Декількома словами
Південна Корея лідирує в косметичній індустрії, пропонуючи інноваційні продукти та незвичайні концепції магазинів. Огляд трендів краси та впливу корейської косметики на світ.
Південна Корея вже багато років диктує моду в індустрії краси, задаючи тренди, які потім підхоплює весь світ. Незвичайні концепції магазинів, інноваційні продукти та відданість ритуалам догляду за шкірою – все це робить корейську косметику такою популярною.
Кілька років тому в Сеулі можна було побачити магазин площею 500 квадратних метрів, який продавав всього один продукт – крем для рук. Бренд, таким чином, прагнув створити особливу атмосферу для своїх покупців, втіливши ідею в просторі, що імітує будинок, наповнений рослинами. Концепція виявилася успішною, і подібні нестандартні підходи стали візитною карткою корейських косметичних компаній.
Сьогодні корейські бренди дивують покупців ще більше. Наприклад, для просування ароматизатора для туалету компанія Tamburins встановила в центрі магазину гігантський унітаз. У Токіо можна знайти магазин, заповнений помідорами, а в Шанхаї – гіперреалістичними фігурами літніх людей. Флагманський магазин Pesade в Сеулі пропонує центральну меблі з вовни для демонстрації парфумерії, Skin 004 виглядає висіченим зі скелі, а Innisfree відтворює уявний острів.
На тлі цих креативних рішень західні магазини косметики здаються більш традиційними. У Європі не вистачає фінансової сміливості та свободи від забобонів, щоб бути такими ж новаторами. Однак, саме завдяки традиційному підходу, європейці можуть познайомитися з корейськими трендами. Південна Корея – лідер у галузі косметики, і її підхід до догляду за шкірою є прикладом для наслідування.
Корея – одна з трьох найбільших косметичних держав світу, поряд з Францією та США. Експорт косметики з Південної Кореї зростає, пропонуючи найширший асортимент продуктів. У цій індустрії поєднується все: грайливе та серйозне, поп-культура та мінімалізм, посередність і досконалість. Косметична індустрія підтверджує, що в ній продукт важливіший за лояльність до бренду. Якщо ви використовуєте BB-креми або робите подвійне очищення шкіри – це завдяки Південній Кореї.
Книга «Загадковий Пхеньян: косметика, культура краси та Північна Корея» досліджує погляди лідерів Північної Кореї на косметику та догляд. Але ця тема залишається загадкою, і, можливо, не варто намагатися її розгадати. Адже корейська косметика, вироблена в країнах з розвиненою правовою системою, вже завоювала світ.
