Зміни у звичках телеперегляду є реальністю. Стрімінгові платформи, що пропонують аудіовізуальний контент на замовлення через інтернет (OTT), подвоїли свою частку на світовому ринку спортивних прав після пандемії. Це зростання є значним, оскільки глобальний ринок спортивних прав, за прогнозами, досягне рекордних 57,5 ​​мільярда євро до 2026 року.

Згідно зі звітом інвестиційного банку Houlihan Lokey, до кінця цього року стрімінгові платформи акумулюватимуть 20% світових витрат на аудіовізуальні права на спортивні події, що становить 10,8 мільярда євро. Ці 20% є найбільшою часткою витрат, яку коли-небудь досягали такі платформи на глобальному спортивному ринку, причому прискорення зростання відбулося за останні п'ять років. У 2021 році вони становили лише 8% від загального обсягу, збільшивши свої інвестиції більш ніж у чотири рази.

Серед найважливіших гравців у цій галузі – Dazn, що спеціалізується на спортивному контенті; Amazon Prime Video, яка нещодавно запустила багатомільярдне глобальне партнерство з НБА; Youtube TV, яка транслює НФЛ у США; або Netflix, також у союзі з НФЛ або яка забезпечила собі на 10 років трансляцію реслінгу WWE за угодою вартістю 5 мільярдів доларів.

Все це відбувається на тлі зростаючого ринку. Houlihan Lokey оцінює загальні витрати на спортивні права цього року в 56,6 мільярда доларів (близько 48,8 мільярда євро за поточним курсом), що на 9,5% менше порівняно з попереднім роком через відсутність великих спортивних подій. Однак у 2026 році тенденція зміниться: звіт прогнозує вартість аудіовізуальних прав у 66,6 мільярда доларів (близько 57,4 мільярда євро), що стане новим рекордом. Це зростання буде зумовлене розширенням глобальної аудиторії, впровадженням стрімінгу, великими світовими подіями та історичними угодами в основних видах спорту.

Останні оновлення прав підтверджують цю лінію. НБА подвоїла свої доходи після альянсу з Amazon на глобальному рівні. UFC, змагання зі змішаних єдиноборств, збільшать свої доходи в чотири рази завдяки новій угоді, підписаній з Paramount, яка набуде чинності у 2026 році. А WNBA, жіноча баскетбольна ліга в США, з наступного року зросте з 50 до 200 мільйонів доларів.

Саме жіночий спорт є одним з головних рушіїв зростання вартості спортивних прав. На думку експертів, підйом жіночого спорту – це не просто кон'юнктурна тенденція, а структурна зміна в економіці розваг. Професіоналізація, покращення аудіовізуального виробництва та інтерес брендів перетворили цей сегмент на один з найдинамічніших та найприбутковіших на ринку. Цього року загальний дохід жіночого спорту досягне 2,4 мільярда доларів (близько 2,07 мільярда євро), збільшившись більш ніж у три рази з 2022 року.

На глобальному рівні рейтинг спортивних змагань, які генерують найбільше грошей від продажу своїх прав, очолюють американські ліги. За даними 2024 року, НФЛ лідирувала з більш ніж 12 мільярдами євро, за нею слідували англійська Прем'єр-ліга (близько 4 мільярдів), а також НБА та бейсбольна ліга. Іспанська Ла Ліга нещодавно розпочала тендер на права на трансляцію Першого дивізіону в Іспанії на термін до п'яти років, починаючи з сезону 2027/2028, намагаючись використати поточну динаміку аудіовізуального ринку та, можливо, залучити платформи, які роблять найвищі ставки.