Декількома словами
Meta* намагається повернути глядачів до кіно, пропонуючи використовувати смартфони під час перегляду фільмів, але експеримент поки що не мав успіху.
Компанія Meta*, на чолі з Марком Цукербергом, експериментує з новим способом залучення глядачів до кінотеатрів. Йдеться про чат-бот Movie Mate, який пропонує глядачам використовувати свої смартфони під час перегляду фільму.
Кінотеатри по всьому світу стикаються з проблемою зниження відвідуваності, особливо після пандемії. У пошуках рішення вони впроваджують різні нововведення: від покращених крісел та преміального обслуговування до 4D-ефектів. Однак, на думку деяких експертів, однією з причин падіння інтересу до кіно є необхідність вимикати телефони.
У Meta* вирішили спробувати поєднати кіноперегляд з використанням мобільних пристроїв. Чат-бот Movie Mate має взаємодіяти з глядачами через їхні смартфони, надсилаючи повідомлення та дозволяючи спілкуватися з персонажами фільму.
Перший експеримент пройшов у кінотеатрі AMC у Лос-Анджелесі під час показу фільму M3GAN. Глядачам пропонувалося скористатися своїми телефонами для участі в інтерактивному експерименті. Однак, за відгуками, експеримент виявився невдалим: чат-бот не синхронізувався з фільмом, взаємодія була ускладненою, що викликало швидше хаос, ніж залучення.
Експерти висловлюють побоювання, що подібні нововведення можуть зруйнувати атмосферу кінотеатру. Вони задаються питанням, чи не призведе це до повернення тих, хто раніше заважав перегляду, коментуючи фільм вголос. Інші відзначають, що використання смартфонів може відволікати від перегляду та знижувати унікальність досвіду кінотеатру.
Неясно, чи планує Meta* розширювати використання Movie Mate або це просто експеримент. Поки що, перед початком сеансу, рекомендується все ж таки вимкнути телефон.
* - Meta Platforms Inc. визнано в РФ екстремістською організацією і заборонено.
