Декількома словами
Новина про розвиток каталонського інтернету, його поточний стан та перспективи, а також про роль творців контенту та громадянські ініціативи.
Історія створення контенту каталанською мовою в інтернеті вступає в нову фазу, балансуючи між інституціоналізацією та потребою в привабливих і різноманітних форматах.
У той час, як офіційний статус каталанської мови в Брюсселі стагнує, з'явилася громадянська ініціатива для її просування в мережі: La Llista, рейтинг творців контенту каталанською мовою, відкритий для всіх і просувається La Fera та PuntCAT, зараз знаходиться в процесі реформування. У постійно ускладнюючомуся інтернеті навіть такий кураторський жест, як список, упорядкований за категоріями та показниками аудиторії, виглядає парадоксально. Фактично, ні в кого у світі немає аналогічної системи. Очевидно, що необхідно захищати мову в мережі, але, як і будь-який сектор, що зазнає надмірного моніторингу, каталонський інтернет ризикує зупинитися, якщо не зможе залишатися динамічним.
Можна виділити три етапи розвитку каталанської мови в інтернеті. До пандемії, приблизно у 2019 році, ідея впливових осіб уже була нормалізована в усьому світі, але тих, хто створював контент каталанською мовою, було мало і вони були розрізнені. У 2020 році з'явився Canal Malaia. Сама Канет, Бру Естеве, який тоді теж був творцем контенту, та брати Арно (рекламник) і Клаудія Ріус (журналістка) запустили цифровий простір, який прагнув об'єднати впливових осіб та відстежувати мережі для просування нових «як мовних орієнтирів», говорить Клаудія Ріус; «метою було об'єднання, популяризація та створення історії». Ця історія добре прижилася, тому що було легко помітити, що, у той час як TV3 застрягла в застарілій моделі, те, що виходило з екранів молодих людей, було кастильською мовою.
Хоча неможливо дізнатися, чи вдалося ініціативі залучити нових мовців, очевидно, що певною мірою вона спрацювала: Ноелія Каранезі є сценаристом у La competència de RAC1, Марія Буабделла представляє Random на SX3, Лаура Грау працювала на RAC105 та у школі Guillem Agulló (Òmnium), і всі вони почали там. «Це не був відтік талантів, навпаки, - вважає Ріус, - це показало, що в Каталонії може бути система, що інтернет та засоби масової інформації взаємодіють один з одним». Тобто інститути і, перш за все, засоби масової інформації усвідомили, що можуть повісити медалі сучасності та повернути аудиторію, якщо зроблять молодих творців стратегічним сектором. І так ми приходимо до другого етапу: інституціоналізації.
У 2023 році CCMA анонсує платформу 3Cat, а разом з нею і пакет програм, які перенасичують. Ідея полягала в тому, щоб відповісти на все більш фрагментоване споживання шляхом множення контенту, який легко виробляти і яким легко ділитися (не завжди легко засвоювати), деякі з яких призначені виключно для інтернету і спеціально орієнтовані на молодих людей, знайомих з медіа-мовою, наприклад , або Tens un minut? Багато з них пішли шукати творців, яким це вже підходило, і раптом ми виявили, що вони говорять каталанською.
Паралельно Міністерство культури (з Клаудією Ріус у команді) просувало стипендії для впливових осіб: «У 2022 році вже є творці контенту, і суспільство вже зрозуміло, наскільки важливими вони можуть бути для мови, але їм не вистачає економічних пропозицій, багато з них ще не можуть монетизувати контент», — пояснює вона. Рекламні агентства керуються показниками аудиторії при виборі тих, хто продаватиме свою продукцію, і закон сильного в інтернеті очевидний. Тому міністерство адаптувало мову стипендій на створення до конкретних потреб впливових осіб, і в квітні 2024 року було оголошено: 312 000 євро для 24 стипендій на два роки, які будуть видаватися щороку (без можливості повторення). Жоан Гріве, Вальтер Капдевіла, Гільєм Таррес та Селія Еспанья були одними з перших субсидованих.
Звісно, ініціативи на полях ніколи не припинялися, але коли культура занадто керована, існує якась автентичність, яку важче виявити. Альберт Льорета, аудіовізуальний режисер, засновник La Llista і свого роду гуру інтернету, вже давно попереджає, що з невеликим доступом до грошей, субсидій або роботи на суспільному телебаченні в якості найбільш ймовірних прагнень творці ризикують деполітизуватися та гомогенізуватися. З цього занепокоєння народжується проект La Fera, який хоче «підштовхнути різноманітність», що в основному означає: однією рукою використовувати структури мейнстріму, щоб з'явилися творці, а іншою — працювати над тим, щоб каталонський інтернет бунтував. Канал SomEva на 3Cat має повний сенс, якщо він співіснує з багатьма іншими, які його карикатурно зображують. Це третя фаза, сьогоднішня, і одна з причин La Llista.
Поділ на категорії, такі як «стиль життя», «гастрономія» або «бізнес та підприємництво», полегшує приватні інвестиції та тенденцію до зростання реклами, яка полягає в тому, щоб жертвувати аудиторією, щоб знайти творців з дуже конкретними спільнотами, які вважають їх такими, що заслуговують на довіру. Але, перш за все, каже Льорета, проект має намір «запропонувати інформацію про індустрію культури, яку досі ми аналізували відповідно до відчуттів: ми повинні прийняти і визнати, що творці контенту — це не об'єднання волонтерів, а індустрія культури, яка може мати вплив». І дані свідчать про те, що різноманітності більше, ніж сприймається, і що каталонський інтернет зростає з кожним роком.
Хуліана Канет говорила в програмі, яку вона представляє на Catalunya Ràdio, що конкурентний формат рейтингу може знеохотити тих, хто тільки починає в складній панорамі. Але, всупереч інтуїції, «каталаномовний інтернет перевершує середній показник за кількістю творців», — каже Льорета: наразі близько 1000 каналів, понад 200 з яких професійні (англійською їх сім мільйонів, два з яких професійні).
Однак на цьому новому етапі вже недостатньо просто мати творців каталанською мовою, «вони повинні робити щось корисне, бути більш стратегічними, тому що модель, яка була досі, застаріває», — каже Льорета. Тобто, чим більше структур, тим менше підстав для збереження дискурсу в самовдоволенні, фольклоризації чи чергових дебатах про здоровий глузд і порив. Пустоти? За словами Льорети, «програми політичних дебатів із докладними постановками» (еквіваленти Джо Рогана або Езри Клейна в англосаксонському світі, розуміється).
У будь-якому разі, каталанська мова може приміряти на себе медаль першопрохідника у виявленні важливості захисту в мережі. Зараз вона також може бути еталоном для інших міноритарних мов у Європі та світі, які поступово зрозуміють, що у ворожому інтернеті необхідно наводити лад, щоб дичавіти.
