруть участь проти інших суперників, з до 19 камерами; і B і C, з 14 і 12 відповідно, для решти претендентів. У другому дивізіоні розгортання становить від 8 до 6 камер за матч, згідно з регламентом.

У середньому за тур, якщо підсумувати 10 матчів першого дивізіону та 11 матчів другого дивізіону, потрібно розгорнути понад 200 камер між 21 стадіоном, які приймають матчі, з відповідною командою людей. У класичному матчі, як пояснюють джерела в галузі, у виробничих завданнях беруть участь 150 осіб.

Від того, що знімають камери, залежить бізнес, який у сезоні 2023-2024 років приніс 1 855,6 мільйона євро. Лише в Іспанії їх було 1 111 мільйонів: Telefónica та DAZN, нинішні власники прав, використовують сигнал, який зараз виробляє Mediapro, а влітку вироблятимуть HBS та NVP. Зміна виробництва відбудеться в середині п'яти років, укладених обома платформами.

Це також збігається з відходом одного із засновників Mediapro, Jaume Roures, який залишив компанію наприкінці 2023 року, Tatxo Benet, співзасновник і нинішній президент, залишився видимим головою. Roures протягом багатьох років був правою рукою президента LaLiga, Javier Tebas, у всьому покращенні телевізійної експлуатації. Він також був пов'язаний з ним тісними особистими стосунками. З Roures за межами Mediapro, LaLiga вирішила вибрати нові компанії.

Mediapro продовжує продавати міжнародні права до 2028-2029 років

Втративши контракт на виробництво LaLiga, зв'язок, який продовжує пов'язувати Mediapro з патронатом професійних клубів, - це міжнародний бізнес. З тих пір, як у 2015 році вона почала централізовано продавати телевізійні права, завдяки королівському указу, який надав їй ці повноваження, LaLiga довірила Mediapro продаж їх за межами Іспанії в якості ексклюзивного комерційного агента, в обмін на щорічну комісію, яка досягала близько 100 мільйонів євро на рік. Останнє оновлення було в 2023 році, до сезону 2028-2029 років.