Декількома словами
Штучний інтелект змінює правила гри на ринку пошукових систем. Google стикається зі зростаючою конкуренцією з боку ШІ-розробників, таких як OpenAI, та змінами в споживчих уподобаннях. Аналізується поточна ситуація та прогнози на майбутнє.
Світ технологій переживає кардинальні зміни. Домінування Google на ринку пошукових систем, яке здавалося непорушним, опинилося під загрозою. Стрімкий розвиток штучного інтелекту (ШІ) та поява нових гравців, таких як ChatGPT, змушують задуматися про майбутнє пошукових технологій.
Вперше в історії, у квітні 2024 року, кількість пошукових запитів у браузері Safari від Apple скоротилася. Це стало тривожним дзвіночком для Google. Одночасно OpenAI, розробник ChatGPT, планує запустити власний пошуковик, що безпосередньо кидає виклик домінуванню Google Chrome, найпопулярнішого браузера у світі.
Падіння акцій материнської компанії Google, Alphabet, на 7,5% після новин про можливу зміну пошукової системи Apple, демонструє стурбованість інвесторів. Згідно з повідомленнями, Apple активно розглядає можливість впровадження ШІ в Safari, що може призвести до скорочення доходів Google від реклами на 17 мільярдів євро щорічно. Такий крок ще більше послабить позиції Google, яка є пошуковою системою за замовчуванням на iPhone та інших пристроях Apple.
Поява ШІ-асистентів, здатних структурувати інформацію та відповідати на питання, змінює звички користувачів. Пошук за ключовими словами відходить у минуле, поступаючись місцем більш зручним запитам. За даними, 92% старшокласників у США вже використовують генеративний ШІ, тоді як у 2024 році цей показник становив 66%. Аналогічні тенденції спостерігаються і серед покупців: 40% вже використовують ШІ-асистентів для пошуку інформації про продукти.
На цьому тлі з'являються чутки про нові проекти, спрямовані на посилення позицій конкурентів Google. Компанія Perplexity, заснована вихідцем з OpenAI, планує інтеграцію ШІ в Siri. Водночас, OpenAI розглядає можливість запуску власного браузера. Ці кроки підтверджують прагнення витіснити Google з ринку.
У Google усвідомлюють масштаб змін, що насуваються. Компанія відзначає "глибокі зміни" у способах використання пошукової системи. Хоча Google, як і раніше, займає близько 90% ринку, компанія розуміє, що майбутнє за інтелектуальним пошуком, здатним відповідати на більш складні та розгорнуті питання.
Google вже впровадила ШІ у свій пошуковик та пропонує згенеровані відповіді в першу чергу, але конкуренція зростає. Meta, головний конкурент Google на рекламному ринку, також бачить потенціал у генеративному ШІ. Майже всі рекламодавці, які працюють з Meta, використовують ШІ-інструменти для оптимізації своїх рекламних кампаній.
Успіх ChatGPT у 2022 році став переломним моментом для технологічних гігантів. Microsoft оперативно відреагувала, інвестувавши 10 мільярдів доларів у OpenAI. Google, у свою чергу, реорганізувала свої дослідницькі команди та об'єднала DeepMind та Google Brain.
Незважаючи на ці зусилля, Google стикається з серйозною конкуренцією. OpenAI, за підтримки Ілона Маска, кинула виклик Google та DeepMind. Проте Google не здається, продовжуючи розвивати свої ШІ-моделі, такі як Gemini. Боротьба за майбутнє пошукових систем тільки починається.
