Регіональний уряд Мадрида інвестував понад сім мільйонів євро у великі спортивні заходи з моменту початку роботи законодавчого органу в червні 2023 року. Ця стратегія спонсорства, що охоплює чемпіонати вантажівок, легкоатлетичні забіги, турніри з паделу, змагання бодібілдерів, етап велогонки "Вуельта Іспанії" та церемонії спортивних нагород, спрямована на залучення туристів, розвиток менш популярних видів спорту та зміцнення іміджу іспанської столиці.

Регіональні чиновники заявляють, що ці інвестиції принесли сотні мільйонів євро доходу, при цьому лише у 2023 році 556 мільйонів євро надійшли від спортивного туризму. Крім того, стратегія допомагає виживати міноритарним спортивним дисциплінам. Проте, політична опозиція ставиться до цих витрат з підозрою, стверджуючи, що вони в першу чергу служать просуванню іміджу президентки спільноти Мадрида Ісабель Діас Аюсо.

Опозиційні партії, такі як "Más Madrid" та PSOE, критикують цю ініціативу, заявляючи, що, поки інвестиції спрямовуються у грандіозні заходи, основні проблеми міста, такі як громадський транспорт та вартість життя, ігноруються. Вони вважають, що ці події створюють "хибний образ сучасності" і не вирішують повсякденні труднощі мешканців.

Дані Національного інституту статистики (INE) показують, що у 2024 році Мадрид прийняв 8,8 мільйона іноземних туристів, що на 12,45% більше, ніж у попередньому році, і принесли загальний дохід у розмірі 16,117 мільярда євро, що на 20,9% більше, ніж у 2023 році. Регіональний уряд пояснює значну частину цього зростання привабливістю спортивних та культурних заходів, що просуваються через телебачення та інтернет.

Дослідження, проведене Deloitte для спільноти Мадрида, підтвердило, що спортивний туризм приніс близько 556 мільйонів євро у 2023 році, причому 55% цієї суми надійшло від іноземних відвідувачів. Ці інвестиції стимулюють такі сектори, як готельний бізнес, ресторани та місцева торгівля, зміцнюючи позиції Мадрида як столиці спортивних заходів, де щорічно проводиться понад 400 традиційних заходів та 40 кіберспортивних турнірів.

Спонсорські контракти включають докладні пункти щодо просування регіону та його представників. Наприклад, угода щодо заходу NFL на суму 1,5 мільйона євро передбачала рекламні відеоролики, присутність регіонального представника та оплату поїздок для 10 інфлюенсерів. Опозиція стверджує, що ці пункти використовуються для забезпечення політичної видимості, незважаючи на те, що президентка Аюсо не була присутня на всіх заходах. Проте, спортивні події залишаються центральним елементом у стратегії просування Мадрида, поєднуючи спортивні та політичні емоції в очікуванні дебюту Формули-1 у 2026 році.