Почати все спочатку

Почати все спочатку. Це мета, яку Кіара Ферраньї (Кремона, Італія, 37 років) поставила перед собою на перші місяці року. Після переживання однієї з найобговорюваніших криз репутації після скандалу Pandoro Gate — продажу різдвяних кексів із неправдивими благодійними цілями, що призведе до судового розгляду за шахрайство, — італійська контент-креаторка та підприємниця хоче відродитися з попелу та відновити мільйонну імперію, створену на її іміджі.

Перший крок вже зроблено: вона повернула контроль над 99% акцій Fenice Srl, компанії, яка управляє фірмою, що носить її ім'я. Як вона сама розповіла у своєму профілі в Instagram — де вона має 28,5 мільйона підписників — з вівторка, 29 квітня, вона є мажоритарною акціонеркою компанії з виробництва моди, ювелірних виробів і макіяжу, яку вона заснувала у 2013 році і яка має понад 300 торгових точок і два фізичні магазини в Римі та Мілані. «Сьогодні я хочу вам дещо розповісти: я вперше стала мажоритарним акціонером бренду Chiara Ferragni. Це не просто питання часток чи відсотків: це початок», — пише вона в публікації, яка лише за 24 години зібрала понад 188 000 лайків.

Кіарі Ферраньї довелося зіткнутися з серйозною кризою репутації, і тепер вона намагається відновити довіру до свого бренду. «Це рішення — конкретний крок. Я вирішила відновити свою історію, не делегуючи, не вдаючи, що все гаразд, коли це не так. Це взяти на себе вагу та красу лідерства, вирішувати, змінювати. Це мати свободу, вперше, просувати свій бренд і своє ім'я. Я не хочу розповідати казку, казок не існує. Але я знаю, що намагаюся побудувати щось нове зусиллями, ясністю та відповідальністю», — продовжує вона в повідомленні, в якому стверджує, що бере на себе всю відповідальність за спроби відродити бренд, який після скандалів останніх років не припиняє накопичувати збитки.

Оборот Fenice за 2024 рік — компанії, яка управляє її бізнесом — впав до менш ніж двох мільйонів, з накопиченими збитками близько 10,2 мільйона євро з початку розслідування італійської прокуратури, як повідомили в березні минулого року такі ЗМІ, як Il Corriere della Sera та агентство Efe, оскільки інформація не є загальнодоступною, оскільки компанія не котирується на біржі.

Ферраньї додає у своєму новому повідомленні: «Я не буду говорити вам про ідеальне відродження, я навіть не можу його пережити. Я розповім вам реальність: зроблену з злетів і падінь, недосконалу. Це єдина точка, з якої я можу почати все спочатку».

До цього кроку Ферраньї володіла 32,5% капіталу, а решта акцій були розділені між двома партнерами: Паоло Барлетта, якому належало 40%, і Паскуале Моргезе, з 27,5%. Це операція, яка назрівала повільно протягом останніх місяців. У жовтні 2024 року італійська газета Il Corriere della Sera повідомила, що перший з них висловив бажання продати свою частку інфлюенсерці. З другим не бракувало розбіжностей, настільки, що в березні минулого року він проголосував проти рекапіталізації Fenice і проти бюджетів. Але завдяки голосам Ферраньї та Барлетти було схвалено збільшення капіталу на 6,4 мільйона євро.

Тепер, коли вона повернула контроль над своїми компаніями та своїм життям після розлучення з італійським репером Fedez, їй залишається лише відновити втрачену репутацію.

Кіара Ферраньї прагне повернути довіру аудиторії після скандалів. Вона, яку вважають однією з найвпливовіших постатей у соціальних мережах у світі, на піку популярності мала понад 30 мільйонів підписників. Після того, як вибухнув Pandoro Gate, ця цифра скоротилася більш ніж на два мільйони, і вона також втратила рекламні контракти. Здається, що вона поступово відвойовує нових користувачів, хоча й усвідомлює, що повернути прихильність і довіру мереж буде нелегко. Хоча нормальність ще не може повернутися повністю: 23 вересня Ферраньї постане перед першим слуханням у суді за звинуваченням у шахрайстві за обтяжуючих обставин.

Прокуратура Мілана стверджує, що бренд Balocco продав пандоро з логотипом Ferragni за ціною понад дев'ять євро (втричі вище звичайної ціни), запевняючи, що виручені кошти будуть повністю передані в лікарню Regina Margherita в Турині. Однак стало відомо, що ця пожертва вже була зроблена раніше і, отже, не залежала від обсягу продажів типового різдвяного десерту. Зрештою, контент-креаторці вдалося досягти угоди з асоціаціями споживачів, які подали на неї в суд, згідно з якою вона мала пожертвувати 200 000 євро на користь організації, обраної за взаємною згодою, а також на неї було накладено штраф у розмірі одного мільйона євро, але прокуратура залишила свої звинувачення в силі і продовжує бути обвинуваченою у введенні в оману промоцією з нібито благодійними цілями.

Цей судовий процес прийшов у складний момент її особистого життя. Незабаром після скандалу стало відомо про розрив з її тодішнім чоловіком і батьком її двох дітей. «Я нічого не сказала, навіть коли мене залишили в один день у важкий період, коли я намагалася встати з ліжка. Я чула, як кажуть, що я вигнала його з дому, але ніколи не говорили, що я вигнала його з дому після того, як дізналася про зраду в ті ж дні», — заявила вона публічно в січні минулого року в Instagram, коли стало відомо про його невірність під час їхніх стосунків, які сягали навіть дня їхнього розкішного та медійного весілля. Наразі стосунки між ними відсутні після досягнення домовленості про розлучення в листопаді. Незважаючи на наявність двох спільних дітей, колишнє подружжя продовжує надсилати одне одному непрямі натяки та звинувачення публічно.