Виноробня Bodegas Ramón Bilbao уклала угоду з Іспанською федерацією футболу (RFEF), ставши офіційним вином національної збірної. Цей альянс, оголошений у середині жовтня, є черговим прикладом сумнівного зв'язку між світом спорту та просуванням алкогольних напоїв.

Хоча приватна індустрія має право рекламувати свій продукт, критики вважають, що об'єднання з еталонами спорту є вкрай сумнівним. Вони зазначають, що після десятиліть неправдивої реклами про нібито «корисні властивості» алкоголю, індустрія продовжує шукати шляхи для інтеграції у масову культуру, і спорт є однією з найефективніших платформ.

Футбол, Традиція та Маркетинг

Футбол історично був тісно пов'язаний з алкоголем, особливо з пивом, яке спонсорувало клуби та великі змагання. Тепер винороби прагнуть зайняти свою частку ринку, апелюючи до ідентичності та пристрасті, які викликає футбол.

У заяві про співпрацю Bodegas Ramón Bilbao стверджує: «Цей союз символізує альянс між двома великими послами іспанської культури: вином і футболом. Два всесвіти, які, спираючись на традиції та інновації, проєктують бренд Іспанії у світ».

Автор статті критикує таку риторику, називаючи «інноваційність» спірною. На його думку, це радше повернення до застарілих традицій, ніж свіжий підхід до міжнародного просування, і пропонує, що було б краще говорити про гастрономію чи сільськогосподарську промисловість.

Обхід Законодавства

Угода передбачає «активації для вболівальників» та присутність бренду під час змагань збірної протягом наступних двох років. Це означає пряме просування споживання алкоголю навколо спортивних подій.

Цей крок викликає особливе занепокоєння, оскільки він відбувся незабаром після того, як Рада міністрів Іспанії схвалила план із запобігання споживанню алкоголю серед неповнолітніх. Хоча закон обмежує рекламу, спрямовану безпосередньо на дітей, компанії продовжують стверджувати, що їхня реклама на спортивних майданчиках орієнтована на дорослих.

Проте, критики попереджають, що цей альянс неминуче вплине на неповнолітніх, які відвідують матчі або дивляться їх по телевізору. Більше того, використання спортсменів як рольових моделей має сильний вплив на молодь, незалежно від заявленої цільової аудиторії.

«Не можна бути наївними та ігнорувати, що цей альянс між вином та збірною Іспанії також вплине на чинне законодавство та обійде його», — зазначає автор.

Це частина ширшої стратегії, спрямованої на зміцнення присутності алкоголю в масовій культурі, використовуючи цінності, пов'язані зі спортом, і застосовуючи нові маркетингові інструменти, зокрема у сфері стримінгових платформ.