Щорічний Spotify Wrapped, персональний музичний звіт, став глобальною культурною подією в грудні. Однак, на думку критиків, цей ритуал, що представляється як святкування музики та різноманітності, може приховувати практики стеження за даними та алгоритмічної гомогенізації.

Wrapped являє собою детальний огляд активності користувачів протягом року, оформлений в анімованих графіках. Хоча це здається святом індивідуальних музичних уподобань, насправді це звіт, згенерований на основі ретельного моніторингу даних протягом кількох місяців. Такий моніторинг викликає питання про те, хто і як визначає, що ми слухаємо, і наскільки наше музичне життя зводиться до набору даних.

Критики запитують, як Spotify може говорити про різноманітність, коли його алгоритмічна модель сприяє гомогенізації, пріоритету функціональності та маргіналізації місцевого контенту. Також ставляться під сумнів доцільність святкування свого "топ-5" артистів, у той час як платформа інвестує в системи, здатні замінити цих артистів більш дешевим синтетичним контентом.

Навіть на тлі одного з найскладніших років в історії Spotify, відзначеного скандалами, включаючи проблеми з рекламою та контентом, створеним штучним інтелектом, популярність Wrapped залишається незмінною. Ця функція тимчасово заглушає критику та невдоволення, створюючи тиждень загальної ейфорії. Соціальний тиск з метою поділитися своїм Wrapped сприяє масовій безкоштовній рекламі для компанії, в той час як артисти часто стикаються з економічною нестабільністю, навіть потрапляючи в ці рейтинги.

Wrapped також виявляє зростаючу залежність від платформ у плані запам'ятовування та інтерпретації нашого досвіду. Те, що раніше було особистою пам'яттю, що формується бесідами та концертами, тепер делегується цифровій панелі управління. Існують побоювання, що ці метрики можуть бути сфальсифіковані, віддаючи перевагу повторенням перед реальним впливом або пасивним звичкам — перед свідомим вибором.

Незважаючи на повідомлення про "різноманітність" та ілюзію живої музичної культури, критики стверджують, що Wrapped зміцнює ідею про те, що єдина по-справжньому важлива музика — це та, яку можна виміряти, перетворюючи звуковий досвід на корпоративний звіт.