Російський уряд, за вказівкою президента Володимира Путіна, запроваджує новий "рекламний стандарт", покликаний наповнити комерційну рекламу "традиційними духовними та моральними цінностями". Цей документ, уже схвалений рекламними агентствами, слугуватиме посібником для включення патріотичних послань у рекламні кампанії по всій країні.

Пілотний проект нового стандарту зосередиться на демонстрації "міцної сім'ї", повністю виключаючи "нетрадиційні" моделі, включно з неповними сім'ями. Мета – відобразити "російські традиційні духовні та моральні цінності" крізь призму маркетингу.

Розробка документа велася за участі національного рекламного холдингу MAER, Асоціації комунікаційних агентств Росії та інших організацій, отримавши схвалення від Федеральної антимонопольної служби, Міністерства цифрового розвитку та Міністерства культури.

Представники бізнесу позитивно відреагували на ініціативу. Олексій Горєславський, голова комісії з медіа Спілки Російських Промисловців і Підприємців, зазначив, що "було б дуже корисно мати комплекс заходів, які стимулюють рекламодавців у позитивному сенсі слова просувати традиційні цінності". Незважаючи на консультативний характер заходу, його ініціював особисто президент Путін, і доступ до державних рекламних платформ, таких як мережі гігантських екранів холдингу MAER, відіграватиме ключову роль.

Також планується створення регулятора для нагляду за застосуванням традиційних цінностей у рекламі, що вже обговорюється в Державній Думі.

Ця ініціатива є частиною ширшої ідеологічної кампанії Кремля. Наприкінці 2022 року Путін видав указ про "традиційні духовні та моральні цінності", який включає служіння Вітчизні, міцну сім'ю, пріоритет духовного над матеріальним і колективізм. Уряд також виділив мільярди рублів на створення патріотичного цифрового контенту для молоді, а з нового навчального року в школах з'явиться предмет "Духовно-моральна культура Росії", спрямований на прославлення "героїв" Кремля та вивчення "традиційних універсальних цінностей".

Як заявив міністр освіти Сергій Кравцов, нова шкільна програма буде зосереджена на "вивченні традиційних універсальних цінностей, що становлять основу всіх релігій".

На тлі цих змін, російські промисловці та підприємці закликають до посилення державної підтримки вітчизняних компаній та створення перешкод для іноземних гравців на медійному ринку, посилаючись на "зовнішнє середовище, що змінюється".