Декількома словами
Нове покоління, уособлене Ламіном Ямалем, переглядає цінності, ставлячи на перше місце гру, ризик та фінансову незалежність.
Літо поза футбольними полями для юного дарування «Барселони» Ламіна Ямаля було насиченим: від прогулянок Монако до вечірок. Така поведінка, звісно, не новинка для спортсменів. Однак, як зазначає преса, його девіз «головне — перемога, а решта неважливо» викликав неоднозначну реакцію у фанатів, особливо після появи фотографій, де Ямаль безтурботно відпочиває з Неймаром.
Можливо, Ямаль уособлює собою зміну парадигми для вболівальників «Барси», а також відображає зміни в культурних тенденціях. Сучасна молодь переглядає поняття успіху, відходячи від ідеї самопожертви та роблячи акцент на грі та ризику. Гроші більше не табу, а засіб для здобуття незалежності від системи, яка, на думку молодих людей, пригнічувала попередні покоління.
Журналісти відзначають, що подібної революції фанати «Барселони» не спостерігали з часів Пепа Гвардіоли, але нинішня ситуація відрізняється. Акцент робиться на тому, що Ямаль, будучи вихованцем «Масії», має відповідати вищим моральним стандартам, на відміну від, наприклад, Кубарсі. Однак, незважаючи на це, Ямаль вже став кумиром для молодого покоління каталонців.
Альберт Блайя, який готує книгу про феномен Ямаля, вважає, що у ставленні футболіста стався поколінський зсув: «Ямаль більше схожий на кінозірку чи музиканта, ніж на футболіста». Завдяки соціальним мережам, фанати мають доступ до деталей його життя. Ямаль, у свою чергу, не прагне єднання тільки з вболівальниками «Барси», Каталонії чи Іспанії, а дивиться на світ ширше.
Міленіали першими почали ділитися фотографіями з різдвяними ялинками та сімейними знімками в Instagram. Але, на думку журналістів, є суттєва різниця між образом Кріштіану Роналду та Ямаля: «У Кріштіану був чіткий суперник — Мессі. Він просував образ дисципліни, турботи про себе, тренувань, уникнення розваг. Все для конкуренції. Ямаль теж конкурентоспроможний, але він ще й віртуоз». Коли Кріштіану викладає фотографії своїх кубиків преса в приватному басейні, він ніби каже, що всього цього добився сам. Блайя зазначає, що саме віртуозність Ямаля, його манера гри на полі та за його межами, приваблює покоління Z та Альфа.
Поки старше покоління висловлює невдоволення Ямалем, образи розкоші все більше проникають у культурний простір. Соціальні мережі рясніють контентом, де про гроші говорять прямо, без прикриття скромністю. Йдеться про тих, у кого вони є, про тих, хто їх заробляє, і про способи примноження капіталу.
Однак, наскільки великий розрив між поколіннями? Для міленіалів дискурс будувався навколо порівняння з батьками та самоексплуатації. Janira Planes, бренд-стратег та аналітик онлайн-трендів, зазначає, що ключова різниця між міленіалами та поколінням Z полягає у переході від «культури хастлу» міленіалів — постійної роботи та монетизації кожного аспекту життя — до так званого «soft living» покоління Z: «Ключ — у свободі. Покоління Z приваблює образ фінансової безпеки, і вони шукають способи не залежати економічно від нестабільного світу праці, який здається їм недоступним». Згідно з Global Retail Investor Outlook 2024, 30% представників покоління Z вперше інвестували, коли вчилися в університеті або відразу після нього. У тій же віковій групі серед міленіалів цей показник становив всього 15%, серед покоління X — 9%, а серед бебі-бумерів — 6%.
Прагнення розбагатіти, не залежно від системи, має й темний бік. Згідно зі звітом Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) за 2023 рік, кількість молодих людей віком від 18 до 25 років, які роблять онлайн-ставки, зросла на 41% з початку пандемії. Ця спекулятивна тенденція простежується у багатьох аспектах культурного життя: однією з тенденцій літа стали колекційні ляльки, які купуються в коробках-сюрпризах.
Інтерес до грошей та способів їх заробітку проникає і в кіно. У фільмі «Матеріалісти» Селін Сонг головний герой повинен зробити вибір між багатим чоловіком і… Гроші стали важливим елементом романтичних відносин.
На телебаченні ця тенденція також помітна: серіал «Спадкоємці» та його послідовник «Індустрія», де молоді люди занурюються у світ фінансів; «Розділення» — гра з естетичним образом офісного світу; і навіть «Офіс».
Можливо, найбільш очевидною ця тенденція є у світі швидкої моди. Соціальні мережі покоління Z популяризували тренди, засновані на образі багатства, які швидко підхопили бренди: quiet luxury, old money, mob wife та навіть office siren.
Зрештою, гра Ямаля, як і приклад Дуа Ліпи, демонструє бажання сучасного покоління не тільки забивати голи, але й робити це видовищно, у своїх власних умовах. Ямаль ламає стереотипи про зусилля та скромність, які були важливими для попередніх поколінь, і знаходить відгук у покоління, що пережило кризу та розчарувалося в системі.
